☝🏼Итак, о дебатах серьезно
Если вам предстоит участие в настоящих дебатах, то советую запомнить следующие пять принципов.
1. Фокус на аудитории. У вас нет задачи переубедить оппонента, который сознательно или неосознанно вводит публику в заблуждение. Ваша задача – добиться той самой реакции аудитории, которая вам необходима. Это может быть голосование в вашу пользу или повышение лояльности. Например, ошибка многих (псевдо) интеллигентов состоит в том, что они пытаются переубедить собеседника, который (о боже!) заблуждается. А в это время собеседник бессовестно изгаляется и получает висты от зрителей.
2. Фокус на реальной аудитории, а не той, которую вы себе представляете в голове. Вы можете страстно желать понравиться определенному типу слушателей – изысканным интеллектуалам, целеустремленным и успешным людям, осознанным и глубоким… Но такие персонажи могут составлять не более 5% собравшихся в зале или у мониторов. Сопоставляйте свою цель на дебатах с реальной аудиторией, с их запросами, эстетическим восприятием, предпочтениями. Ведь именно они определяют победителя.
3. Продайте образ. Чтобы что-то продать, нужно что-то иметь. Четкий образ сам по себе привлекателен и интересен. Хорошо продается цельность, уверенность, честность с собой, умение выражать чувства, но не расплываться в эмоциях. Своего героя нужно, конечно, создавать не за сутки до дебатов, а тщательно формировать, в том числе, добиваясь внутренних трансформаций. Но если времени нет, то в любом случае важно войти в роль, даже в свою собственную. Что для этого сделать? Смотри пункты 1 и 2.
4. Лидер – это мастер вовлечения. Аудитория голосует за лидера. А лидер – это тот, кто изящно вовлекает в свои проекты, визионерство, картину мира, философию. Все великие пророки были лидерами, которые вовлекали людей в свои идеи. Для этого важно понять, во что ты готов поверить сам настолько, чтобы вовлечь других. Искренне, горячо, стремясь поделиться своим планом или мироустройством, одарив им ближних из пункта 1 и 2.
5. Учи матчасть до ощущения легкости. Совершенно понятный принцип, который предполагает знание предмета. Знание предмета обсуждения дает уникальное преимущество – легкость. Легкость в обращении с фактическим материалом создает тот же эффект, которого достигают профессиональные спортсмены постоянными тренировками. Сложные движения видятся нам не только изящными, но и легкими. И вызывают восхищение у зрителей, которые голосуют аплодисментами. В том числе и те, кого я упомянул в 1 и 2 пунктах.
Если вам предстоит участие в настоящих дебатах, то советую запомнить следующие пять принципов.
1. Фокус на аудитории. У вас нет задачи переубедить оппонента, который сознательно или неосознанно вводит публику в заблуждение. Ваша задача – добиться той самой реакции аудитории, которая вам необходима. Это может быть голосование в вашу пользу или повышение лояльности. Например, ошибка многих (псевдо) интеллигентов состоит в том, что они пытаются переубедить собеседника, который (о боже!) заблуждается. А в это время собеседник бессовестно изгаляется и получает висты от зрителей.
2. Фокус на реальной аудитории, а не той, которую вы себе представляете в голове. Вы можете страстно желать понравиться определенному типу слушателей – изысканным интеллектуалам, целеустремленным и успешным людям, осознанным и глубоким… Но такие персонажи могут составлять не более 5% собравшихся в зале или у мониторов. Сопоставляйте свою цель на дебатах с реальной аудиторией, с их запросами, эстетическим восприятием, предпочтениями. Ведь именно они определяют победителя.
3. Продайте образ. Чтобы что-то продать, нужно что-то иметь. Четкий образ сам по себе привлекателен и интересен. Хорошо продается цельность, уверенность, честность с собой, умение выражать чувства, но не расплываться в эмоциях. Своего героя нужно, конечно, создавать не за сутки до дебатов, а тщательно формировать, в том числе, добиваясь внутренних трансформаций. Но если времени нет, то в любом случае важно войти в роль, даже в свою собственную. Что для этого сделать? Смотри пункты 1 и 2.
4. Лидер – это мастер вовлечения. Аудитория голосует за лидера. А лидер – это тот, кто изящно вовлекает в свои проекты, визионерство, картину мира, философию. Все великие пророки были лидерами, которые вовлекали людей в свои идеи. Для этого важно понять, во что ты готов поверить сам настолько, чтобы вовлечь других. Искренне, горячо, стремясь поделиться своим планом или мироустройством, одарив им ближних из пункта 1 и 2.
5. Учи матчасть до ощущения легкости. Совершенно понятный принцип, который предполагает знание предмета. Знание предмета обсуждения дает уникальное преимущество – легкость. Легкость в обращении с фактическим материалом создает тот же эффект, которого достигают профессиональные спортсмены постоянными тренировками. Сложные движения видятся нам не только изящными, но и легкими. И вызывают восхищение у зрителей, которые голосуют аплодисментами. В том числе и те, кого я упомянул в 1 и 2 пунктах.
Кризисный спичрайтинг. Каким должно быть выступление представителя Роскосмоса после потери лунной станции «Луна 25»
Если почитать разные источники, то отработка темы в информационном пространстве идет, в целом, достаточно грамотно. Главный тезис: космос – территория высокого риска, но мы готовы рисковать и дальше. Это немного утешает душу раздосадованного патриота.
Но что, если вам поручили составить речь условного руководителя Роскосмоса на выступлении в Госдуме, куда его, по идее, должны вызвать для серьёзного разговора.
🎯 Начнем с цели.
Твоя задача, как спичрайтера, убедить всех, что огромные средства потрачены не зря. Также важно показать, что спикер контролировал и продолжает контролировать ситуацию. Если сжать цель до одного предложения, то важно донести сигнал: несмотря на случившееся, руководитель проекта – ответственный и незаменимый профессионал своего дела.
Это сверхзадача, которой должен соответствовать каждый фрагмент выступления.
