tgoop.com/ekdme/17167
Last Update:
Китайские рекламодатели стали отказываться от поисковой рекламы
Реклама в поисковых системах, когда-то считавшаяся одним из самых эффективных каналов продвижения, теряет популярность. Многие китайские рекламодатели сокращают бюджеты на этот вид интернет-рекламы или вообще отказываются от него.
По итогам первого квартала 2025 года, доходы сегмента интернет-маркетинга у крупнейшего поисковика Baidu составили 16 млрд юаней ($2,2 млрд), или на 6% меньше, чем в прошлом году. Выручка в этом сегменте снижалась у китайского гиганта на протяжении нескольких кварталов подряд.
Рекламные доходы другой поисковой системы, Qihoo 360, также продолжают снижаться. С 2022 по 2024 год ее выручка упала с 9,5 млрд до 8 млрд юаней.
По данным опросов, еще в 2019 году компании считали поисковую рекламу наиболее эффективной, несмотря на увеличение бюджетов на потоковое продвижение.
Рекламодатели обращают внимание на изменение поведения пользователей в сторону коротких видео и социальных платформ. Для поиска информации сейчас активно обращаются к таким соцсетям, как Xiaohongshu (RedNote) и Douyin, китайской версии TikTok. Также поисковые системы отмечают влияние сервисов на основе искусственного интеллекта.
