tgoop.com/Ipsos_in_Russia/1271
Last Update:
💄Расходы на декоративную косметику растут
Согласно данным новой волны исследования "Новая реальность" 38% потребителей экономят на декоративной косметике. По сравнению с декабрем 2024 года доля тех, кто экономят на ней, упала. При этом покупки категории не изменились у 48% опрошенных (+ 11 пп vs дек 2024 г.).
В 2025 году потребители стали чаще покупать декоративную косметику и тратить больше на нее. С этим могут быть связаны такие тренды как:
🛍 Красота на маркетплейсе
Маркетплейсы предоставляют широкий выбор товаров. Любимую помаду можно купить в один клик, а довезут ее к вашей двери
Набирает популярность тренд с косметикой, напоминающей еду цветом, упаковкой и запахом
Потребителей привлекают природные ингредиенты. Покупатели предпочитают косметику с доказанной эффективностью и безопасным составом.
🌺 Антистресс-косметика
Мы уже говорили о выгорании, которое влияет не только на настроение, но и на состояние кожи. Поэтому косметика с "успокаивающими" ингредиентами очень актуальна.
Новая реальность - мониторинг изменения потребительского поведения, проводится с 2008 года регулярно.
Следующая волна исследования "Новая реальность" в сентябре, не пропустите!
#НоваяРеальность