🧠 Какая же главная мысль?
Я бы тебе предложил доказать через текст следующее: «Российская лунная программа дает результат и становится сильнее, в том числе благодаря случившемуся».
Это дерзкий заход, но ведь иногда именно катастрофы и технологические сбои становятся источниками знаний, которые нельзя получить другим способом.
📢 В качестве фразы слогана, на котором спикер сделает акцент, предлагаю вот такое: «Луна-25 продвинула российскую программу на несколько шагов в будущее». Сознательно оставляю тебе возможность найти более емкий и краткий вариант.
Саму речь стоило бы насытить открытиями и новациями, которые были получены в ходе подготовки и в результате запуска «Луны-25».
Но они не должны висеть в воздухе. Обязательно свяжи их с планами будущих запусков.
Сообщи, какие фатальные ошибки теперь удастся преодолеть при реализации лунных проектов ближайших лет. Этим ошибкам можно придумать зловещее определение «
Но знай меру и постарайся не дойти в своих рассуждениях до буквального употребления слова «благодаря» по отношению к катастрофе. Оно может вибрировать в голове автора, как периферийный маячок, но не появляться на бумаге.
Завершить выступление было бы правильно, изложив меры по гарантированному недопущению подобных инцидентов в будущем, рассказав об укреплении контроля, об индивидуальных решениях по специалистам, кто отвечал за те проблемные элементы программы.
Заверши речь четко и лаконично. Можешь напомнить, что космос – территория риска, на который способны идти только великие державы. И что теперь для России и Роскосмоса дело чести продолжить программу с еще большим рвением и намерением постоять за достоинство страны.
Обучающий телеграм-канал «Спичрайтер Денис Дворников»
Если почитать разные источники, то отработка темы в информационном пространстве идет, в целом, достаточно грамотно. Главный тезис: космос – территория высокого риска, но мы готовы рисковать и дальше. Это немного утешает душу раздосадованного патриота.
Но что, если вам поручили составить речь условного руководителя Роскосмоса на выступлении в Госдуме, куда его, по идее, должны вызвать для серьёзного разговора.
🎯 Начнем с цели.
Твоя задача, как спичрайтера, убедить всех, что огромные средства потрачены не зря. Также важно показать, что спикер контролировал и продолжает контролировать ситуацию. Если сжать цель до одного предложения, то важно донести сигнал: несмотря на случившееся, руководитель проекта – ответственный и незаменимый профессионал своего дела.
Это сверхзадача, которой должен соответствовать каждый фрагмент выступления.
🧠 Какая же главная мысль?
Я бы тебе предложил доказать через текст следующее: «Российская лунная программа дает результат и становится сильнее, в том числе благодаря случившемуся».
Это дерзкий заход, но ведь иногда именно катастрофы и технологические сбои становятся источниками знаний, которые нельзя получить другим способом.
📢 В качестве фразы слогана, на котором спикер сделает акцент, предлагаю вот такое: «Луна-25 продвинула российскую программу на несколько шагов в будущее». Сознательно оставляю тебе возможность найти более емкий и краткий вариант.
Саму речь стоило бы насытить открытиями и новациями, которые были получены в ходе подготовки и в результате запуска «Луны-25».
Но они не должны висеть в воздухе. Обязательно свяжи их с планами будущих запусков.
Сообщи, какие фатальные ошибки теперь удастся преодолеть при реализации лунных проектов ближайших лет. Этим ошибкам можно придумать зловещее определение «
спящие». Ведь они могли проявиться на еще более дорогостоящих и ответственных этапах программы, например, на стадии пилотируемых запусков. Но знай меру и постарайся не дойти в своих рассуждениях до буквального употребления слова «благодаря» по отношению к катастрофе. Оно может вибрировать в голове автора, как периферийный маячок, но не появляться на бумаге.
Завершить выступление было бы правильно, изложив меры по гарантированному недопущению подобных инцидентов в будущем, рассказав об укреплении контроля, об индивидуальных решениях по специалистам, кто отвечал за те проблемные элементы программы.
Заверши речь четко и лаконично. Можешь напомнить, что космос – территория риска, на который способны идти только великие державы. И что теперь для России и Роскосмоса дело чести продолжить программу с еще большим рвением и намерением постоять за достоинство страны.
Обучающий телеграм-канал «Спичрайтер Денис Дворников»
Telegram
Спичрайтер Денис Дворников
Телеграм-канал профессионального спичрайтера Дениса Дворников.
Связь: @DvornikovSpeech
Связь: @DvornikovSpeech
Почему навыки спичрайтера необходимы практически каждому?
☑️ Важный телефонный разговор;
☑️ собеседование;
☑️ совещание или производственная планёрка;
☑️ соцсети
☑️ рабочие чаты…
…не говоря уже о презентациях и докладах, защите диплома или переговорах с инвестором.
Нередко важный диалог с мужем или с женой требует тщательно подготовленной вступительной части - небольшого монолога, который задаёт тональность разговора и его результат.
Предвыборная речь кандидата в президенты имеет схожие компоненты с вашей репликой в семейном споре, например, о месте проведения отпуска.
Вот они:
☑️ четко поставленная цель
☑️ главная мысль
☑️ структурированные доводы
☑️ общий контекст и сверхзадача
☑️ риторические приемы, в том числе баланс «хлеба и зрелищ», то есть рациональных и эмоциональных аргументов.
Сюда же добавим настройку на аудиторию (собеседника), рапорт и невербалику, которая зависит от глубины внутреннего убеждения.
Спичрайтинг - это выраженная в буквах квинтэссенция успешной (лидерской) коммуникации. Самого широкого назначения.
И довольно часто повседневные бытовые и рабочие задачи, требующие точного донесения своих мыслей, сложнее, чем подготовка некоторых президентских выступлений.
Весь секрет в осознанном и целенаправленном использовании инструментов, перечисленных выше.
