tgoop.com/design_retrospective/71
Last Update:
Зачем Range Rover новый логотип
55 лет Range Rover жил без эмблемы — и никого это не смущало. Зачем, если сам силуэт и надпись на капоте уже стали символами статуса? Но в 2025 бренд решил, что пора. На свет появилась новая эмблема — две зеркально отраженные R, объединенные в один знак. Первый в истории логотип Range Rover. И сразу — скандал.
В сети новый символ окрестили пряжкой ремня и логотипом парфюма Бекхэма. Reddit и дизайнерские каналы шутят, что это скорее подделка из Duty Free, чем знак премиального внедорожника. Но вопрос не только в эстетике. Вопрос — почему сейчас?
Икона без эмблемы: Range Rover всегда передавал роскошь без кричащих атрибутов. Первая модель сошла с конвейера в 1970 году как смелый эксперимент: роскошный внедорожник для джентльменов-фермеров и королевских особ. Собственного герба у него не было — на решётке красовался зелёный овал Land Rover и гордая надпись RANGE ROVER на капоте и багажнике. RR не нуждался в представлении — только буквы, только статус. Его водили и гангстеры в рэп-клипах, и британская королева. Он стал частью культуры — как “Chelsea tractor” для богатых мам из Лондона и как символ роскоши без понтов в сериале Succession.
Получается интересный парадокс. Десятилетиями Range Rover сохранял узнаваемость без эмблемы — и все было хорошо. Но времена меняются: головной бренд JLR, куда входит Jaguar, хочет, чтобы каждая линейка в семье имела собственный образ, ставя на электромобили. В индустрии последние годы был популярен минимализм и универсальность — монограммы, плоские логотипы, единый стиль для цифровых и физических носителей. Новый символ как раз вписывается в эту тенденцию: простые геометрические формы, отсылка к инициалам бренда.
Такая упрощенность многим показалась безликой. Вместо чувства наследия и характера — дежавю и сравнения с чужими брендами. Возможно, сказалась и тень прошлогоднего эксперимента с Jaguar, когда JLR представил радикальный ребрендинг Jaguar с неоновой палитрой. Теперь, шутят пользователи, компания не вынесла уроков и снова чудит с Range Rover. Удастся ли новым минималистичным шрифтом и эмблемой сохранить душу бренда — покажет время.
Сейчас бренд — отдельная единица в новой архитектуре JLR. Эмблема RR будет жить в мерче, иконках и аксессуарах. А надпись Range Rover останется на капоте. Но ощущение все равно странное: как будто старого джентльмена переодели в «модный» свитшот.
