🍰 Почему дни рождения — сильная территория для брендов

Отмечали день рождение мужа в ресторане и за час услышали 8–10 поздравлений от официантов.

Люди выбирают именно этот бренд для главного личного праздника года. Чек выше среднего, сильные эмоции, максимальное доверие.

Это как Николаев с «С днём рождения» для Аллегровой — встроился в главный личный инфоповод страны и навсегда обеспечил себе роялти.

Параллельно с ужином вспомнила, как мы запускали сентябрьскую глобальную кампанию: It’s our birthday but you blow out the candles.

По нашему исследованию, 75% инфоповодов для дарения — личные, и чаще всего — дни рождения близких. Самая эмоциональная категория и самые благодарные покупки. Кроме извинений любимой в 3 часа ночи букетом из 101 розы.

Поэтому в этом сентябре мы усилили ассоциацию:
Flowwow = про главные личные моменты, большие и маленькие.

Результаты коротко:

➡️ 56 birthday boxes инфлюенсерам в ОАЭ и Испании: цветы, бенто-тортик, клубника в шоколаде, открытка: Flowwow world in one box.

➡️ UAE: 360 комментариев, 500+ подписчиков, 150K охват.

➡️ Spain: 90% отметок от инфлю, 6 розыгрышей, 105K охват и первые birthday-заказы.

✅ Вывод: кто закрепляет за собой дни рождения, тот закрепляет за собой эмоцию — а с ней лояльность и деньги.