☑️ Важный телефонный разговор;
☑️ собеседование;
☑️ совещание или производственная планёрка;
☑️ соцсети
☑️ рабочие чаты…
…не говоря уже о презентациях и докладах, защите диплома или переговорах с инвестором.
Нередко важный диалог с мужем или с женой требует тщательно подготовленной вступительной части - небольшого монолога, который задаёт тональность разговора и его результат.
Предвыборная речь кандидата в президенты имеет схожие компоненты с вашей репликой в семейном споре, например, о месте проведения отпуска.
Вот они:
☑️ четко поставленная цель
☑️ главная мысль
☑️ структурированные доводы
☑️ общий контекст и сверхзадача
☑️ риторические приемы, в том числе баланс «хлеба и зрелищ», то есть рациональных и эмоциональных аргументов.
Сюда же добавим настройку на аудиторию (собеседника), рапорт и невербалику, которая зависит от глубины внутреннего убеждения.
Спичрайтинг - это выраженная в буквах квинтэссенция успешной (лидерской) коммуникации. Самого широкого назначения.
И довольно часто повседневные бытовые и рабочие задачи, требующие точного донесения своих мыслей, сложнее, чем подготовка некоторых президентских выступлений.
Весь секрет в осознанном и целенаправленном использовании инструментов, перечисленных выше.
Друзья, я к вам с новостями об изменениях в расписании курса.
Я принял решение перенести начало первого потока на три недели - на 03 октября 2023.
Это связано не только с рядом технических формальностей, но и с новыми идеями по доработке учебного материала, а, главное, практических заданий.
Также я решил сделать занятия чаще - два раза в неделю, - чтобы сократить общую продолжительность марафона.
Первый поток - это всегда эксперимент. Мне удалось уговорить своих маркетологов снизить стоимость до 5 500 рублей за весь курс. В виде исключения и только на первый поток.
Итак, новые вводные.
Начинаем 13 октября.
Стоимость первого потока - 5 500 рублей.
Пишите заявки:
[email protected]
Я принял решение перенести начало первого потока на три недели - на 03 октября 2023.
Это связано не только с рядом технических формальностей, но и с новыми идеями по доработке учебного материала, а, главное, практических заданий.
Также я решил сделать занятия чаще - два раза в неделю, - чтобы сократить общую продолжительность марафона.
Первый поток - это всегда эксперимент. Мне удалось уговорить своих маркетологов снизить стоимость до 5 500 рублей за весь курс. В виде исключения и только на первый поток.
Итак, новые вводные.
Начинаем 13 октября.
Стоимость первого потока - 5 500 рублей.
Пишите заявки:
[email protected]
Написать сочинение и написать официальную справку - это работа двух разных нейронных систем.
Каждая из них требует проработки и научения.
Выступления некоторых чиновников, которые звучат усыпляюще - это ошибка авторов текста, которые создавали его не тем функциональным блоком головного мозга.
Если грубо - не тем местом писали :)
Вы знали об этом?
Каждая из них требует проработки и научения.
Выступления некоторых чиновников, которые звучат усыпляюще - это ошибка авторов текста, которые создавали его не тем функциональным блоком головного мозга.
Если грубо - не тем местом писали :)
Вы знали об этом?
Про мозоль в мозгу и новые слова
🧠 В последнее время активно обогащаю свои знания в области нейронных связей и нейролингвистики.
Это дало совершенно новый ракурс в проработке темы спичрайтинга. Буквально к каждой второй странице моих старых лекционных презентаций появились дополнительные тезисы.
Ну, например, я теперь готов объяснить, почему нельзя резко вводить в речь спикера много незнакомых слов.
Раньше я делал это: а) интуитивно, б) из житейской логики: «перебор», «трудно воспринимать», «борьба с текстом» и прочее.
А откуда эта «борьба» спикера с текстом?
Из-за конфликтов правого и левого полушарий мозга, которые возникают при необходимости неожиданно обработать неизвестную лексическую форму.
Правое полушарие – творческий поток, тот самый, что рождает эмоциональный отклик аудитории.
И вдруг, мозг вынужден экстренно тормозить правое полушарие и резко включать левое, чтобы медленно переехать этот «лежачий полицейский» в виде незнакомой терминологии или словесной конструкции.
Это сбивает, правда?
Чтение по слогам – вот работа левого полушария. А правого – это творческая интерпретация, основанная на предыдущем опыте, когда мы выхватываем взглядом целые слова, а кто-то и целые предложения.
Между полушариями расположено мозолистое тело. Оно так и называется и как раз отвечает за связь между правым и левым полушарием.
Так вот, дорогие спичрайтеры, не натирайте своим спикерам в этом месте еще большую мозоль.
🧠 В последнее время активно обогащаю свои знания в области нейронных связей и нейролингвистики.
Это дало совершенно новый ракурс в проработке темы спичрайтинга. Буквально к каждой второй странице моих старых лекционных презентаций появились дополнительные тезисы.
Ну, например, я теперь готов объяснить, почему нельзя резко вводить в речь спикера много незнакомых слов.
Раньше я делал это: а) интуитивно, б) из житейской логики: «перебор», «трудно воспринимать», «борьба с текстом» и прочее.
А откуда эта «борьба» спикера с текстом?
Из-за конфликтов правого и левого полушарий мозга, которые возникают при необходимости неожиданно обработать неизвестную лексическую форму.
Правое полушарие – творческий поток, тот самый, что рождает эмоциональный отклик аудитории.
И вдруг, мозг вынужден экстренно тормозить правое полушарие и резко включать левое, чтобы медленно переехать этот «лежачий полицейский» в виде незнакомой терминологии или словесной конструкции.
Это сбивает, правда?
Чтение по слогам – вот работа левого полушария. А правого – это творческая интерпретация, основанная на предыдущем опыте, когда мы выхватываем взглядом целые слова, а кто-то и целые предложения.
Между полушариями расположено мозолистое тело. Оно так и называется и как раз отвечает за связь между правым и левым полушарием.
