Це змінює правила гри: Покращені конверсії з'являються в GA4

Google щойно оголосив, що найближчими тижнями випустить покращену конверсію для GA, подібну до тієї, що є в Google Ads.

GA4, що базується на кліках і в основному працює на параметрах UTM, не дуже ефективний у поєднанні подорожей користувачів на різних пристроях.

Хоча GA4 має можливості для пристроїв і кросбраузерності, небагато хто використовує ці функції, оскільки вони вимагають надсилання ідентифікатора користувача в GA4. Щоб повною мірою використовувати ці можливості, вам доведеться самостійно обробляти крос-пристрійну ідентифікацію, що багато хто не вважає можливим.

Покращена конверсія зробить цей процес набагато простішим і може змінити ситуацію.
✅Вам просто потрібно буде надіслати хешовані дані, наприклад, електронний лист, до GA4, що дозволить Google покращити свої можливості відстеження на різних пристроях та браузерах.

Приклад:

День 1: Користувач здійснює пошук Google на робочому столі (під час входу в Google), натискає на сайт, переглядає його, а потім виходить.

День 2: Той самий користувач бачить ретаргетингову рекламу Facebook на своєму мобільному пристрої, клікає на неї, знову заходить на сайт і робить покупку.

🔧GA4 без покращених конверсій:
Відстежує обидва дні, але ідентифікує їх як двох різних користувачів. Він приписує повну вартість конверсії виключно Facebook.

🔧GA4 з покращеними конверсіями:
Оскільки користувач був зареєстрований в Google в 1-й день (настільний комп'ютер), а на 2-й день (мобільний) йому було надіслано хешований електронний лист з покупкою в GA4, він зможе пов'язати ці дві подорожі як один і той самий користувач.

Тепер GA4 може зарахувати конверсію як Google Ads, так і Facebook, розподіляючи вартість конверсії між двома каналами за допомогою атрибуції на основі даних.

Це потенційно змінює правила гри. Якщо це спрацює так, як очікується, можливості ідентифікації GA4 перевершать можливості будь-якого іншого стороннього інструменту відстеження, враховуючи великий відсоток інтернет-користувачів, зареєстрованих у сервісах Google, які не будуть доступні стороннім інструментам атрибуції.

Це лише мій погляд на те, як покращені конверсії в GA4 можуть вплинути на майбутнє. Я шукав документацію, але поки що не знайшов її.
(с) Frederik Boysen

via @webmagic

Всім привіт
нагадую те важливе, що обов'язково треба зробити в цьому році, щоб в наступному не було проблем.

Щоб і далі застосовувати функції вимірювання ефективності, персоналізації реклами й ремаркетингу, необхідно отримувати згоду на використання персональних даних від кінцевих користувачів із ЄЕЗ і надсилати сигнали про згоду в Google.

У 2024 році штрафні заходи також стосуватимуться функцій вимірювання ефективності й застосовуватимуться до даних із наведених нижче джерел.

Веб-сайти: теги, які надсилають дані в Google.
Додатки: пакети SDK, які надсилають дані в Google.
Завантаження даних: інструменти для завантаження даних зі сторонніх джерел (не з Google), зокрема для імпорту відомостей про офлайн-конверсії або продажі в магазинах.

Отже нагадайте клієнтам про важливість перевірити все на сайті, та звіритися з даними у ДОВІДЦІ

via @webmagic

Оце так Новина!
Влітку гугл брав декілька малих агентств для тестування більш якісної підтримки для рекламних акаунтів гугл.
Вони вже отримали результати для себе, та планують запроводжувати (та-да-дам) ШІ для відповідей.

Шо з того може виплисти на мій погляд(а):
(хоча може буде все і краще, подивимось)
"Те що ви писали останнім часом у чат підтримки і отримували приблизно через тиждень листа з відповіддю, то вже зовсім скоро і ті відповіді легше і скоріше буде мабуть отримати у чаті GPT.
Тому вивчаємо довідку і плекаємо надію, що технічні моменти можна буде вирішити швидше ніж за місяць спілкування. "

Що говорить Google. Під час прямого чату PPC Chat Q&A офіцер Google Ads Джінні Марвін відповіла на занепокоєння щодо поступового припинення підтримки. Вона сказала:

✅«Підтримка не припиняється, але вносяться зміни. На цьому фронті вже давно існують проблеми, про що, мабуть, усі знають. Я вже говорив про це раніше, але підтримка була однією зі сфер, яку я хотів краще зрозуміти, коли приєднався».
✅«Зважаючи на кількість запитів, це нелегке рішення. Тим не менш, я знаю, що є справжнє розчарування щодо поточного стану, включаючи чат».
✅«Я справді вважаю, що підтримка — це та сфера, де магістратури/штучний інтелект Google зможуть досягти великих успіхів у покращенні досвіду. Цього ще не відбувається, але робота йде. Залишайтеся з нами».


