Там, где куются новые деньги - про Retail Media

Что обсуждалось на New retail Forum 2024

Поголовно все эксперты рекламного рынка отмечают бурный рост и широкие перспективы сегмента ритейл медиа.

Разбираемся, что же это за такое направление, каковы у него текущие объемы и ближние перспективы, благо на недавнем New Retail Forum этому была посвящена одна из экспертных сессий.

Начнем с определения.

Retail Media - это сегмент рекламного рынка, где ретейлеры предоставляют рекламные услуги, используя свой магазин или сайт в качестве платформы для запуска таргетированной рекламы или сбора аналитики по своим покупателям.

В мире доля ритейл-медиа достигает около 18% от всей digital-рекламы. Он уже стал самостоятельным рекламным каналом, куда активно переливаются маркетинговые и рекламные бюджеты из традиционных каналов, в первую очередь из ТВ и СМИ.

Эксперты называют это третьей волной онлайн-рекламы после рекламы в поиске и социальных сетях, а бренды и производители все активнее в инвестируют в этот канал.
Эта тенденция активно развивается и у нас.

Суммарная посещаемость веб-сайтов пяти крупнейших маркетплейсов России составляет более 1.12 млрд визитов в месяц (данные по апрелю 2024) и при этом затраты на рекламу внутри платформ онлайн-ритейлеров достигли по итогам 2023 около 185 млрд рублей (оценка агентстве Eshopmedia) в то время как в 2022 это было 50 млрд рублей, а в 2021 году - 22 млрд рублей (данные Ассоциации развития интерактивной рекламы - АРИР).

✳️ У того же Озона выручка от рекламных услуг увеличилась в 2,7 раза год к году до 70,4 млрд рублей за полный 2023 год и более 70% его селлеров регулярно используют рекламные продукты (по отчетности компании).

И теперь эксперты рынка никак не сойдутся в оценке перспектив дальнейшего роста и дают оценки с расбросом в диапазоне от 50% до 300% роста. Что в любом случае очень неплохо, согласитесь?

Приведу свидетельство и прямую речь из выступления на New Retail Forum 2024 Якова Пейсахзона, директора Авито Рекламы.

Он подтвердил, что бренды стали чаще инвестировать в продвижение на Авито – за 8 месяцев 2024 года инвестиции брендов в продвижение выросли в 2,5 раза год к году.

Развитие Авито как одного из ключевых игроков рекламного рынка — логичный шаг в нашей стратегии. За счет вовлеченной аудитории и знаний о ней мы обеспечиваем бренды заинтересованными пользователями, которые вероятнее превратятся в их клиентов. При этом аудитория Авито видит только те предложения бизнеса, которые ей интересны. И в этом за
слуга алгоритмов платформы»

— сказал он.

Похоже, ECOM нашел настоящую «золотую жилу», где ритейл медиа- это «новая нефть».

Приглядитесь к ней и будьте в первых рядах участников ее эксплуатации!

Пост подготовил и написал Дамир Губейдулин специально для моего канала