tgoop.com/dsinsights/329
Last Update:
Как оптимизировать CPA?
Я по жизни очень любознательный и общаюсь с медиа-байерами из смежных команд, которые специализирутся в том числе на открутке под перформанс. Ниже решил собрать основные пункты, которые помогут снизить CPA на стороне деманда, и которые часто упускают из виду
➡️ Избавляйтесь от ботового трафика и MFA, поскольку они первыми блэклистятся основными DSP и Google Ads
➡️ Используйте везде, где возможно, server-side логирование ивентов. Это касается всех ивентов пользователя, conversion paths, time-to-conversion etc. В противном случае будете терять до 30% данных о пользователе. Это значит, что вам нужен собственный пиксель на странице паблишера или свои first-party cookie
➡️ Также проблемой может быть то, что агенство/ реселлер не умеет различать новых и вернувшихся клиентов. Для алгоритмов DSP это имеет значение. Вводите сквозной user_id для корректного отслеживания пользователя
➡️ Отслеживайте пользователей с разными устройствами. Так показ клиенту может быть залогирован на мобиле, а покупка на десктопе. Вы должны объединять профили этого клиента и отправлять полные данные в DSP
➡️ Принимайте во внимание ускоренное выгорание креативов. Раньше можно было крутить АБ тесты над креативами по 2-3 недели. Сейчас этот срок ужимается до 5-7 дней, после чего креатив выгорает. Решением может быть ускорять итерации АБ тестов, запускать до десятка активных вариантов креативов. В совокупности это поможет снизить CPA на треть
BY ML Advertising
Share with your friend now:
tgoop.com/dsinsights/329