Россияне и россиянки за год стали позволять себе более дорогую одежду: спрос на одежду и аксессуары премиальных марок вырос почти на 50% (+32%, если речь о всех ценовых сегментах).

Драйвер - онлайн-торговля. Если раньше условный middle-class ездил закупаться в Европу, а потом в Дубай, то теперь, из-за курса доллара, такие шоптуры стали совсем невыгодными - и внимание переключилось на виртуальные закупки.

Кстати, о маркетплейсах.

Почему-то многие уверены, что обсуждаемый в последние месяцы законопроект об онлайн-торговле отвечает интересам исключительно госмашины - т.е. очередное желание зарегулировать то, что еще не зарегулировано.

Но это узкий взгляд на вещи. Никто не отменял такого явления как конкуренция и равные правила игры между представителями одного вида. Вот и письмо АКОРТ - как раз об этом. Ассоциация, которая лоббирует интересы крупных офлайн-сетей, также включилась в обсуждение и вставляет свои пять копеек.

Предложения ритейлеров сводятся к главному - условия для ведения бизнеса должны равными для всех участников. Если к офлайн-торговле у нас сейчас повышенные требования с точки зрения соблюдения прав покупателей и поставщиков (и это правильно), то почему с онлайн-площадок спрос ниже, и они получают конкурентное преимущество? Вопрос риторический.

У маркетплейсов в России уже гигантские обороты, но не одним онлайном живет торговля в стране - по-прежнему существует классический формат магазинов. С точки зрения законы - это должны быть равные субъекты права. Иначе получается забег, в котором один из бегунов должен пользоваться только одной ногой.

Как промышленность осваивает крипту

Каждая третья крупная компания в РФ присматривается к майнингу или уже пробует майнить. Среди них – крупнейшие банки и металлургические гиганты. С финансовыми учреждениями все понятно, но зачем это промышленникам и бизнесу в целом?

В 2024 майнинг официально вошел в правовое поле РФ – сферу начали регулировать. Теперь криптовалюты могут использоваться для расчетов, инвестиций, бартера, и у бизнеса есть два пути:

1. Классическая схема: если есть профицит электроэнергии, компания ставит майнинговое оборудование на свободных площадях. Окупаемость – 12-14 месяцев, потом еще 15-20 месяцев стабильной прибыли без обновления "железа".

2. Газовая схема: если свободной энергии нет, но у бизнеса есть доступ к магистральному газу и ему нужна крипта для расчетов. В этом случае ставят газопоршневые электростанции – электричество получается по 2,5-2,8 руб/кВт против обычных 4-4,5 руб/кВт.

Проблемы тоже есть – их несколько:

• 90% рынка графических ускорителей (необходимы для майнинга) принадлежит американской Nvidia, которая ушла из России

• У намайненной крипты пока остается цифровой след. То есть, на криптовалюту "из России" все еще могут накладывать ограничения при расчетах

• Крипта – не панацея от санкций: чисто инфраструктурно цифровые деньги пока не готовы к большим суммам – многое еще впереди

Решение? Строить собственные дата-центры с новым оборудованием, генерировать криптовалюту и очищать ее от цифрового следа. Насчет разработок – "Ростех" уже работает над линейкой энергоустановок и мобильных решениях для майнеров. Собственный технологический суверенитет в этой сфере – единственный легальный способ использовать криптовалюту и извлекать из нее выгоду.

Другая проблема – в текущем регулировании есть пробелы: под него не попадают, например, стейблкоины – крипта, курс которой привязан к реальным валютам (типа USDT). Исходя чисто из вводных они удобнее для трансграничных расчетов, и рано и поздно их зарегулируют – часть игроков даже предлагает запустить российские стейблкоины с реальным обеспечением.

Доля платежей в рублях за экспорт в Европу превысила 65% в III квартале (данные ЦБ). Это рекорд за всё время ведения статистики.

В 2019-м было 19%.

Всё изменилось в 2022-м, когда РФ потребовала платить за энергоносители в рублях - в ответ на санкции в отношении российских банков.

Но этот тренд характере не только для отношений с ЕС, но и с другими регионами - операции с рублем растут в торговле с Африкой (68% в рублях) и Азией (37%). Лидеры по рублевым расчетам с Россией - Армения, Беларусь, Индия и страны Африки.

Скорее всего, даже если финансовые санкции будут сняты или скорректированы, позицию рубля в торговых отношениях это не сильно потревожит - способствовать этому будет тенденция стран БРИКС к дедолларизации.

