tgoop.com/makingvisible/1138
Last Update:
A Woman With a Backbone: Какие бренд-кампании сейчас обсуждают в MENA и почему?
Бьюти-бренд Huda Beauty выпустил лимитированное масло для губ Kalamantina — в коллаборации с палестинско-американским артистом Saint Levant.
Что внутри?
Продукт-дроп — насыщенное масло с ароматом клементина, отсылающее к сенсорной памяти и цитрусовому наследию Палестины. А вся выручка от продаж направляется в фонды поддержки фермерства и агросектора региона.
Визуальный ряд — съёмка в старой машине, до краёв забитой апельсинами. Помимо стилистики, это прямая отсылка к агроистории:
На уровне механики — всё cтандартно, но в начинке — мощный культурный манифест и политическая смелость самой Худы, основательницы бренда.
Huda Beauty — редкий пример миллиардного локального бренда в 150+ странах, у которого есть голос. Обратиться к сложной региональной проблеме через общие, гуманитарные ценности, не раскалывая общество еще больше;
Никаких лозунгов, только визуальный и сенсорный код: клементины, запах, машина, отсылки к прошлому. Всё вместе работает как приглашение вспомнить, а не навязать повестку.
