tgoop.com/SemenovCons/401
Last Update:
И вновь о слоганах
Продолжаю неспешно рефлексировать на прошедшие выборы в Государственную Думу.
Благо агитационные материалы от коллег продолжают поступать.
О слоганах уже писал во время кампании здесь и здесь.
Теперь можно внести каплю академизма и сравнительного анализа с той же американской практикой слоганосложения.
В 70-е годы XX века политический журналист , спичрайтер президента Р. Никсона Уильям Сэфайр в своем "Политическом словаре" насчитал 14 основных типов слоганов, которые используются в избирательных кампаний в США.
От слоганов-обещаний и слоганов-призывов до слоганов-предупреждений и слоганов-личных качеств.
В российской практике, как пожалуй и во всем мире, все эти типы слоганов встречаются.
Различия проявляются в тех понятиях, которые наиболее активно используются в слоганах.
В 2003 году Джуди Паркинсон выпустила книгу "Ключевая фраза, слоган и клише", в которой писала, что американские политические слоганы представляют собой бесконечные комбинации таких основных понятий:
-сила
-новый
- завтра
- объединение
- лидерство
- будущее
- целостность
- семья
- Америка
- благосостояние
- народ.
Сразу можно заметить,что в России мы фактически не встретим слоганов с понятиями "лидерство", "благосостояние".
И вместе с тем, в американских слоганах фактически не встречаются столь любимые российскими райтерами понятия "работать", "забота".
Лидерство и Благосостояние vs Забота и Работать.
Казалось бы и причем здесь информационная кампания по вакцинации.
BY Александр Семёнов
Share with your friend now:
tgoop.com/SemenovCons/401