tgoop.com/TexterraBlog/11452
Last Update:
Как сделать необычную упаковку – приёмы из дореволюционного маркетинга
В книге Марата Мурадяна «Отцы русского маркетинга» упоминается «шоколадный король» России Алексей Иванович Абрикосов, который основал кондитерскую фирму, ставшую впоследствии концерном «Бабаевский».
Абрикосов постоянно работал не только над товаром, но и над маркетингом. Чтобы выделить свою продукцию в ряду конкурентов, он сделал ставку на упаковку.
Упаковка Абрикосова была столь удивительна, что становилась предметом коллекционирования. Дамы бережно хранили бутоньерки для шоколада, корзиночки и ларцы для конфет, школьники собирали коллекции фантиков по сериям: «Бабочки», «Рыбы», «Сказки», «Народы мира», «Военные баталии», «Таблица умножения», «Загадки».
Упаковка была интересной, вызывала эмоции.
На обертках конфет размещались поговорки, частушки, гороскопы. В коробочки и баночки с леденцами вкладывались приятные сюрпризы — открытки, календари, фрагменты мозаики.
Причем каждый такой подарочек был лишь частью серии (фрагмент мозаики или одна из десяти открыток с различными изображениями), что провоцировало покупателей на новую покупку.
BY TexTerra: всё про маркетинг
Share with your friend now:
tgoop.com/TexterraBlog/11452