Так вот, дорогие спичрайтеры, не натирайте своим спикерам в этом месте еще большую мозоль.
С (воздушного ✈️) корабля на бал (знаний).
В Московском институте психоанализа сегодня лекция профессора Вернера Регена 🇩🇪 о нейрологических мифах, психотехниках Wingwave и EmotionSync.
Интересны примеры, которые касаются языковых фокусов и преодоления страхов публичных выступлений.
В общем, стоило спешки.
PS Перекинулся парой реплик с дедушкой Фрейдом. Но это уже не для прессы.
В Московском институте психоанализа сегодня лекция профессора Вернера Регена 🇩🇪 о нейрологических мифах, психотехниках Wingwave и EmotionSync.
Интересны примеры, которые касаются языковых фокусов и преодоления страхов публичных выступлений.
В общем, стоило спешки.
PS Перекинулся парой реплик с дедушкой Фрейдом. Но это уже не для прессы.
Лекция для студентов РАНХиГС добавила важности этой осенней московской субботе.
По приглашению и.о. завкафедрой регионального управления Академии Марины Анатольевны Чекуновой провел занятие со студентами третьего курса.
Рассказал о своем опыте написания текстов выступлений для губернаторов, глав муниципальных образований и бизнес-лидеров.
Очень приятно было прочитать отзыв «супер!» о занятии. Полсотни довольных слушателей в выходной день – это вдохновляет.
По приглашению и.о. завкафедрой регионального управления Академии Марины Анатольевны Чекуновой провел занятие со студентами третьего курса.
Рассказал о своем опыте написания текстов выступлений для губернаторов, глав муниципальных образований и бизнес-лидеров.
Очень приятно было прочитать отзыв «супер!» о занятии. Полсотни довольных слушателей в выходной день – это вдохновляет.
Поговорим о трудном: как сохранить жизнь в «идеологически правильном» тексте выступления.
Наверное одно из самых раздражающих для продвинутого обывателя явлений - это приторные речи политических деятелей - вылизанные, выверенные на предмет одобрения со стороны начальства, с претензией на искренность, которая не ощущается ну ни в одной строчке.
Неужели политическая лояльность действующей власти всегда имеет такое напыщенно бестолковое звучание?
Хорошая новость для (адекватных) политиков и их пресс-служб:
нет, не всегда!
Все зависит от личных качеств самого спикера и от профессиональных навыков членов его команды.
Во всех политических системах мира идеологически окрашенные выступления - это сложный жанр. Текст любого партийца в любой стране рискует быть испорчен поверхностным отношением к теме и высмеян за пустое подобострастие.
Почему так происходит?
Потому что лень-матушка. Потому что кое-кому проще сложить в кучу наспех понятые лозунги и сделать праведное лицо для прилагаемой к тексту фотографии.
Вместе с тем, любая идеологическая система - это результат осмысления сложных отношений и противоречий внутри общества. В ее основе лежат судьбы и борьба вполне конкретных людей. И вот здесь находится тот самый источник жизни для текстов политических выступлений.
Даже если нерадивые коллеги уже успели замусолить партийные лозунги и речевые конструкции, то всегда есть возможность оттолкнуться от частного случая.
Если вы не поленитесь и поизучайте истории отдельных людей, семей, предприятий, то полученные эмоции вдохновят вас на написание совершенно искреннего и вовлекающего аудиторию текста. Безусловно, важен настрой и чёткое понимание целей политического заявления.
К сожалению, довольно часто, политики предпочитают отобразить свою приверженность партийной линии, действуя на скорость и, желательно, руками помощников, у которых ланч-бокс остывает да и текст, как всегда, «проходной». И ведь именно такой подход может формировать и накапливать недоверие к политическим силам.
Наверное одно из самых раздражающих для продвинутого обывателя явлений - это приторные речи политических деятелей - вылизанные, выверенные на предмет одобрения со стороны начальства, с претензией на искренность, которая не ощущается ну ни в одной строчке.
Неужели политическая лояльность действующей власти всегда имеет такое напыщенно бестолковое звучание?
Хорошая новость для (адекватных) политиков и их пресс-служб:
нет, не всегда!
Все зависит от личных качеств самого спикера и от профессиональных навыков членов его команды.
Во всех политических системах мира идеологически окрашенные выступления - это сложный жанр. Текст любого партийца в любой стране рискует быть испорчен поверхностным отношением к теме и высмеян за пустое подобострастие.
Почему так происходит?
Потому что лень-матушка. Потому что кое-кому проще сложить в кучу наспех понятые лозунги и сделать праведное лицо для прилагаемой к тексту фотографии.
Вместе с тем, любая идеологическая система - это результат осмысления сложных отношений и противоречий внутри общества. В ее основе лежат судьбы и борьба вполне конкретных людей. И вот здесь находится тот самый источник жизни для текстов политических выступлений.
Даже если нерадивые коллеги уже успели замусолить партийные лозунги и речевые конструкции, то всегда есть возможность оттолкнуться от частного случая.
Если вы не поленитесь и поизучайте истории отдельных людей, семей, предприятий, то полученные эмоции вдохновят вас на написание совершенно искреннего и вовлекающего аудиторию текста. Безусловно, важен настрой и чёткое понимание целей политического заявления.
К сожалению, довольно часто, политики предпочитают отобразить свою приверженность партийной линии, действуя на скорость и, желательно, руками помощников, у которых ланч-бокс остывает да и текст, как всегда, «проходной». И ведь именно такой подход может формировать и накапливать недоверие к политическим силам.
Поехали❗️
Провели первое занятие первого (нулевого) потока моего курса по спичрайтингу.
Собралась более чем серьезная компания спецов: политтехнологи, состоявшиеся спичрайтеры, сотрудники АНО «Диалог», независимые авторы и преподаватели риторики.
Такая основательная и вдумчивая обкатка учебного процесса – это алмазная огранка, высочайший тонус и кайф от профессионального общения.
Работаем командой, но каждый ставит свою цель на обучение.