На фоне строгой ДКП и высокой ставки инвесторы и девелоперы еще долго будут вести себя аккуратно и экономно (даже несмотря на то, что КС сегодня решили не повышать). Все масштабные коммерческие стройки будут растягиваться во времени, чтобы сбавить финансовую нагрузку.

Что до торговых центров – планирующиеся открытия увеличат долю свободных торговых площадей в столице с 7% до 8%. Суммарная площадь новых арендопригодных площадей составит 170 000 кв. м.

Ритейл-дайджест: самые интересные события прошедшей недели

1. Tetra Pak повышает цены. С января 2025 года крупнейший производитель асептической упаковки в России поднимет цены на 9-22%. Базовая упаковка подорожает на 9%, импортные крышки и дизайн-работы – на 10%, а ленты tabs-strip – на 22%. Причины – девальвация рубля и рост издержек на импортные материалы. В 2024 рост цен не превышал официальную инфляцию.

2. Франчайзинг в России бьет рекорды. Спрос на франшизы вырос на 43% к 2023 году и на 132% к 2022-му. Лидеры роста – визовые центры (+240%), автотовары (+189%) и торговля на маркетплейсах (+124%). При этом 71,5% заявок приходится на франшизы стоимостью до 1 млн рублей. Интересный тренд – женщины стали покупать франшизы активнее мужчин (50,5% заявок против 46,4% в 2023 году).

3. Кения потеснила Шри-Ланку на чайном рынке РФ. Импорт чая в Россию вырос на 4% за год. Индия сохраняет лидерство (30% импорта), но за второе место развернулась борьба – Кения (+33%) обошла Шри-Ланку (+11%).

4. Минимальные цены на крепкий алкоголь вырастут. С 1 января 2025 года водка подорожает на 50 рублей (до 349 рублей за 0,5 л), коньяк – на 95 рублей (до 651 рубля), бренди и другие крепкие напитки – на 69 рублей (до 472 рублей). Это второе повышение за год: предыдущее было в июне 2024.

5. Красная икра дешевеет. После рекордного роста цен (до 13 тыс. рублей за кг) началось снижение. Эксперты прогнозируют дальнейшее падение цен на 10% после Нового года. Причина – избыток предложения: в 2023 было произведено более 25 тысяч тонн икры, из которых 16 тысяч тонн осталось на внутреннем рынке.

💄 Российская косметика бьёт рекорды продаж

В 2024 году продажи декоративной косметики российских брендов выросли на 72%, а спрос на отечественную уходовую продукцию — примерно на столько же.

Наибольший прирост показали средства для ухода за волосами (+85%), за лицом и телом (+73%), а также парфюмерия (+61%). Ассортимент российских марок тоже расширился: количество брендов в категориях макияжа, парфюмерии и ухода за волосами увеличилось на 22%.

Перед Новым годом спрос на косметику и парфюмерию традиционно подскочил. Лидерами продаж стали также бьюти-гаджеты (+120%) и товары для ухода за домом и собой, которые выросли в 1,5 раза.

Импортозамещение: большая кадровая перестройка

Дефицита в рабочих местах Россия точно не испытывает. Скорее наоборот: в РФ большинству работодателей не помешало бы найти несколько (или больше) человек.

И все же о кадрах продолжают думать, и условия для них с годами – все лучше.

Масштабная программа импортозамещения – один из ключевых драйверов создания рабочих мест в регионах. Только в трех новых особых экономических зонах (ОЭЗ) появится более 10 тысяч вакансий. А что в целом по стране?

Цифры впечатляют

• Подмосковье планирует создать 20 тысяч рабочих мест в рамках 220 проектов импортозамещения с инвестициями более 175 млрд рублей.

• В Тверской ОЭЗ "Эммаусс" восемь компаний создадут 8,4 тысячи рабочих мест в сферах машиностроения, металлообработки и производства стройматериалов.

• В Мордовии первая ОЭЗ "Система" обеспечит работой 775 человек в производстве стройматериалов и электрооборудования.

• На Дону ОЭЗ "Ростовская" даст региону 790 рабочих мест к 2034 году.

• В Воронежской, Тульской, Московской, Ленинградской областях и Ставропольском крае создадут 1500 мест благодаря агрохолдингу "Эко-Культура".

Более того: импортозамещение – это не только про новые места, но и про новейшие производственные кластеры.

