🌸 Вышел свежайший репорт по бьюти-рынку Персидского залива, главные takeways и insights: 🌸 Драйверами роста на Ближнем Востоке по-прежнему остаются страны Персидского Залива (GCC):
Сауди, ОАЭ, Катар, Кувейт,
Оман, Бахрейн;
🌸 Несмотря на устойчивые локальные традиции, местные жители
органично перенимают влияние других культур и готовы пробовать новое;
🌸 Категория
skincare — самая быстростущая в Заливе при лидерстве декоративной косметики, объем этой ниши в 2.5 раз больше;
🌸 На декоративную косметику потребители тратят в среднем
$78 долларов в месяц. В топе: помады (81%), тональный крем (71%) и тушь для ресниц (69%). Покупки обычно делают в специализированные магазинах а-ля Sephora или заказывают онлайн;
🌸 Незакрытую нишу эксперты видят в
гибридных продуктах на стыке уходовой и декоративной косметикой, так как потребители ищут многофункциональные решения;
🌸 Дубай остается основной точкой для входа глобальных брендов в MENA из-за большого экспатского коммьюнтии. В случае успешного теста бренды масштабируются дальше в ОАЭ и другие страны GCC и MENA, в целом;
🌸 На ОАЭ приходится 40% люксового бьюти-сектора в Заливе, поэтому Эмираты считаются проверенным вариантом для тестирования гипотез и оттачивания позиционирования в регионе;
🌸 Новый фокус внимания брендов — это
Сауди. Королество открыло возможность прямых иностранных инвестиций и переживает большую трансформацию в торговый и туристические хаб. 63% населения — младше 30 лет, и ставку делают на
массовые бьюти-бренды;
🌸 Оффлайн побеждает онлайн: жители региона любят шоппинг в компаниях и ожидают полноценный шоппинг-экспериенс с лаунж- и вип-зонами;
🌸 Еще один тренд —
clean beauty industry, объем которой достигнет $2.6 к 2025 году. 38% потребителей отдают предпочтение натуральным ингредиентам, а не стоимости;
🌸 Исторически покупатели тянулись к западным брендам, но рынок становится более разнообразным. Набирают популярность
корейские и локальные бренды — Huda Beauty или Asteri давно вышли за пределы Залива.
