На одном из наших паблик-токов на Dot Days 7 выступала CEO бренда BLCV Екатерина Овчаренко. Изначально должен был быть основатель Илья Булычев, но накануне он слёг с температурой. Катя выступила очень здорово — чётко, по делу, — и я сразу после паблик-тока побежала знакомиться (нетворкинг!). В ответ получила приглашение заглянуть в шоурум на Арме.

По дороге я думала, как интересно складывался мой путь к этому бренду: он шёл через людей. Про джинсы BLCV я, конечно, знала. Но гораздо ближе стала воспринимать бренд после интервью Ильи у Мадонны Мур. А дальше — выступление Кати, личное знакомство. Для меня всегда очень важно, кто стоит за брендом.

Понравилось, что в шоуруме везде виден дух основателя. Рок-н-ролл, чайная культура, лёгкая расслабленность. Жаль, что в этот раз ничего не успела померить — слишком плотный московский ритм. Отложила более вдумчивый просмотр на следующий приезд.

С Катей мы поговорили о развитии и планах бренда. Она рассказала, что после периода бурного роста для BLCV наступил момент рефлексии: время остановиться, оглянуться и подумать, как хочется расти дальше. Главный фокус сейчас будет на продукте: что можно улучшить, как сделать его ещё сильнее.

К слову, за эту поездку я не первый раз слышала от фаундеров про разворот к продукту. Это не значит, что бренды раньше не занимались им. Просто в разное время фокус может перемещаться: например, на открытие магазинов, на более активный маркетинг или привлечение новой аудитории. Но если маркетинг – это больше про общение с покупателем, про добавленные ценности и смыслы, то именно классный продукт – гарантия того, что покупатель вернется. И время от времени важно останавливаться, оглядываться и снова ставить его в центр — чтобы сохранить то, за что тебя выбрали.