А які ваші прогнози?
Пишіть у коментарях

via @webmagic

трошки гумору, якщо ви розумієте про що я

​​Якщо ви завжди думали, що Consent Mode для трекінгу якось обійде вас стороною, то здається є погані новини з цього приводу. Буквально декілька тижнів тому Єврокомісія зобов'язала Google (а також Amazon, Apple, ByteDance (TikTok), Meta, Microsoft) на своїй стороні вести логи станів згоди на трекінг користувачів. В зв'язку з цим, Google випустив Consent Mode V2 і з березня 2024 року буде вимагати його правильне використання від бізнесів, які використовують рекламні сервіси Google. Якщо ви вже знайомі з Consent Mode, то у 2 версії з'явилось два нових типи згоди: ad_user_data (для таких речей як Enhanced Conversions, Google Ads User ID) і ad_personalization (для ремаркетингу). Детальніше про це в документації Google: https://bit.ly/3TRfJUT

P.S. якщо ви ніколи не налаштовували Consent Mode — дуже рекомендую подивитись ці короткі 4 відео-уроки від Measureschool, які дають детальну інструкцію як правильно імплементувати Cookie Banner і прив'язати до нього Consent Mode V1 лише за допомогою Google Tag Manager: https://bit.ly/3tjDFp1

via @WebAnalyst

Ну все тепер можна робити собі додаткові заголовки та описи на рівні розширень, щось то мені смутно все нагадує коли в одному місці можна було додавати і уточнення і тексти:)
У вас таке вже є?
(і ні цього не було" вже давно", я перевіряла)

via @webmagic

Привіт
Невеличкий дайджест

✅Як реклама доставки чорної піци принесла ROMI 616% — кейс Neropizza
https://bit.ly/3tqxXBP

✅Якщо у вас виникли питання про підтвердження рекламодавця в гугл, то тут є статті для юр, ФОП та фізичної особи
https://bit.ly/3tyNGhZ

✅Кейс польського забудовника: зростання кількості заявок на 25% і зниження ціни конверсії на 17%
https://bit.ly/3vhtjGE

✅Різдвяна реклама, яка подарує дух свята
https://bit.ly/48bqHIU

Привіт
Штучний інтелект наступає на п'яти, тож давно пора використовувати його як помічника, і декілька порад вже представлені у англомовній статті.
Сподіваюсь ви знайдете і для себе якийсь лайфхак

Як використовувати ChatGPT для
✅пошуку ключових слів
✅класифікації ключових слів
✅створення оголошень
✅оптимізації пошукових термінів
✅оптимізації стрічки покупок
✅створення аудиторії PPC
✅оптимізації релевантності цільової сторінки
🎈Поради та підказки ChatGPT
https://bit.ly/48H8R07

via @webmagic

Пам'ятаєте, що в об'єктах Google Ads потрібно вказувати точну назву компанії, яку ви використовували під час підтвердження рекламодавця? Ну що ж, ці часи минули!

Тепер Google дозволяє рекламодавцям використовувати в об'єктах іншу назву компанії, відмінну від тієї, яку вони спочатку вказали під час підтвердження рекламодавця.

Ось у чому фішка – рекламодавці можуть легко внести цю зміну за допомогою реєстраційного номера своєї торгової марки. (c)Yash Mandlesha

via @webmagic

Підбірка ресурсів Google , які допоможуть вам працювати швидше та розумніше у GA4:

✅Skillshop : якщо ви почуваєтеся незручно в GA4, почніть з модулів Skillshop, щоб зрозуміти ключові концепції та структуру облікових записів у GA4.

✅Аналітика для початківців і малого та середнього бізнесу : якщо ви новачок у Analytics, це корисна наступна зупинка. Тут описано налаштування, звітування тощо.