Очень интересно, какие итоги и достижения нас ждут. С разрешения коллег, поделюсь отдельными инсайтами.
Провели первое занятие первого (нулевого) потока моего курса по спичрайтингу.
Собралась более чем серьезная компания спецов: политтехнологи, состоявшиеся спичрайтеры, сотрудники АНО «Диалог», независимые авторы и преподаватели риторики.
Такая основательная и вдумчивая обкатка учебного процесса – это алмазная огранка, высочайший тонус и кайф от профессионального общения.
Работаем командой, но каждый ставит свою цель на обучение.
Очень интересно, какие итоги и достижения нас ждут. С разрешения коллег, поделюсь отдельными инсайтами.
Наш первый поток курса продолжается.
Вчера, по случаю, символично провел занятия из трудовой alma mater - Дома правительства Московской области.
Мои усердные коллеги-слушатели преодолели первый важный, но сложный по проработке блок, связанный с целеполаганием, а также с формулировкой главной мысли. Ведь при написании текста (тем более выступления) важно четко сформулировать: а) желаемый эффект («зачем пишем?») и б) что, собственно, продаём (главная мысль в одно предложение).
На очереди - работа с образами, с эмоциональной частью текста, сторителлинг,… то есть ответы на вопрос "как пишем?".
В ходе общения всплывают интересные моменты психоэмоционального характера работы спичрайтера. Этому тоже посвятим время.
Я знал, что будет интересно, но не думал, что настолько. Например, обратная связь участников по поводу работ друг друга. Все по науке – «система гамбургер».
Знаете, как сделать обратную связь съедобной?
Научим!
Вчера, по случаю, символично провел занятия из трудовой alma mater - Дома правительства Московской области.
Мои усердные коллеги-слушатели преодолели первый важный, но сложный по проработке блок, связанный с целеполаганием, а также с формулировкой главной мысли. Ведь при написании текста (тем более выступления) важно четко сформулировать: а) желаемый эффект («зачем пишем?») и б) что, собственно, продаём (главная мысль в одно предложение).
На очереди - работа с образами, с эмоциональной частью текста, сторителлинг,… то есть ответы на вопрос "как пишем?".
В ходе общения всплывают интересные моменты психоэмоционального характера работы спичрайтера. Этому тоже посвятим время.
Я знал, что будет интересно, но не думал, что настолько. Например, обратная связь участников по поводу работ друг друга. Все по науке – «система гамбургер».
Знаете, как сделать обратную связь съедобной?
Научим!
Forwarded from Процедуры & Ритуалы
Райтер и нейросети: кто кого?
На уходящей неделе тема искусственного интеллекта в политике выскакивала в цеховой телеграм минимум дважды. Сначала Трезвый политолог описал перспективы замещения нейросетью редакции СМИ. Затем ЛДПР внесли законопроект о регулировании ИИ в избирательном процессе. Как говорится, trend is your friend.
В прошедшем электоральном сезоне сразу несколько команд обкатывали нейросети как инструмент кампании. Мы обсудили со знакомыми райтерами их отношение к применению ИИ в работе. Несмотря на разительные отличия в деталях, в нескольких линиях их тезисы звучали почти дословно.
🖋 Скорость и объёмы
Однозначным преимуществом искусственного интеллекта является скорость работы с текстами и объём их производства. Это особенно актуально для масштабных партийных кампаний, где для активного информационного присутствия, что в соцсетях, что в «поле», необходим буквально конвейер текстов. При этом для производства минимально приемлемого контента требуется внушительная команда авторов. Ну или можно выжимать досуха двух штатных текстовиков, что неизбежно сказывается на качестве написанного. Нейросети отлично автоматизируют этот процесс, позволяя оперативно лепить тексты, практические моментально корректируя базовый шаблон под каждую территорию.
🖋 Преодоление синдрома «ноющего художника»
Объективно говоря, разные тексты в кампании имеют абсолютно разные вес и значение. Какие-то выступают стержнем идеологии, их задача просачиваться в самую душу аудитории, чтобы водя глазами по буквам, читатель ощущал, как написанное его цепляет. Такие тексты, конечно, должны создавать настоящие профессионалы, блестяще владеющие метафорой и умением вшивать в написанное эмоциональные триггеры. Но художник существо капризное и страдающее. Когда такой мастер должен написать ещё сотню проходных текстов, чья единственная цель – эффект присутствия и поддержание уже сформированного образа, начинаются штабные стоны и совершенно неуместный перфекционизм. Вот эти многочисленные «рутинные» тексты райтер может спокойно спихнуть на нейросетку, лишь в финале подправив полученное.
🖋 «У машины нет сердца»
Важно понимать, что алгоритмы, даже самые продвинутые, обладают весьма условным эмоциональным интеллектом. Тонкие и глубокие тексты, ловко играющие на чувствах аудитории, писать должен все же человек, алгоритмы эту задачу «не вывозят».
🖋 Юридическое минное поле
Технологии искусственного интеллекта так быстро развиваются, что правовое регулирование просто не успевает. Кто правообладатель созданного контента? Можно ли использовать иностранные нейросети? Как вообще можно проверить, при помощи какого сервиса создан контент? Отсутствие чётких ответов на эти и многие другие вопросы во время кампании может привести к довольно печальным последствиям.
🖋 «Доверяй, но проверяй!»
Нейросеть может быстро обработать большие массивы информации, однако факты для текста необходимо подбирать самостоятельно. Ну или в крайнем случае, проверять факты, подобранные нейросеткой. Искусственный интеллект временами просто их выдумывает.
🖋 «Учись или голодай!»
Профессию нейросети не убьют. По крайней мере, в ближайшей перспективе. Безусловно, смена технологического уклада неизбежно вымывает некоторые виды деятельности. До дыр затёрт пример с отмиранием профессии машинисток в период замены печатных машинок компьютерами. Но там все было несколько сложнее — большая часть машинисток действительно ушли с рынка, другие же перестроились и освоили метод слепой печати на компьютерной клавиатуре. Так и тут. Ситуация ставит перед профессией простой выбор: шагай в ногу со временем, учись, ковыряйся в новых версиях чат-ботов, или обесценивайся, зарабатывая каждый следующий сезон все меньше. В общем, станут нейросети угрозой или дополнительным инструментом работы, зависит от конкретного специалиста.
