tgoop.com/makingvisible/735
Last Update:
Легко сказать: turn the biggest flaw into the selling point
Отсматривая десятки кейсов к 14 февраля, зацепил один, и не только меня. В прошлом году широко гремела кампания — Sweethearts
Situationships box: Messages are as blurry as your relationships.
Вместо классических фраз «Я тебя люблю» производители конфет решили обыграть особенности дейтинга поколения Z. А главным трендом 2024 года были — situationships (romantic relationships with no clarity or label).
Помимо этого бренд обыграл свой вечный производственный косяк: надписи на их конфетах часто не считывались ясно. Как и НЕ считываются современные situationships
Ребята скрестили все в одном (инсайт аудитории + свои ошибки производства + мемный подход), стали частью поп-культуры и получили медийную бомбу с sold out в 4 мин.
Результаты в цифрах:
+3B Earned Media Impressions
+224% Increase In Brand Interest
$67M in Earned Media Value
2300+ Broacast + Editorial Hits
Подробнее о кейсе на вдохновиться
