tgoop.com/gamedevreports/3445
Last Update:
Newzoo x Tebex: Платёжное поведение игроков в Западных странах в 2025 году
Tebex - это D2C-платёжная система от Overwolf. Компании разделяют платежи по разным типам, они представлены на картинке.
▫️$188,9 миллиардов - размер игрового рынка в 2025 году. На Северную Америку и Европу приходится 46% всех денег.
▫️Несмотря на значимую долю выручки, в Северной Америке и Европе проживает только 20% всех игроков мира.
Платёжные характеристики мировых рынков
▫️Newzoo на моей памяти впервые приводит статистику по количеству платящих игроков в разных регионах. Больше всего их в Азиатско-тихоокеанском регионе (742 миллиона, +3,9% YoY); на втором месте страны Среднего Востока и Африки (222 миллиона платящих, +7,4% YoY); на третьем месте Европа (264 миллиона, +3% YoY); четвёртое место у Латинской Америки (171 миллион, +5,4% YoY); на последнем месте - Северная Америка (162 миллиона, +1,6% YoY).
▫️Северная Америка - регион с самым высоким годовым ARPPU - $324,9. В Европе этот показатель равен $125,4, притом в Западной Европе ARPPU - $170, а в Восточной - $51,6.
▫️Европа быстрее Северной Америки прирастает по числу платящих пользователей в играх. Среднегодовой темп роста на промежутке с 2023 по 2027 в Северной Америке - 1,1%, Европе растёт темпами почти в 3 раза больше, на 3,1% в год.
▫️Если рассматривать среднюю стоимость транзакции (ATV - объём всех транзакций / число транзакций), то видно как в Северной Америке, Европе, Австралии и Новой Зеландии, транзакции с использованием криптовалюты или BNPL-сервисов (buy now, pay later) выше среднестатистических платежей по более традиционным методам.
▫️Пользователи предпочитают разные типы оплаты. Tebex отдельно подсвечивает BNPL и платежи криптовалютами. В странах Европы и Северной Америки у этих платежей выше ATV, чем у платежей картой. Но, конечно, стоит учитывать, что общий объём таких платежей тоже в разы меньше.
▫️Среди пользователей, которые использовали и карточки, и сервисы BNPL, не было снижения в частоте транзакций. Более того, средний месячный ATV за 2025 год вырос с $30 до $40. Скорее всего, это говорит о том, что пользователи - в ответ на инфляцию - предпочитают покупать более дорогие, но более ценные позиции.
▫️Шутеры, RPG, пазлы - самые зарабатывающие жанры в США. А вот в Европе лидируют спортивные игры. Большая часть выручки генерируется за счёт микротранзакций, DLC, подписок.
▫️В США на консолях есть уникальный для игр источник выручки - подписки, на них приходится 21% всех денег. На PC и на мобильных устройствах подписки не так сильно распространены. При этом, интересно, что несмотря на подписки, на консолях больше (52%) покупают премиальных игр, чем на PC (49%). Хотя, по идее, они должны идти в составе подписок.
▫️В Европе ситуация, в целом, похоже на американскую. Только пользователи гораздо активнее совершают микротранзакции - как на PC, так и на консолях.
Портрет платящих пользователе в Северной Америке и Европе
Newzoo опросила 2794 плательщика в Северной Америке и 10713 плательщиков в Европе. Плательщиками считаются те, кто платит в играх на ежемесячной основе на всех платформах.
▫️Среднестатистический американский платящий пользователь - в возрасте 33,6 лет, мужчина (57% случаев), с доходом низким или средним (66% вероятность), работающий полный рабочий день (53%).
▫️В Европе, на самом деле, портрет плательщика очень похож. Чуть больше среди опрошенных мужчин, люди заявляют о более высоком доходе.
▫️Зато есть большие различия в мотивациях для покупки. В Северной Америке платят чтобы открыть новый контент (34%), поиграть с друзьями или семьей (30%), персонализировать персонажа или построить что-то в игре (29%). В Европе активнее реагируют на скидки и специальные предложения (28%), а также менее толерантны к рекламе, и готовы заплатить, чтобы её не видеть (21%).
▫️Пользователи редко покупают какой-то один тип контента. Чаще всего - это микс из различных типов контента.
BY GameDev Reports - powered by Xsolla
Share with your friend now:
tgoop.com/gamedevreports/3445