(На фото скрин одного из АПМ прошедшего сезона, который сгенерила нейросеть).
На уходящей неделе тема искусственного интеллекта в политике выскакивала в цеховой телеграм минимум дважды. Сначала Трезвый политолог описал перспективы замещения нейросетью редакции СМИ. Затем ЛДПР внесли законопроект о регулировании ИИ в избирательном процессе. Как говорится, trend is your friend.
В прошедшем электоральном сезоне сразу несколько команд обкатывали нейросети как инструмент кампании. Мы обсудили со знакомыми райтерами их отношение к применению ИИ в работе. Несмотря на разительные отличия в деталях, в нескольких линиях их тезисы звучали почти дословно.
🖋 Скорость и объёмы
Однозначным преимуществом искусственного интеллекта является скорость работы с текстами и объём их производства. Это особенно актуально для масштабных партийных кампаний, где для активного информационного присутствия, что в соцсетях, что в «поле», необходим буквально конвейер текстов. При этом для производства минимально приемлемого контента требуется внушительная команда авторов. Ну или можно выжимать досуха двух штатных текстовиков, что неизбежно сказывается на качестве написанного. Нейросети отлично автоматизируют этот процесс, позволяя оперативно лепить тексты, практические моментально корректируя базовый шаблон под каждую территорию.
🖋 Преодоление синдрома «ноющего художника»
Объективно говоря, разные тексты в кампании имеют абсолютно разные вес и значение. Какие-то выступают стержнем идеологии, их задача просачиваться в самую душу аудитории, чтобы водя глазами по буквам, читатель ощущал, как написанное его цепляет. Такие тексты, конечно, должны создавать настоящие профессионалы, блестяще владеющие метафорой и умением вшивать в написанное эмоциональные триггеры. Но художник существо капризное и страдающее. Когда такой мастер должен написать ещё сотню проходных текстов, чья единственная цель – эффект присутствия и поддержание уже сформированного образа, начинаются штабные стоны и совершенно неуместный перфекционизм. Вот эти многочисленные «рутинные» тексты райтер может спокойно спихнуть на нейросетку, лишь в финале подправив полученное.
🖋 «У машины нет сердца»
Важно понимать, что алгоритмы, даже самые продвинутые, обладают весьма условным эмоциональным интеллектом. Тонкие и глубокие тексты, ловко играющие на чувствах аудитории, писать должен все же человек, алгоритмы эту задачу «не вывозят».
🖋 Юридическое минное поле
Технологии искусственного интеллекта так быстро развиваются, что правовое регулирование просто не успевает. Кто правообладатель созданного контента? Можно ли использовать иностранные нейросети? Как вообще можно проверить, при помощи какого сервиса создан контент? Отсутствие чётких ответов на эти и многие другие вопросы во время кампании может привести к довольно печальным последствиям.
🖋 «Доверяй, но проверяй!»
Нейросеть может быстро обработать большие массивы информации, однако факты для текста необходимо подбирать самостоятельно. Ну или в крайнем случае, проверять факты, подобранные нейросеткой. Искусственный интеллект временами просто их выдумывает.
🖋 «Учись или голодай!»
Профессию нейросети не убьют. По крайней мере, в ближайшей перспективе. Безусловно, смена технологического уклада неизбежно вымывает некоторые виды деятельности. До дыр затёрт пример с отмиранием профессии машинисток в период замены печатных машинок компьютерами. Но там все было несколько сложнее — большая часть машинисток действительно ушли с рынка, другие же перестроились и освоили метод слепой печати на компьютерной клавиатуре. Так и тут. Ситуация ставит перед профессией простой выбор: шагай в ногу со временем, учись, ковыряйся в новых версиях чат-ботов, или обесценивайся, зарабатывая каждый следующий сезон все меньше. В общем, станут нейросети угрозой или дополнительным инструментом работы, зависит от конкретного специалиста.
(На фото скрин одного из АПМ прошедшего сезона, который сгенерила нейросеть).
Нейросети против живых райтеров
Продолжим дискуссию.
Пошатнет ли развитие текстовых нейросетей райтерский рынок труда?
Неизбежно. За развитием технологий, алгоритмов, банков речевых модулей, подтянется и удобство использования. Произойдет полная интеграция с соцсетями, с редакторами сайтов, приложениями. Появится функциональная вкладка в word, например, где можно будет дать ТЗ нейросетевому автору, который за секунды покроет густым текстом пустые страницы.
Но самое главное, возникнет система автоматического написания и публикации постов и статей. По началу с премодерацией, а затем просто потоком.
Все это будет касаться среднесодержательных новостных и событийных сообщений. На первых порах.
Вроде бы, естественным преимуществом человека остается эмоция, чувственная описательность, пронзительный сторителлинг… Но тоже с определенного предела глубины творческой работы и таланта.
Не за горами появление функции «
Композиция нарратива, как раз, достаточно легко превращается в конструктор шаблонных решений. Эти шаблоны описаны еще Аристотелем в его «Поэтике». Затем были Пропп и другие исследователи формулы приключений героя. Вполне допускаю, что совсем скоро нейросети будут писать сценарии блокбастеров, причем «машина» будет способна превращать сюжет в настоящие американские горки. А может такие сценарии уже пишут, а мы смотрим и радуемся.
Шаблоны эмоционального повествования тоже могут быть оцифрованы. По крайней мере, базовая линейка эмоций совершенно точно может вызываться определенными сгенерированными искусственным интеллектом повествованиями. Поплакать и поржать – это простые физиологические реакции.
Но в природе человеческого творчества предполагается и
Игры бессознательного гораздо сложнее оцифровать, как и легкие социально одобряемые паталогии мышления. Потому что само техзадание непредсказуемо.