В Тверской области, например, разворачивается производство канатных дорог и комплектующих для газовых турбин. В Мордовии строят второй комплекс по производству оптоволокна – единственный в ЕАЭС.

Барьеры

Главная проблема на пути к новым производствам – нехватка кадров. Регионы решают ее по-разному: делают ставку на выпускников вузов и колледжей, на программу "Профессионалитет", создают особые образовательные программы.

И все же большинство новых рабочих мест – высококвалифицированные. За год-два-три специалистов по производству сложных комплектующих для турбин (в тверском ГК "ВСК", например, ищут сразу 600 таких) не вырастишь.

И все же снижение зависимости от импорта в ближайшие 10 лет обеспечит треть необходимого для устойчивого развития прироста национальной экономики. А это значит – еще больше рабочих мест в высокотехнологичных отраслях.

Единственный вопрос – в людях.

Российское вино: итоги 2024

Simple Group предупреждает: российские виноделы повысят свои цены из-за подорожания импортных напитков. Импорт дорожает в том числе из-за введения дополнительных, и увеличения существующих пошлин – эти меры лоббируют сами виноделы.

Что происходит с виноделием?

Отрасль развивается, но с несколькими утяжелителями:

1. Производство растет. За январь-апрель 2024 выпуск виноградных вин увеличился на 27,8% (до 11 млн декалитров), шампанского – на 36,5% (до 4,5 млн декалитров).

2. Качество улучшается. По данным Роскачества, доля россиян, считающих отечественное вино более качественным, выросла с 18% до 26%. Особенно хорошо себя показывают игристые вина – они "бьют западных конкурентов и по цене, и по качеству".

3. Господдержка работает. С 1 мая действует новая акцизная политика: для российских вин из свежего винограда сохраняется акциз в 1 рубль с литра (для игристых – 11 рублей). Плюс есть "обратный акциз" – налоговый вычет, который идет на развитие производства.

При этом представители отрасли продолжают просить увеличить пошлины на импортное вино до 200% и ввести квоты для отечественного – до 50% в рознице и ресторанах. Некоторые стейкхолдеры (ритейлеры, например) считают такие меры избыточными.

В чем проблема?

Протекционизм необходим – он помогает отрасли развиваться (площади виноградников растут, производство увеличивается). Но важно соблюдать баланс. Чрезмерная защита рынка может привести к тому, что производители начнут злоупотреблять своим положением.

В идеале соотношение должно быть 70/30 в пользу отечественного вина. Сейчас – 50/50. И двигаться к целевым показателям желательно не запретами, а развитием производства в каких-никаких конкурентных условиях.

"Фактически во 2 полугодии 2024 г российская экономика разделилась на две части. В одной из них сохраняется устойчивый рост производства на базе сохраняющегося спроса, прежде всего инициированного государством. Во второй отмечается очевидное снижение спроса и замедление производства"

Об этом пишет в своем докладе ИНП РАН и прогнозируют следующее развитие ситуации:

1. Рынок труда продолжит оставаться напряженным, что приведет к опережающему росту зарплат, а значит и повышенным инфляционным рискам.

2. Российский бизнес будет адаптироваться к дефициту кадров и дорогому труду (вкладывая небольшие деньги в организацию производства).

3. Рост зарплат будет поддерживать потребительский спрос. При этом сократятся продажи товаров длительного пользования (авто, мебель и дорогая бытовая техника) - из-за снижения доступности кредита.

Инфляция в 2024 году: итоги

ЦБ подвел предварительные итоги года по инфляции. Картина получилась неравномерной, но в целом цены росли быстрее, чем планировалось и хотелось. По словам директора департамента денежно-кредитной политики Банка России Андрея Гангана, инфляция в 2024 составит 9,6-9,8%.

Важный нюанс: реальный рост цен может быть выше официальной статистики. По альтернативным данным ("Ромир"), если считать только повседневные товары, то рост цен за последние 2,5 года составил не 27,1% (версия "Росстата"), а все 87%.

Самый значительный рост цен – среди продуктов. Что подорожало сильнее всего?

• Лидер роста – картофель: +44% к сентябрю 2023

• Чеснок: +30,4%

• Оливковое масло: +33% (до 1689,8₽ за литр)

• Сливочное масло: +24% (до 1022₽ за кг)

• Баранина: +29,1% (до 791₽ за кг)

• Яйца: +22,2% (до 105₽ за десяток)

• Грибы: +22% (до 362,5₽ за кг)

Самые подверженные инфляции регионы – в Северо-Кавказском (9,4%) и Центральном (9,2%) федеральных округах. Наименьший рост цен – на Урале (7,9%).

