Утечка внутренней документации Гугл. Часть 2: Ссылки + Пессимизации.

Ссылки все еще важны

На данный момент нет доказательств того, что ссылки стали менее важными.

Влияние уровня индексации на ценность ссылок

Показатель sourceType указывает на связь между местом хранения страницы в индексе Гугл и её ценностью.

Индекс Гугл разделён на уровни:
-Флэш-память: наиболее важный и регулярно обновляемый контент.
- Твердотельные накопители: менее важный контент.
- Жёсткие диски: нерегулярно обновляемый контент.

Чем выше уровень, тем ценнее ссылка. "Свежие" страницы также считаются высококачественными. Поэтому ссылки с высокоранжируемых страниц и новостных ресурсов имеют больший вес.

Сигналы скорости появления спам-ссылок

Гугл отслеживает всплески спам-анкоров с помощью метрики phraseAnchorSpamDays, что позволяет измерять скорость появления спам-ссылок. Это помогает идентифицировать спам-атаки и не учитывать негативные SEO-атаки.

Анализ последних 20 изменений URL

Гугл хранит все версии страниц, но для анализа учитывает только последние 20 изменений. Это значит, что для "обнуления" страницы нужно изменить её и проиндексировать не менее 20 раз.

Влияние PageRank главной страницы

Каждый документ имеет связанный PageRank морды (Nearest Seed version). Это используется как прокси для новых страниц до тех пор, пока не будет рассчитан их собственный PageRank.

Траст главной страницы

Гугл оценивает ссылку на основе общего траста морды. Поэтому важно сосредоточиться на качестве и релевантности ссылок, а не на их количестве.

Размер шрифта терминов и ссылок
Гугл отслеживает средний вес шрифта терминов и анкорных текстов. Размер шрифта может влиять на важность терминов и ссылок.

Влияние Penguin на внутренние ссылки

Многие внутренние ссылки могут не учитываться, что следует из метрики droppedLocalAnchorCount.

Отсутствие упоминаний о Disavow

Данные о Disavow могут храниться в другом месте, но в данной API они не упоминаются. Это может указывать на то, что Disavow используется для обучения классификаторов спама.

Алгоритм Панда.

Приведу здесь свою вольную трактовку перевода: “Очень качественный контент позволяет нам получать больше кликов и видимости по релевантным запросам, а больше кликов и видимости на документе позволяют нам смелее спамить в анкорах и ссылках.”

Пессимизация.

Автор выделил несколько типов.

- Несоответствие ссылки целевому сайту (Гугл ищет релевантность как на доноре, так и на акцепторе)
- Понижение в SERP. Сигнал, указывающий на понижение страницы на основе факторов, наблюдаемых в SERP, вероятно, измеряется кликами и удовлетворением пользователя результатом.
- Понижение навигации - Предположительно, это понижение, применяемое к страницам имееющим проблемы с пользовательским опытом.
- Понижение EMD. В 2012 году Мэтт Каттс объявил, что точные соответствия доменов (Exact Match Domains) больше не будут получать такое же значение, как раньше.
- Понижение обзоров продукта. Нет конкретной информации, но, вероятно, связано с обновлением обзоров продуктов в 2023 году.
- Понижение местоположения. Указывается, что "глобальные" и "супер-глобальные" страницы могут быть понижены. Гугл пытается связать страницы с определенным местоположением и ранжировать их соответственно.
- Порно понижение.

Утечка внутренней документации Гугл. Часть 3: Контент.

Ограничение длины документов

Существует максимальное количество символов, которые могут быть учтены для документа в системе Mustang. Это подчеркивает важность размещения самого важного контента в начале документа.

Оценка короткого контента за оригинальность

Метрика OriginalContentScore указывает на то, что короткий контент оценивается за оригинальность. Поэтому качество контента не всегда зависит от его длины. В то же время существует метрика для выявления переизбытка ключевых слов (keyword stuffing).

Значимость заголовков страниц

Метрика titlematchScore показывает, что Гугл все еще оценивает, насколько хорошо заголовок страницы соответствует запросу пользователя. Рекомендуется размещать целевые ключевые слова в начале заголовка.

Отсутствие порога символов в Title/Desc

В документации нет метрик, учитывающих длину мета тегов. Единственная мера подсчета символов — snippetPrefixCharCount, которая определяет, что может быть использовано в качестве части сниппета. Это подтверждает, что длинные заголовки страниц не оптимальны для кликов, но они могут помогать в ранжировании.

Авторы.

Гугл хранит авторов в привязке к документу, а также пытается связать является ли сайт(компания) опубликовавший статью ее автором. Все это показывает, что существует некая метрика измеряющая автора документа.

