Коммерсантъ FM ✔

Трафик теряется при поиске

Сайты теряют трафик из-за искусственного интеллекта от Google. Пользователи не переходят по ссылкам, потому что им достаточно краткого автоматического пересказа, который компания недавно внедрила в поиск. По оценкам Pew Research Center, посещаемость веб-страниц упала почти вдвое. Google при этом вставляет в свои пересказы ссылки на первоисточники, но исследование показало, что только каждый сотый пользователь действительно по ним переходит.

💬 Денис Шубенок, исполнительный директор агентства «Ашманов и партнеры»:

«Уже сейчас большие информационные сайты теряют порядка 20-30% трафика. Те, кто переходит по ссылкам, которые выдает ИИ, это намного более заинтересованные и осознанные посетители. То есть раньше пользователь мог открыть сразу несколько сайтов, сейчас же этот этап минуют, общаясь с нейросетью. Когда человек что-либо нашел, он уже переходит на конкретные сайты и, как правило, там происходит какая-то конверсия: либо он что-то заказывает, либо начинает подробно читать материал. В первую очередь, конечно, страдают информационные площадки, у них снижаются доходы от всей рекламной деятельности, а отказаться и от показа в ИИ-поиске они не могут, потому что в этом случае определенные переходы и упоминания их бренда тоже теряются».

💬 Карина Оганджанян, совладелец и вице-президент рекламного агентства TWIGA Communications:

«У нас меняются правила игры. Количество людей, которые доходят до сайта, чтобы узнать про компанию, действительно сокращается. Это снизит доходы от рекламы у тех, кто полагается только на digital-формат. Компании адаптируются к этому, когда появятся новые точки, где они максимально предоставляют информацию о своем бизнесе. На сегодняшний день digital-представительства медиакомпаний — не единственная точка, где зарабатываются деньги. Могу только предполагать, что это пойдет в какие-то соцсети, может быть, не новые, а именно другие носители».

@kfm936

👍7❤1

www.tgoop.com/kfm936/30666

2.12K viewsJul 27 at 17:10

Трафик теряется при поиске

Сайты теряют трафик из-за искусственного интеллекта от Google. Пользователи не переходят по ссылкам, потому что им достаточно краткого автоматического пересказа, который компания недавно внедрила в поиск. По оценкам Pew Research Center, посещаемость веб-страниц упала почти вдвое. Google при этом вставляет в свои пересказы ссылки на первоисточники, но исследование показало, что только каждый сотый пользователь действительно по ним переходит.

💬 Денис Шубенок, исполнительный директор агентства «Ашманов и партнеры»:

«Уже сейчас большие информационные сайты теряют порядка 20-30% трафика. Те, кто переходит по ссылкам, которые выдает ИИ, это намного более заинтересованные и осознанные посетители. То есть раньше пользователь мог открыть сразу несколько сайтов, сейчас же этот этап минуют, общаясь с нейросетью. Когда человек что-либо нашел, он уже переходит на конкретные сайты и, как правило, там происходит какая-то конверсия: либо он что-то заказывает, либо начинает подробно читать материал. В первую очередь, конечно, страдают информационные площадки, у них снижаются доходы от всей рекламной деятельности, а отказаться и от показа в ИИ-поиске они не могут, потому что в этом случае определенные переходы и упоминания их бренда тоже теряются».

«У нас меняются правила игры. Количество людей, которые доходят до сайта, чтобы узнать про компанию, действительно сокращается. Это снизит доходы от рекламы у тех, кто полагается только на digital-формат. Компании адаптируются к этому, когда появятся новые точки, где они максимально предоставляют информацию о своем бизнесе. На сегодняшний день digital-представительства медиакомпаний — не единственная точка, где зарабатываются деньги. Могу только предполагать, что это пойдет в какие-то соцсети, может быть, не новые, а именно другие носители».

BY Коммерсантъ FM