21 сентября — Всемирный день борьбы с болезнью Альцгеймера. Социальный проект Деменция.net очень точно напомнил и мне, и всем нам, что здоровье — это не только про физическое состояние, но и про когнитивные функции.

Берегите себя и своих близких, друзья.

Комментировать такое — только портить, но блин. Элитная профессия репутолог — звучит, а!

Теперь студентам будут рассказывать, что классический пиар это про шум, а вот управление репутацией как стратегическим активом — это вот удел новой сущности, которая — снова здрасьте — заменит пиарщиков.

Но, друзья, имя Магомед вам о чем нибудь говорит как появлялся СММ помните?

Даже для посевного кликбейта это ту мач. Сразу возникает вопрос к авторам креатива по поводу их отношения к собственной репутации.

Sostav запускает Национальный рейтинг рекламных агентств России.

И, кажется, это отличный системный и, что главное, наконец прозрачный инструмент. Смысл простой: реально обновляемый после каждого фестиваля рейтинг, который считает не только агентства, но и in-house-команды и даже ИП. В расчет включаются награды на 16 ведущих профильных фестивалях и конкурсах, в том числе «Большая рыба», Silver Mercury, Red Apple, White Square и E+.

Но самое главное даже не в этом, а в том, что также представлена открытая база фестивальных кейсов: полная, с деталями по проектам и людям. То, чего раньше приходилось собирать по крупицам в презентациях и кулуарах, теперь будет лежать в одном месте.

Система учитывает не только победы этого года, но и накопленные результаты за три года — с убыванием веса. По сути, впервые измеряется не разовый «выстрел», а стабильность работы. Похоже на рейтинги FIFA, только здорового человека.

Пока кажется, что это продукт, который может реально расставить акценты в индустрии. Для рекламодателей — ориентир, для агентств — зеркало, для всех остальных — база для исследований.

Вот эта маленькая деревянная дрянь на фото отняла у меня сегодня полдня. Российское производство. Попросил жену оставить отзыв: «вообще, мой муж порядочный и добрый человек, но благодаря сборке вашей тумбочки сегодня я узнала его с новой стороны. Спасибо производителям!»

Кстати, у меня еще и рекомендация для этих производителей имеется: друзья, вы даете недостаточно пользовательского опыта. Рекомендую сразу класть в коробку неотесанное полено и рубанок, чтобы эмоций при сборке было еще больше. А х*ли нет!

Ладно, пора на болтик ехать, а то все там уже.

Ваше внимание очень лестно, ребят.
Обязательно все расскажу, но чуть позже, еще не время)

С репутологами за 620к понятно. Решил посмотреть, чему еще учат в учебных заведениях и наткнулся на вполне себе курс от Вышки за вполне себе вменяемый (!!!) бюджет — «Управление информационными процессами в PR». Там и спикеры понятные, и без выпендрёжа лишнего)
Нет, я не хейтер, просто убийца пиара в глаз опять попал.

Напомню, кстати, что мы нашей рабочей группой АКОС совместно с Вышкой весной сделали исследование по использованию ИИ в пиаре. Оно показало, что до настоящего внедрения пока далеко, но и Москва не сразу строилась.

Интересное. Жанр, который многие пиарщики уже похоронили, реинкарнируется. Притом в виде целой экосистемы. И вторую жизнь ему, кажется, подарит ИИ.

PR Newswire — сервис, через который вот уже несколько десятков лет крупные зарубежные корпорации гоняют свои релизы по редакциям, — запустил Amplify. Это не просто «ИИ для текста». Это конвейер, который превращает один релиз в полноценную кампанию.

Что умеет Amplify:
– делает разные версии для разных аудиторий: инвесторов, медиа, потребителей;
– адаптирует релиз под разные форматы: от текста до видео, инфографики и каруселей для соцсетей;
– сразу упаковывает фото, мультимедиа и готовые визуалы;
– подгоняет под локальные рынки и языки;
– автоматически подбирает каналы дистрибуции;
– персонализирует под сегменты аудитории.

