Глубокое чувство идентичности места Место силы, место счастья, место вдохновения, место восторга!
Вы наверняка встречали все эти подобные места в своих или конкурентных буклетах, на сайтах, на баннерах у стройплощадки. Но что скрывается за этими обещаниями места? Какая идентификация? Как активируется та самая сила, или то самое счастье, когда проект закончен и люди заезжают в него? Я уже давно и системно ищу ответы на эти вопросы (и даже
пишу диссертацию и выпускаю
промежуточные результаты), но такое чувство, что истинная реальность все дальше от гипотез.
1️⃣ Есть места, которые сразу вызывают понятные чувства. Что-то легко считываемое: типология стройки, неприметная архитектура, отношение друг к другу внутри сообщества места и так далее. Ты смотришь и видишь, что это просто проект, просто ЖК с адресом и без начинки. А ведь когда-то у этих домов была идея, концепция, упаковка, коммуникация. Но проект ввелся и все позади, исчезло, испарилось вместе с ежемесячными маркетинговыми бюджетами. И осталось максимум название ЖК в лифтовом холле входной группы.
2️⃣ А вот для других мест нужен долгий вдумчивый опыт наблюдения и осмысления. Понять в чем именно там сила, в чем там привязанность, добрососедство, вернакулярность. Вот именно этот сценарий требует вовлеченности, ведь чтобы понять идентичность проектов нужна вовлеченность. Нельзя понять идентичность, посмотрев сайт, буклет. Коллективные смыслы места, символы, айдентику можно считать через опыт вдумчивого проживания их чувства места и создавать это надо со смелостью визионеров.
❗️ Если мы хотим чтобы наши проекты, наши места разговаривали с людьми, несли смысл, то мы должны проделывать очень тонкую работу на стыке исследований, продукта и брендинга. И самое главное — заглядывать дальше активной инвестиционной фазы. У нас должна быть стратегия активации этой силы, этого счастья, этого вдохновения в эксплуатационной фазе. И тогда нашим буклетам и сайтам, нашим идеям будут верить намного сильнее.
Подумайте, каким путем вы хотите идти? Первым: простым, рекламно-сбытовым, где фантик, без конфеты? И вероятно изначально не стоит ничего приукрашать, а делать как ПИК и Самолет, где нет особо никаких мест силы, а есть отделка, плейхабы, инструменты продаж и все понятно.
Или же вы хотите оставлять эти следы идентичности? Но тогда это требует других, более вдумчивых процессов и ресурсов.
