tgoop.com/PRnotes/2251
Last Update:
По следам пятничного эфира в инсте хотела разобрать подробнее кейс Магнуса Реша.
Где-то месяц назад я купила его книгу How to collect art и сначала была в большом восторге. Формат “арт-мир для чайников”. Мне все понравилось - структура, простой язык, отсутсвие длинных скучных историй “мы в мастерской у фотографа и сейчас мы погрузимся в ее проект портретов невинно-осужденных, который она снимала 5 лет”
Магнус простой как яблоко: ребята, я сейчас вам на пальцах одной руки расскажу как работает арт мир. Я принципиально не часть этого мира, я экономист.
Все было хорошо, пока я не наткнулась на данные, которые буквально в начале года мне присылал большой арт-портал в рамках своей информационной рассылки.
Товарищ Магнус Реш заинтересовал меня необычно. Как человек и пароход личный бренд.
И дальше я смотрю как он выстаивал пиар личного бренда. Гениально, кстати, выстраивал.
1. ЦА - принципиально люди не из арт-мира, преимущественно tech и прочие, у кого нет амбиций поглаживать свое эго через идею “быть своим в арт-тусовке”, а просто хочется что-то повесить на стену;
2. Получил “реальный опыт в арт-бизнесе” - купил картину в 16 лет и открыл галерею в 20 (спойлер - через два года закрыл, потому что продавать получалось только коллегам старшего брата - инвестиционным банкирам);
А дальше следим за руками:
⁃ Создает app имени себя, который работает как Shazam для картин (данные аккуратно взяты у старших товарищей, которые нарабатывали их лет примерно десять. Спойлер, старшие товарищи потом пожаловвались и app был изъят из Apple store)
⁃ Публикует научную работу в журнале Science, где на трех страницах в составе четырех других товарищей применяется формула стохастический имитационной модели Маркова для того, чтобы спрогнозировать от чего зависит успех художника на рынке; данные для модели взяты из вышеозначенного app;
⁃ Дальше - реклама этой статьи в ведущих новостных изданиях;
⁃ Дальше реклама себя как “ведущего экономиста арт-рынка”(это важно для продвижения личного бренда - придумать “титул”, под которым вас будет знать рынок), про которого писали ведущие новостные издания;
⁃ Дальше книжка “как стать успешным художником” - с точки зрения все той же “экономической линзы”, книжка “Что такое NFT” – еще какие-то – и вот последняя - “Как коллекционировать искусство”;
⁃ Активный инстаграм и не менее активный ней-дроппинг - Стэнфорд, Йель, Леонардо ди Каприо - инвестор;
⁃ Два сайта и недорогие консультации для всех желающих - от начинающих коллекционеров до художников;
Будет ли он признан арт-сообществом - скорее всего нет (особенно если судить по его интервью в подкасте Джерри Гагосян).
Нужно ли ему это? Похоже, что тоже не очень. Его ЦА - это люди из финансов, IT и других сфер, которым просто это интересно, но они не разбираются тонкостях внутренней иерархии и им это не надо.
Можно ли сказать, что это “устойчивый личный бренд”? Все зависит от того, как долго он планирует продержаться, но, судя по всему, плавучесть у него хорошая - провалившись в одном месте, он просто всплывает в другом.
Но есть нюанс. Это такое колесо, которое требуется крутить непрерывно, оно никогда не будет крутиться само.
BY Люди гибнут за PR
Share with your friend now:
tgoop.com/PRnotes/2251