Все это происходит за минуты. То есть, фактически, это фабрика: из одного исходника рождается десяток форматов и пакетов контента.

И суть тут в том, что речь вообще не про «ИИ, который уволит пиарщика». Тут про смену роли пиарщика и его правильном взаимодействии с ИИ, где машина делает всю рутину, оставляя нам роль архитекторов процесса.

Пока не знаю, как это работает на практике, но направление мне очень нравится. Очень жду, когда и до нас дойдут такие инструменты, и когда рынок наконец начнёт говорить о реальной интеграции AI в процессы, а не мериться очередным генеративным булшитом.

Сегодня был мой последний день в TWIGA PR.

Для меня это не просто очередная строка в резюме, а важный этап и целая глава моей жизни. Когда я пришёл, мы были небольшой, но очень амбициозной командой. Мы делали проекты с азартом первопроходцев, спорили о каждом тексте и каждом слайде, учились вместе, ошибались и тут же вставали, чтобы делать ещё лучше.

Сейчас я ухожу уже из большого агентства. С командой, которой горжусь. С проектами, за которые не стыдно. С ошибками, из которых сделал выводы. Видеть, как оно росло и менялось, — поистине бесценный опыт. Да, многое получилось, что-то не очень получилось. Были решения, от которых кружилась голова, и были моменты, когда казалось, что сил больше нет. Но ведь именно так и выглядит настоящая жизнь: с победами, ошибками, взлётами и провалами, без которых не было бы движения вперёд. TWIGA PR для меня лично — это проект, которым я буду гордиться.

Но самое ценное в этом пути — люди, с которыми я работал. TWIGA people. Те, кто поддерживал, спорил, вдохновлял и заставлял быть лучше. С ними мы переживали и победы, и поражения. Это лучшая команда, и я всегда буду желать ей только самого лучшего.

Эти почти 3,5 года в TWIGA PR и в Группе TWIGA в целом останутся для меня временем, которое я буду вспоминать с теплом. Потому что это был путь, в котором я сам рос, учился и, надеюсь, помогал расти другим.

TWIGA дала мне многое, и я надеюсь и верю, что мне удалось отплатить взаимностью. Но всё в этой жизни имеет своё продолжение. Заканчивая этот этап, я чувствую благодарность. И лёгкую грусть. Но и радость тоже — потому что впереди меня ждет следующий, полный приключений и нового опыта этап. И я расскажу о нем совсем скоро.

Пока в стране растет уровень безработицы, нас спасает только музыка)
Те самые девочки из пиара прикольно омузыкалили PR-каналы! Мой канал, оказывается, звучит как джаз. Хотя настроение у меня сейчас звучит как джангл, как минимум.

Аня Старкова завершила работу в РВБ.
Один из самых крутых специалистов нашего рынка. Аня говорит, что впереди какой-то секретный проект. Чтож, берем попкорн) на месте Минобороны я бы присмотрелся!

А говорите, на агентском рынке чехарда))

Юра, ты забыл упомянуть третьего партнера в нашей новой группе компаний)

От души прям, спасибо❤️‍🔥

Пока мы говорим о внедрении ИИ как об инструментарии, мы его по-настоящему не внедрим.

Потому что это намного более сложный и комплексный процесс, нежели клепать контент и делать сомнительного качества исследования.

Делойт вон не даст соврать про исследования))

Интересная штука выходит — вроде с работы я уволился, а по ощущениям работы стало даже больше. Но, надо заметить, что и ощущается она теперь совсем иначе. Продолжаем наблюдать.

Друзья, напоминаю, что тут мы разыгрываем действительно классную книгу «ДНК бренда» от ресторатора, основателя White Rabbit Family Бориса Зарькова и международного независимого консультанта в области бренд-менеджмента и бизнес-девелопмента Дмитрия Завражнова.

До 14.10 осталось недолго)

На секунду вдруг почувствовал грусть от того, что заканчиваются выходные. Но потом вспомнил, что мне без разницы и успокоился)