✅Аналітика для маркетологів і аналітиків : це посібник для тих, хто має більше досвіду цифрового маркетингу та містить деякі розширені можливості.

✅Міні-посібники : додайте цю сторінку в закладки, щоб швидко ознайомитися з кожним аспектом GA4.

✅Показники: GA4 проти UA . Однією з найбільших перешкод для комфортного використання GA4 є знання показників і їх порівняння з UA. Ця зручна порівняльна шпаргалка зупинить головний біль.

✅Порівняння звітів : у цій таблиці показано, які дані доступні у звітах, дослідженнях, API даних Google Analytics і BigQuery Export.

✅відео-Блог з порадами налаштування

✅Навчальний центр з аналітики


Знаєш ще класні посилання, які варто додати у перелік. пиши у пп

via @webmagic

Останні цікаві статті у невеличкому дайджесті

✅Як групувати фрази для контекстної реклами?
https://bit.ly/48grpVn

✅Як створити обчислювані поля в Looker Studio
https://bit.ly/3vsiJN6

✅Як штучний інтелект змінить маркетинг у 2024 році: нові дані Gartner
https://bit.ly/48nHR6o

✅Як створити Фід для Google Merchant Center: покрокове керівництво, приклади
https://bit.ly/3S7Ytt8

✅Основні показники залучення користувачів в Google Analytics 4
https://bit.ly/4aZ08sq

Як успішно виключити ключові слова або брендові пошукові терміни в налаштуваннях PMX?

1. Завантажте цю форму зі служби підтримки Google
Заповніть дані форми та завантажте шаблон csv.
📌 https://bit.ly/3TQRSnZ

2. Надішліть форму в службу підтримки Google
У більшості випадків ви отримуєте відповідь протягом 2 робочих днів.

3. Перевірте налаштування PMX ще раз, якщо ключові слова виключено
Перейдіть до статистики в PMX-кампанії, щоб перевірити, чи дійсно кампанія блокує ваші ключові слова

* Бонус -> Ви можете зробити те ж саме для виключення теми або місць розташування

Як дізнатися які ключові слова відображаються через Рmax можна прочитати тут:
https://lnkd.in/dif9DZuB

via @webmagic

#думкивголос

Багато фахівців досі публікують скріншоти, дивуючись, як так сталося, що тип відповідності фрази витягує ті запити, які раніше належали до широкого модифікованого. Минуло вже чимало часу з тих пір, як вони змінили принцип роботи типів відповідності ключових слів.

Це цілком логічно, тут працюють прості правила:

Завжди перевіряйте весь список ключових слів, особливо ті, які не підходять.
✅візьміть ключ з 1 слова і вставте мінус-слова в широкий тип відповідності
✅якщо вони не підходять до всієї фрази, завжди використовуйте фразу/точну відповідність, тому що в широкій відповідності Google зазвичай працює некоректно.

Не забувайте про голосові запити.

Ми всі знаємо, що Google не дозволяє вводити багато слів у ключовому запиті.
Зазвичай він не показує ключові слова з довгими фразами.
Те, що добре працювало 6-7 років тому, може не працювати так само ефективно зараз і, ймовірно, буде працювати ще гірше в майбутньому. Тому, ефективно використовуючи мінус-слова, ми одразу повідомляємо системі про наші конкретні наміри. Звичайно, це не заважає Google іноді видавати взагалі незрозумілі запити, але в цілому, чим більше я бачу, тим більше переконуюся, що все працює добре.
Особливо я помітила, що стратегія :
"Максимізація конверсії" добре працює в широкому типі
З іншого боку, "максимум кліків" має тенденцію приносити багато нерелевантних запитів. Однак ви можете контролювати ситуацію, обмежуючи ставку і додаючи мінус-ключові слова. Таким чином, у новій кампанії ви зможете все врахувати та ефективно використати.

