tgoop.com/bashgahemodiran/5268
Last Update:
1. اعتماد به انسان‌ها بیشتر از نهادهاست
طبق پژوهش Edelman Trust Barometer، مردم بیشتر به افراد متخصص یا رهبران فکری اعتماد دارند تا به برندهای شرکتی.
مثلاً مردم حرف ایلان ماسک را درباره فناوری بیشتر باور می‌کنند تا فقط برند تسلا.
2. محتوای تولیدی افراد اثرگذاری بیشتری دارد
طبق تحقیقات Nielsen، 92٪ مشتریان به توصیه‌های فردی (حتی اگر از طریق شبکه اجتماعی باشد) بیشتر از تبلیغات برند اعتماد دارند.
نمونه: گری وی (Gary Vaynerchuk) با برند شخصی‌اش باعث رشد چشم‌گیر شرکت VaynerMedia شد، چون خودش چهره‌ی اعتمادساز بود.
3. دنیای دیجیتال به نفع برندهای شخصی کار می‌کند
مردم در LinkedIn، اینستاگرام و یوتیوب، جلسه های دورهمی دوستانه و حرفه ای ، با افراد تعامل دارند، نه با لوگوها.
اگر رهبر شرکت فعال و معتبر باشد، حتی در صورت شکست شرکت، خود او همچنان نفوذ دارد.
🧪 مثال‌های واقعی از برند شخصی با قدرت بیشتر از برند شرکتی :
🌟 برند شخصی قوی‌تر از برند شرکتی:
استیو جابز و اپل:
وقتی جابز اپل را ترک کرد، سهام سقوط کرد؛ وقتی برگشت، اپل دوباره رشد کرد. قدرت او در برند شخصی‌اش بود.
احمد حلت(در ایران):
نام او یک برند شخصی در زمینه موفقیت است؛ حتی اگر شرکت یا مجله‌ای داشته باشد، مردم با نام خودش اعتماد می‌کنند.
علی بابا – Jack Ma:
بنیان‌گذار آن با برند شخصی‌اش باعث جذب میلیاردها دلار سرمایه شد. رسانه‌ها Jack Ma را می‌خواستند، نه فقط لوگوی Alibaba.
@bashgahemodiran باشگاه مدیران ایران 🕊