tgoop.com/mads_courses/12846
Last Update:
Как с помощью инсайтов из исследований найти общий язык?
Мы должны говорить на языке фактов и вовлекать заказчика в проект. Всю ответственность за свой бренд нельзя взять и скинуть на студию / агентство / бюро.
Во-первых, качество проработки делится между заказчиком и исполнителем в равных частях. Во-вторых, сам по себе бренд принадлежит наполовину потребителю. Именно он генерирует спрос вокруг бренда.
Бренд нельзя «потрогать». Это «слово», вокруг которого крутится спрос. И главная задача, чтобы о нас подумали в контексте спроса. Чем лучше вовлечена команда заказчика в проект, тем больше шансов, что все сложится как надо.
Исследования помогают понять не то, как заказчик видит свой существующий бренд, а как видит его конечный потребитель и какие смыслы в продукты вкладывает он.
Общее понимание гораздо проще найти, когда есть релевантные данные и инсайты.
#Пинкговорит
