tgoop.com/mads_courses/12858
Create:
Last Update:
Last Update:
Кейс: как работали по методу слома стереотипов
Что по задаче
Всевгород — новый ЖК под г. Санкт-Петербург. Нужно было сделать позиционирование, выстроить платформу бренда и коммуникации. Короче, упаковать полноценный бренд.
Как работали по методу
Мы не просто так взяли метод слома стереотипов. Надо было сделать так, чтобы будущие жители понимали, что это тот же Питер (в 20 минутах от центра), но он другой.
В чем разница?
Мы взяли стереотипы, связанные с Питером: серый и мрачный, нет парковок и зелени, алкоголь и наркоманы, да еще и дождливый.И все это перевели — в плоскость, понятную для людей. Шли в отрицание к проблематикам города.
Потому что Всевгород — это не просто ЖК, а целый городок. В нем есть все, чего не хватает Питеру: озеленение, нормальные дороги, много парковочных мест, комфортная инфраструктура и пр.
#Пинкговорит
