Стоит ли игра свеч?👾С этого года стал следить за TG-каналами про PR. Бросается в глаза, что значительное число площадок старается придумать нечто особенное для привлечения внимания аудитории и других авторов: разрабатывают эмодзи с
логотипами каналов, делают
гороскопы, запускают
флешмобы и многое другое. Погоня за креативом дошла до того, что звучат
обвинения в воровстве идей. Я с интересом наблюдаю за каждой новой акцией.
Но давайте попробуем разобраться на конкретном примере, это только эффектно или также эффективно? #ИванОпятьДушнит
📣Кампания АКОС ко Дню пиарщика
1️⃣26 июля крупная PR-ассоциация АКОС решила на 2 дня раньше поздравить каналы с Днем PR-специалиста и отправила им торты с изображением названия @akospr. На кондитерском изделии и в подписи к нему призывалось в праздничный день 28 июля следить за хештегом #PRday_by_akos в Telegram. Получившие подарок каналы
(ЯР о PR, НЕпросто PR, Честное PR-нерское, HR4PR, Надо было вчера, UnderПяр, Лобушкин) комплементарно выкладывали фото торта и/или тегали ассоциацию.
2️⃣При переходе в канал нас встречала карта медиаресурсов членов АКОС. Видимо, предполагалось, что она будет органически растиражирована или, как минимум, привлечет новых пользователей на подписку.
3️⃣28 июля на SlovoDna написали о создании вместе с АКОС нового термина «ПиарШик» и предложили пользователям делиться емкими определениями слов «пиарщик» и «коммуникатор», используя хештег #PRday_by_akos.
Какие результаты были достигнуты в сухом остатке?🟣Более 30 тыс. просмотров.
🟣Около 60 новых подписчиков (8,5 человека на 1 торт
😁).
🟣Ровно
нуль авторских публикаций по хештегу.
Что еще удалось в рамках кампании?🟣Сформировать правильный образ. Ассоциация предстала перед аудиторией проактивной, креативной, профессиональной. За это получила респекты в виде позитивных реакций на постах.
🟣Донести образ до отраслевой аудитории. С помощью крупных PR-каналов получилось выйти на профильную публику в десятки тысяч человек.
🟣Укрепить отношения с площадками. Подарки получать приятно, это способствует выстраиванию отношений с крупным каналами и медийными специалистами.
🟣Сэкономить бюджет. Полагаю, что одним выходом в UnderПяр были окуплены все кондитерские изделия
😂Как можно было усилить кампанию?🙂Упростить многоходовку. Чем больше шагов в кампании, тем сложнее достигнуть поставленных целей. Каждый новый этап оказался менее результативнее предыдущего. Например, можно было ограничиться подарками и не сильно потерять в результате.
🙂Докручивать креативные механики, либо придумать новые. Торт, карта ресурсов, новый термин, флешмоб – солянка из популярных приемов, которыми пользовались PR-каналы в последние месяцы. При этом каждая активность не была доработана до конца. Важно тщательно продумывать целеполагание и мотивацию для аудитории.
🙂Быть более органичными. Обращает внимание, что список каналов, которым пришел подарок, как на подбор – узнаваемые и цитируемые. Кажется, что и другие PR-каналы заслужили если не торт, то хотя бы тортик. Также разрушает магию рекламная метка в посте про новый термин. Подобные хвосты не сложно устранять.
А вам как кампания от АКОС?❤️ – эффектная и эффективная
👍 – эффектная, но не эффективная
🔥 – не эффектная и не эффективная
🙂🙂Первый аналитический. 📈📉📊 