Что касается причин – все называет разное. Но точно одно: сводить все сугубо до одних только санкций или дефицита кадров – неправильно. Так что вот – самый полный список причин удорожания продукции в 2024:

1. Увеличение потребления – на протяжении 2024 оно сильно превышало темпы производства. Например, потребление мяса в РФ достигло 80 кг на человека в год – вдвое выше среднемирового

2. Низкий урожай по ряду позиций. Особенно сильно погодные условия сказались на картофеле, но также непрямым образом повлияли на мясо и молочку: корма для скота подорожали

3. Рост мировых цен. Глобальный рост цен на сырье затронул производство упаковки и в целом увеличил производственные расходы

4. Санкционное давление. Нарушение привычных логистических цепочек и поиск поставщиков по более высоким ценам

5. Ослабление рубля – оно привело к удорожанию импортных составляющих. За то, что ослабление в течение года не было совсем драматичным, спасибо высокой КС

Что будет в 2025?

ЦБ настроен оптимистично – там рассчитывают на снижение инфляции до 4,5-5%. Негосударственные аналитики, напротив, сомневаются в достижимости этой цели: для инфляции в два раз потребуется существенное замедление экономики.

Сигналы охлаждения прослеживаются с лета – мы неоднократно о них писали. То, что КС не стали поднимать на декабрьском заседании – очень ранний и слабый, но все же сигнал, что экономика привыкает к новым условиям. Главное – начинать снижать КС одновременно с появлением явных признаков замедления. Иначе задушат бизнес.

Пессимизм малого и среднего бизнеса нарастает и сдерживает деловую активность сектора - в ноябре индекс RSBI снизился до 53,4 пункта после 53,9 пункта в октябре и 55,2 пункта в сентябре.

Наиболее подвержен спаду настроений сегмент среднего бизнеса, а также предприятия в сферах производства и услуг. При это в среднем по сектору фактический сбыт в ноябре был относительно стабилен: 22% МСП отметили рост выручки, 35% — ее сокращение (34% в октябре). Но прогнозы ухудшились: 27% МСП ждут роста продаж (минус 3%), что стало минимумом в 2024 году, 28% - их сокращения.

Почти треть предпринимателей из-за высоких ставок не готовы обратиться за кредитом. А это уже напрямую влияет на инвестпланы компаний - расширяться планируют только 26% МСП (-1%), а 8% будут его сокращать (+1%). В условиях усложнившегося кредитования на первое место выходит господдержка - заметна прямая связь между планами по расширению и получением субсидий от государства.

По другому опросу (hh), свыше четверти компаний (26%) ожидают в 2025 году негативного сценария развития для своего бизнеса (в 2023-м таких было только 10% опрошенных). Сократилась также и доля тех, кто ожидает развития собственного бизнеса в новом году - 30% сейчас против 38% годом ранее.

И, несмотря на кадровый дефицит, значительная доля компаний (55%) все равно планирует увеличивать штат - это прежде всего касается представителей IT-сферы, тяжелой и легкой промышленности.

Для многих столичных жителей по-прежнему выглядит фантастикой, как можно добровольно и не будучи маргиналом, пойти работать на завод - тем более принять это решение еще в школе. Отчасти это следствие того, что завод/предприятие ассоциируются либо с чем-то нафталиновым советским, либо с полуразрухой из 90-х. Что, разумеется, уже совсем не так.

В общем, хороший рассказ от первого лица (и притом девушки) о том, как работа на заводе - это не от безнадёги, а пример того, как можно выстроить достойную карьеру с нуля.

"Чтобы поступить в профильный класс, надо было пройти два этапа отбора: написать контрольные по профильным предметам и доказать на собеседовании, что ты замотивирован учиться в таком классе. Я справилась!

Почему для меня так важно было поступить именно в профильный класс? Из-за понятных карьерных перспектив: ты учишься в профиле, параллельно заключаешь договор с предприятием для поступления на бюджет в приоритетном порядке, проходишь практику и стажировку под руководством опытных наставников, претендуешь на корпоративные стипендии. После выпуска можно легко поступить в вуз на востребованные для компании «ЕвроХим» специальности, а для меня это важно, я ведь планирую пойти работать на завод"