Эмоция – это инструмент межличностной коммуникации. Общаясь в эмоциональном регистре, мы буквально способны менять друг другу состав крови. Исключительно словом. Но для создания такого текстового элексира нужно добавить еще какой-то компонент, которому сложно даже подобрать название. Что-то такое, что превращает кусок мяса в напряженную от радости мышцу счастливого человека. И вроде бы физической разницы нет, но семантика даже не сопоставимая.
Нейросети, скорее всего, с одной стороны, сделают многих людей зависимыми от собственной цифровой продукции, а с другой, станут стимулом к совершенно новому уровню психологического текста.
Главное, что точно можно сказать, голодному до творчества человеку будет интересно. А тот, кто пишет из-под палки, выполняя повинность, сможет перепоручить свои мытарства рукотворным нейронам.
Продолжим дискуссию.
Пошатнет ли развитие текстовых нейросетей райтерский рынок труда?
Неизбежно. За развитием технологий, алгоритмов, банков речевых модулей, подтянется и удобство использования. Произойдет полная интеграция с соцсетями, с редакторами сайтов, приложениями. Появится функциональная вкладка в word, например, где можно будет дать ТЗ нейросетевому автору, который за секунды покроет густым текстом пустые страницы.
Но самое главное, возникнет система автоматического написания и публикации постов и статей. По началу с премодерацией, а затем просто потоком.
Все это будет касаться среднесодержательных новостных и событийных сообщений. На первых порах.
Вроде бы, естественным преимуществом человека остается эмоция, чувственная описательность, пронзительный сторителлинг… Но тоже с определенного предела глубины творческой работы и таланта.
Не за горами появление функции «
нейро-сторителлинга». Композиция нарратива, как раз, достаточно легко превращается в конструктор шаблонных решений. Эти шаблоны описаны еще Аристотелем в его «Поэтике». Затем были Пропп и другие исследователи формулы приключений героя. Вполне допускаю, что совсем скоро нейросети будут писать сценарии блокбастеров, причем «машина» будет способна превращать сюжет в настоящие американские горки. А может такие сценарии уже пишут, а мы смотрим и радуемся.
Шаблоны эмоционального повествования тоже могут быть оцифрованы. По крайней мере, базовая линейка эмоций совершенно точно может вызываться определенными сгенерированными искусственным интеллектом повествованиями. Поплакать и поржать – это простые физиологические реакции.
Но в природе человеческого творчества предполагается и
иной уровень таланта, погружения в тему, парадоксов человеческого сознания, душевных откровений и глубокой рефлексии. И в этом мире психологического ада и рая, бури и штиля, поступка и низости человек-писатель сам ступает на ощупь, интуитивно, подчас не имея возможности поставить разумное тэ-зэ самому себе, пишет, удивляется, рвет листы, вдохновляется и издевается над протагонистом. Игры бессознательного гораздо сложнее оцифровать, как и легкие социально одобряемые паталогии мышления. Потому что само техзадание непредсказуемо.
Эмоция – это инструмент межличностной коммуникации. Общаясь в эмоциональном регистре, мы буквально способны менять друг другу состав крови. Исключительно словом. Но для создания такого текстового элексира нужно добавить еще какой-то компонент, которому сложно даже подобрать название. Что-то такое, что превращает кусок мяса в напряженную от радости мышцу счастливого человека. И вроде бы физической разницы нет, но семантика даже не сопоставимая.
Нейросети, скорее всего, с одной стороны, сделают многих людей зависимыми от собственной цифровой продукции, а с другой, станут стимулом к совершенно новому уровню психологического текста.
Главное, что точно можно сказать, голодному до творчества человеку будет интересно. А тот, кто пишет из-под палки, выполняя повинность, сможет перепоручить свои мытарства рукотворным нейронам.
Telegram
Спичрайтер Денис Дворников
Райтер и нейросети: кто кого?
На уходящей неделе тема искусственного интеллекта в политике выскакивала в цеховой телеграм минимум дважды. Сначала Трезвый политолог описал перспективы замещения нейросетью редакции СМИ. Затем ЛДПР внесли законопроект о регулировании…
На уходящей неделе тема искусственного интеллекта в политике выскакивала в цеховой телеграм минимум дважды. Сначала Трезвый политолог описал перспективы замещения нейросетью редакции СМИ. Затем ЛДПР внесли законопроект о регулировании…
«Мягкая», но хлесткая сила Слова пацана
К прекрасным рецензиям Холмогорова и Марии Сергеевой хочется добавить еще одну мысль.
Сериал «Слово пацана» решает филигранную задачу по созданию (внимание!) отечественного (контр)эстетического винтажа.
Поясню, что я имею в виду.
Известно, что у наших геополитических оппонентов британцев в политическое хозяйство идет все. И шелуха, и объедки. Они с равным усердием продвигают свою монархию и одновременно Sex Pistols, которые эту самую монархию материли.
Англичанка умудрилась продать миру свой социальный шлак, сделав из него атрибут снобистского эстетства. Благодаря этому, те самые «люди с хорошими лицами» по всему миру должны знать названия лондонских банд, повадки фанатских группировок, разбираться в одежде чавов (chav) и вообще знать, кто такие эти чавы, и почему носят спортивные Burberry в мрачных кирпичных декорациях промозглого Ливерпуля.
На этой эстетике построен целый небоскрёб культурного продукта, который «настоящий гурман» должен знать. Иначе он не богема.
Таким образом, изощренные островитяне (действительно мастера психо-исторических войн) сделали из своего грязного социального белья - культурную доминанту.
«Слово пацана» - это мощный российский ответ.
У нас теперь тоже есть своя драма улиц, винтажнее некуда.
Импортозамещение контркультурных символов, лейблов, эстетики не должно останавливаться.
Сериал может подпольно распространяться по европейским и американским колледжам.
