Пиар и международка

В интро я часто пишу, что больше всего люблю вскрывать коды других стран и придумывать по-настоящему классные проекты на стыке локальной культуры и ДНК бренда.

Как это выглядит? До сих пор один из самых любимых кейсов на глобале — это наш спецпроект к Национальному дню ОАЭ 🇦🇪

Оттолкнулись от популярной концепции необычных ароматов (хэлоу, парфюм с запахом куриных крылышек от KFC) и адаптировали ее под конкретный инфоповод.

Суть проекта. Мы заколлабились с локальным парфюмерным брендом и создали лимитированные ароматы, каждый из которых символизировал один из семи Эмиратов.

Как реализовывали? Удаленно заменеджерили проект бренд-командой, а весь креатив по созданию парфюмов доверили нашему партнеру.

Он же помог найти надежного подрядчика, который произвел брендированную коробочку для ароматов: ‘Unpack in case you fall desperately in love with UAE’.

А бренд-рассылка за 2-3 недели до инфоповода помогла познакомить журналистов и инфлюенсеров с идеей спеца.

Deliverables: Не тратя десятки тысяч дирхам на спец, мы получили хорошую brand awareness в разрезе затраты-результат, UGC-отметки и бесплатные публикации в ключевых медиа: Arabian Business, Curly Tales, Smashi, Nabd, LovinDubai, Emirates Woman, Cosmopolitan Middle East, TimeOut Dubai, Esquire, ITP Live и другие.

Люди реагировали и запрашивали, где можно заказать такой подарок (у нас на сайте ✨).

Почему это сработало?

1️⃣ Парфюм — неотъемлемая часть арабской культуры. Мы взяли эту традицию, но переосмыслили ее в новом контексте. Сет из лимитированных ароматов — уникальный способ познакомиться с историей семи эмиратов через обоняние.

2️⃣ Смыслы, которые глубоко резонируют с локальной аудиторией. Восток — это про гостеприимство, силу семейных связей, комьюнити и щедрые традиции дарения. Люди любят красные розы, но также открыты к новому опыту.

3️⃣ Стали первыми. Традиционные подарки в этот праздник — это цветы и конфеты в цвет флага. Немного креатива, и мы уже получаем эффект «вау».

Ставьте сердечко, если тоже влюблены в идею — 🩷

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

🔥15❤9👍4

www.tgoop.com/makingvisible/536

328 viewsSep 19, 2024 at 13:01

В интро я часто пишу, что больше всего люблю вскрывать коды других стран и придумывать по-настоящему классные проекты на стыке локальной культуры и ДНК бренда.

Как это выглядит? До сих пор один из самых любимых кейсов на глобале — это наш спецпроект к Национальному дню ОАЭ 🇦🇪

Оттолкнулись от популярной концепции необычных ароматов (хэлоу, парфюм с запахом куриных крылышек от KFC) и адаптировали ее под конкретный инфоповод.

Суть проекта. Мы заколлабились с локальным парфюмерным брендом и создали лимитированные ароматы, каждый из которых символизировал один из семи Эмиратов.

Как реализовывали? Удаленно заменеджерили проект бренд-командой, а весь креатив по созданию парфюмов доверили нашему партнеру.

Он же помог найти надежного подрядчика, который произвел брендированную коробочку для ароматов: ‘Unpack in case you fall desperately in love with UAE’.

А бренд-рассылка за 2-3 недели до инфоповода помогла познакомить журналистов и инфлюенсеров с идеей спеца.

Deliverables: Не тратя десятки тысяч дирхам на спец, мы получили хорошую brand awareness в разрезе затраты-результат, UGC-отметки и бесплатные публикации в ключевых медиа: Arabian Business, Curly Tales, Smashi, Nabd, LovinDubai, Emirates Woman, Cosmopolitan Middle East, TimeOut Dubai, Esquire, ITP Live и другие.

Люди реагировали и запрашивали, где можно заказать такой подарок (у нас на сайте ✨).

Почему это сработало?

1️⃣ Парфюм — неотъемлемая часть арабской культуры. Мы взяли эту традицию, но переосмыслили ее в новом контексте. Сет из лимитированных ароматов — уникальный способ познакомиться с историей семи эмиратов через обоняние.

2️⃣ Смыслы, которые глубоко резонируют с локальной аудиторией. Восток — это про гостеприимство, силу семейных связей, комьюнити и щедрые традиции дарения. Люди любят красные розы, но также открыты к новому опыту.

3️⃣ Стали первыми. Традиционные подарки в этот праздник — это цветы и конфеты в цвет флага. Немного креатива, и мы уже получаем эффект «вау».

Ставьте сердечко, если тоже влюблены в идею — 🩷