Зараз це більше схоже на Facebook, робота з аудиторією, віком та гео, фанатично працювати над ключовими словами годинами, як раніше, майже не має сенсу, за винятком певних тем.
Що ви скажете, які ваші думки?

via @webmagic

Привіт
Невеличкий дайджест

✅Обчислювані показники в Google Analytics 4
https://bit.ly/3TWAnTr

✅Що таке Google Performance Max
https://bit.ly/4aVxGHQ

✅Як збільшити кількість конверсій на 75% у рекламі квартир — кейс «Ковальська Нерухомість»
https://bit.ly/4aQd43A

✅Корисні поради з ефективної оптимізації рекламних кампаній у Google Ads за допомогою звіту «Статистика аукціону»
https://bit.ly/4bbTFdR

Сьогодні натикнулася на шикарний кейс Heinz

𝗛𝗲𝗶𝗻𝘇 𝗸𝗻𝗼𝘄𝘀 𝗸𝗲𝘁𝗰𝗵𝘂𝗽. 𝗔𝗻𝗱 𝘁𝗵𝗲𝘆 𝗸𝗻𝗼𝘄 𝗵𝗼𝘄 𝘁𝗼 𝘀𝗽𝗼𝘁 𝗮 𝗳𝗮𝗸𝗲.

Трошки деталей на прикладі Туреччини
1️⃣. У Туреччині кетчуп Heinz додають в абсолютно у все, починаючи з хот-догів і закінчуючи салатами.
Його так всі обожнюють, що він реально швидко закінчується.
І ось тут починається момент
2️⃣Майже всі ресторани просто купують бочки з соусами, які заливають в пусті банки з під Heinz.
І що робить виробник?
Вони запускають у соцмережах неймовірну кампанію яка дозволила підняти продажі кетчупу їх бренду у ресторанах на 23%!!
Бо вони знають як відрізнити свій продукт від підробки, а ті хто любить кетчуп- не всі.
✅Відео ролик з посилом Label of Truth
✅Розповсюджували етикетки, які відповідали їхньому кольору кетчупу, ресторанам по всій країні.
✅Фільтр в інстаграмі, який дозволяє перевірити чи справді це кетчуп Heinz.

👀Тік-токери, та лідери думок інших соц мереж підхопили цей тренд та почали знімати купу роликів з ресторанів, що ті подають підробку.
☄️Тепер 97% клієнтів можуть відрізнити Heinz від підробки.
Звісно ресторани переживають за репутацію, та почали робити закупки бренду😂😂

Ця кампанія показує, як Heinz використовував розумний брендинг, щоб зміцнити довіру та лояльність своїх клієнтів і виділитися серед конкурентів, а також нагадати про себе.
Як вам таке?
І сам ролик: https://www.youtube.com/watch?v=cnS76ML_Jmg&t=4s

via @webmagic

⛔️📛⛔️Важлива новина
Про режим згоди та негайні кроки, які вам можуть знадобитися вжити, щоб зберегти персоналізацію та вимірювання реклами за допомогою Google Ads Google Marketing Platform і Google Analytics у зв'язку з розвитком нормативно-правового середовища.

✅*Кому* слід звернути увагу: рекламодавцям, які хочуть показувати персоналізовану рекламу споживачам у Європейській економічній зоні (ЄЕЗ). ⛔️⛔️⛔️Це стосується рекламодавців, які перебувають за межами ЄЕЗ.
Отже не має значення в якій країні ви знаходитися!!! якщо на ваш сайт заходять користувачі з інших країн - то так ви теж повинні це зробити!

❗️*Що* робити, якщо:
✏️ Ви використовуєте режим згоди та працюєте з Google CMP: Не потрібно нічого робити.
✏️Ви використовуєте API/SDK Google, щоб ділитися даними про аудиторію, або рекламодавець, який використовує партнера з атрибуції додатків.
-Ви ще не використовуєте режим згоди: запровадьте його. Ресурси, посилання на які наведено нижче.

♨️*Коли* вам потрібно буде вжити заходів, щоб переконатися, що ви надсилаєте в Google підтверджувані сигнали згоди: До березня 2024 року

✏️Докладнішу інформацію про режим згоди, кожен сценарій і необхідні дії, а також додаткові ресурси можна знайти тут: https://bit.ly/3u2My6z

@imarketingua

#видалити
Для тих кого бісять чорнетки незакінчених кампаній.😂
Підказка як їх видалити:
1. Заходити у Загальний огляд (рівень акаунту)
2. Скролите до блоку чорнетки
3. Наводите на Кампанію
4. Видаляєте!
via @webmagic

І трошки п'ятничного гумору
Гарних вихідних, спеціалісти з аварнесу:))))
автор мему Giulia B. (с)

via @webmagic