И это может стать вполне талантливым маркетингом звонкой и шокирующей эмоции с запретным триколором в уголке. Ничем не слабее рассказов про «улыбку из Челси» (это когда футбольные фанаты разрезают рот оппонента от уха до уха) и прочих острых козырьков разных эпох.
Следующая остановка мерч, фан-клубы Марата и Пальто, косплей казанских гопников где-нибудь в Брюсселе.
Почему бы и да?
К прекрасным рецензиям Холмогорова и Марии Сергеевой хочется добавить еще одну мысль.
Сериал «Слово пацана» решает филигранную задачу по созданию (внимание!) отечественного (контр)эстетического винтажа.
Поясню, что я имею в виду.
Известно, что у наших геополитических оппонентов британцев в политическое хозяйство идет все. И шелуха, и объедки. Они с равным усердием продвигают свою монархию и одновременно Sex Pistols, которые эту самую монархию материли.
Англичанка умудрилась продать миру свой социальный шлак, сделав из него атрибут снобистского эстетства. Благодаря этому, те самые «люди с хорошими лицами» по всему миру должны знать названия лондонских банд, повадки фанатских группировок, разбираться в одежде чавов (chav) и вообще знать, кто такие эти чавы, и почему носят спортивные Burberry в мрачных кирпичных декорациях промозглого Ливерпуля.
На этой эстетике построен целый небоскрёб культурного продукта, который «настоящий гурман» должен знать. Иначе он не богема.
Таким образом, изощренные островитяне (действительно мастера психо-исторических войн) сделали из своего грязного социального белья - культурную доминанту.
«Слово пацана» - это мощный российский ответ.
У нас теперь тоже есть своя драма улиц, винтажнее некуда.
Импортозамещение контркультурных символов, лейблов, эстетики не должно останавливаться.
Сериал может подпольно распространяться по европейским и американским колледжам.
И это может стать вполне талантливым маркетингом звонкой и шокирующей эмоции с запретным триколором в уголке. Ничем не слабее рассказов про «улыбку из Челси» (это когда футбольные фанаты разрезают рот оппонента от уха до уха) и прочих острых козырьков разных эпох.
Следующая остановка мерч, фан-клубы Марата и Пальто, косплей казанских гопников где-нибудь в Брюсселе.
Почему бы и да?
Telegram
Homo Politicus. Мария Сергеева
Егор Холмогоров очень точно подметил сходство сюжетов «Слова пацана» с «Питером Пэном». Где есть и банда мальчишек, и выпрыгнувшая в окно Вэнди, и Неверландия в виде Советского Союза конца восьмидесятых.
Собственно, почему мы все так на «Слово пацана» повелись…
Собственно, почему мы все так на «Слово пацана» повелись…
Тексты пишет Вселенная?
Такое ощущение может со временем возникнуть.
Особенно, когда пишешь профессионально, много, «подключаясь» к разным людям и темам.
Вот именно слово «подключаясь» требует пояснений.
Простой пример. Вам дали задание написать небольшое поздравление хлеборобам. Если вы ответственный человек, то обязательно почитаете что-то про их работу, особенность жизни, бытовой культуры. Много прочитать вы не сможете, в лучшем случае получите крайне поверхностное впечатление о хлеборобских буднях и радостях.
Но когда вы будете писать текст, то откуда-то (ага!) придет вдохновение, образы, запахи, улыбки, картинки, звуки. Разогретая соляра комбайна, ветер в колосьях, шероховатые стены элеватора… you name it!
Пальцы ваши тогда наверняка запляшут по клавиатуре. И если вы сосредоточите внимание на макушке головы, то ощутите какую-то ниточку, уходящую сквозь потолок в небо. Куда-то в сторону Сириуса или Туманности Андромеды. Ниточка, кабель, шланг, энергетический канал – каждый ощущает по-своему.
Дивайс появляется, когда пошел поток творчества. Он помогает «подключиться» куда-то, куда раньше, в холодном состоянии нейронов, не получалось.
Никакой тут магии и эзотерики нет. Изучая нейропсихологию, понимаю, что все это нормальные процессы.
Из этих же образных конструкций растет весь корпус техник НЛП.
Действительно ли мы куда-то «подключаемся» (привет, коллективное бессознательное!) или это наш сугубо внутренний процесс (здравствуй, мое подсознание!), наука пока ничего однозначного не сообщает.
Но, думаю, что мы скоро все узнаем.
Такое ощущение может со временем возникнуть.
Особенно, когда пишешь профессионально, много, «подключаясь» к разным людям и темам.
Вот именно слово «подключаясь» требует пояснений.
Простой пример. Вам дали задание написать небольшое поздравление хлеборобам. Если вы ответственный человек, то обязательно почитаете что-то про их работу, особенность жизни, бытовой культуры. Много прочитать вы не сможете, в лучшем случае получите крайне поверхностное впечатление о хлеборобских буднях и радостях.
Но когда вы будете писать текст, то откуда-то (ага!) придет вдохновение, образы, запахи, улыбки, картинки, звуки. Разогретая соляра комбайна, ветер в колосьях, шероховатые стены элеватора… you name it!
Пальцы ваши тогда наверняка запляшут по клавиатуре. И если вы сосредоточите внимание на макушке головы, то ощутите какую-то ниточку, уходящую сквозь потолок в небо. Куда-то в сторону Сириуса или Туманности Андромеды. Ниточка, кабель, шланг, энергетический канал – каждый ощущает по-своему.
Дивайс появляется, когда пошел поток творчества. Он помогает «подключиться» куда-то, куда раньше, в холодном состоянии нейронов, не получалось.
Никакой тут магии и эзотерики нет. Изучая нейропсихологию, понимаю, что все это нормальные процессы.
Из этих же образных конструкций растет весь корпус техник НЛП.
Действительно ли мы куда-то «подключаемся» (привет, коллективное бессознательное!) или это наш сугубо внутренний процесс (здравствуй, мое подсознание!), наука пока ничего однозначного не сообщает.
Но, думаю, что мы скоро все узнаем.