Пиар и международка

Маркетинговый календарь ≠ Excel-шаблон

На домашнем рынке всё просто: ты знаешь, когда начинается предновогодний сезон, майские шашлыки, ПМЭФ и 'снова в школу'. За какими концертами, матчами и культурными событиями стоит следить, чтобы вписать бренд в повестку.

На новых рынках все это абсолютно не чувствуется.

✔️В ОАЭ, например, почти 90% населения — экспаты. У каждой группы свои привычки, праздники, любимый спорт и поп-культурные моменты: от Рамадана и Eid до Дивали, Хэллоуина и Рождества. И здесь в топе гугл-трендов не футбол, а крикет.

✔️ E-commerce рынок страны оценивается в 6 млрд $ (2024) и растёт на 10%+ в год. Но его сезонность совпадает с европейской или американской лишь на 70%, при этом репортов и аналитики в 2 раза меньше.

Примеры:

— Июль–август: жара и отпуска. Кажется 'мертвый сезон', но в e-commerce и моллах продажи идут: люди заказывают онлайн, проводят время в торговых центрах с кондиционером. Пик — период Dubai Summer Sale, который плавно переходит в Back to School.

— Октябрь–ноябрь: Gitex (главное бизнес событие региона), Pink October, Diwali, Halloween, Dubai Fitness Challenge, Singles Day, Black/White Friday, начало промо Christmas.

— Декабрь: UAE National Day (все празднуют), а потом — Christmas, Новый год (больше для экспатов) и старт большого туристического сезона.

— Январь: никаких длинных каникул, 2 января все работают, а на улицах появляются первые промо к Рамадану (местные маркетологи разделяют его на три этапа: pre-Remadan, Ramadan, Eid Al Fitr).

Иллюзия: 'За год настроим идеальный маркетинговый календарь, правильно расставляя приоритеты'.

Реальность: вечный процесс экспериментов и синхронизация с целями вашего конкретного бизнеса.

❤️, если было полезно!

Отдельное искусство — найти незанятую нишу и создать свой инфоповод, но это уже совсем другая история.

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

2❤17👍5🔥3

www.tgoop.com/makingvisible/1181

494 viewsedited  Sep 23 at 13:04

Маркетинговый календарь ≠ Excel-шаблон

На домашнем рынке всё просто: ты знаешь, когда начинается предновогодний сезон, майские шашлыки, ПМЭФ и 'снова в школу'. За какими концертами, матчами и культурными событиями стоит следить, чтобы вписать бренд в повестку.

На новых рынках все это абсолютно не чувствуется.

✔️В ОАЭ, например, почти 90% населения — экспаты. У каждой группы свои привычки, праздники, любимый спорт и поп-культурные моменты: от Рамадана и Eid до Дивали, Хэллоуина и Рождества. И здесь в топе гугл-трендов не футбол, а крикет.

✔️ E-commerce рынок страны оценивается в 6 млрд $ (2024) и растёт на 10%+ в год. Но его сезонность совпадает с европейской или американской лишь на 70%, при этом репортов и аналитики в 2 раза меньше.

Примеры:

— Июль–август: жара и отпуска. Кажется 'мертвый сезон', но в e-commerce и моллах продажи идут: люди заказывают онлайн, проводят время в торговых центрах с кондиционером. Пик — период Dubai Summer Sale, который плавно переходит в Back to School.

— Октябрь–ноябрь: Gitex (главное бизнес событие региона), Pink October, Diwali, Halloween, Dubai Fitness Challenge, Singles Day, Black/White Friday, начало промо Christmas.

— Декабрь: UAE National Day (все празднуют), а потом — Christmas, Новый год (больше для экспатов) и старт большого туристического сезона.

— Январь: никаких длинных каникул, 2 января все работают, а на улицах появляются первые промо к Рамадану (местные маркетологи разделяют его на три этапа: pre-Remadan, Ramadan, Eid Al Fitr).

Иллюзия: 'За год настроим идеальный маркетинговый календарь, правильно расставляя приоритеты'.

Реальность: вечный процесс экспериментов и синхронизация с целями вашего конкретного бизнеса.

❤️, если было полезно!

Отдельное искусство — найти незанятую нишу и создать свой инфоповод, но это уже совсем другая история.