Значимость дат

Гугл уделяет большое внимание свежести результатов, и документы иллюстрируют многочисленные попытки ассоциировать даты с страницами:
bylineDate: Явно указанная дата на странице.
syntacticDate: Извлеченная дата из URL или заголовка.
semanticDate: Дата, полученная из содержания страницы.

Рекомендуется указывать дату и быть последовательным в её указании в структурированных данных, заголовках страниц и XML-картах сайта. Несоответствие дат в URL и других частях страницы может негативно повлиять на производительность контента.

Регистрация домена

Гугл хранит информацию о последней регистрации домена на уровне составного документа. Это подтверждает теорию о том, что статус Гугл как регистратора влияет на алгоритм.

Применение: Используется для "песочницы" нового контента и доменов, которые изменили владельца.
Недавнее обновление: Вес этой информации мог быть увеличен с введением политики против злоупотребления истекшими доменами.

Видео контент

Сайты, на которых более 50% страниц содержат видео, считаются видео-ориентированными и обрабатываются по-особому.

Оценка Your Money Your Life (YMYL)

Гугл имеет классификаторы, генерирующие оценки для YMYL Health и YMYL News. Они также предсказывают "пограничные запросы", чтобы определить, относятся ли они к YMYL.

Векторизация сайтов и страниц

Гугл векторизует страницы и сайты, сравнивая векторные представления страниц с векторными представлениями сайтов, чтобы определить, насколько страница выходит за пределы основной темы.
Метрики: siteFocusScore оценивает, насколько сайт придерживается одной темы, а site radius - насколько страница выходит за пределы основной темы.

Мелкие сайты могут целенаправленно понижаться

Гугл имеет флаг, указывающий, является ли сайт "маленьким личным сайтом". Хотя нет определения таких сайтов, они могут быть понижены или повышены с помощью Twiddlers.

CloudFlare и гэмблинг сайты.

Уже около года судя по чатам и опыту коллег, на сетки сайтов, либо крупные афф проекты прилетают письма счастья от CF с пометками «Срочно» итд. После общения с «менеджерами по развитию» или «менеджерами отвечающими за гэмблинг», прилетает предложение сменить тариф на индивидуальный с оплатой +/- 10 000$/месяц. При этом окончательная сумма не зафиксирована. При отказе - блок аккаунта.

И вот первый раз, судя по статье на хабре (R2B), в общественном поле, появилась инфа о подобных проблемах не у аффа, а у продукта. Почитать можно по ссылке, а в конце статьи автор дает неплохие советы (вынес в скриншот).

Забавное наблюдение. За последние пару месяцев неплохо вырос доход в ГГЛ/Мирке. Видимо по мере проблем с поведенкой, бюджеты перетекают с накрутки на ссылочное.

Вступлю в заочную дискуссию с моим любимым бьюти блогером.

Думаю, что размышления о морали в эпоху пост модерна, в целом стоит оставить исключительно философам и религиоведам.

Любая метафизическая вещь - сугубо субъективна, если человек не ощущает «вот прям всем телом душой» свою принадлежность к определенной группе лиц определенной моралью связанных (см. этический релятивизм). И вот если он этого не ощущает, то понятия морали можно размывать настолько, насколько это удобно говорящему о ней.

Ну и в целом, стоит ответить для себя на один вопрос: «Принимаем ли мы свободу воли и выбора любого человека (в том числе и себя) и его ответственность за свои поступки». Если ответ положительный - то мы должны признать право каждого человека на самостоятельное определение своих моральных ориентиров и принципов.

Однако, такая свобода выбора не освобождает нас от ответственности за свои действия.

Как думаете, в плане этики, морали, сеошник может быть спокоен в таких нишах как гемблинг?

Это же вроде не активное привлечение, не стрим, не схемы, не обман, не призывы. А встраивание в поток трафика и получение уже готовых к действию пользователей.

Мы отдельно от них или вместе?

Если что это не попытка оправдаться, мне всё равно) Но вот с точки зрения обычных пользователей и Мизулиной сеошник отличается от Тамаева, Меллстроя, Литвина, в целом скамеров?

Есть тут разделение на грязь и не грязь или оно мнимое?

Вкладка «Подбор запросов и анализ рынка» идеальна для поиска площадок под паразитное сео. Берем запрос из конкурентной ниши, смотрим какие площадки со свободным размещением (либо размещением через биржи) получают наибольшую видимость и идем тестить.

Применимо и для стратегий убп линкбилдинга.

Я периодически покупаю курсы от сторонних SEO-специалистов, но ни разу в жизни не прошел их полностью, независимо от стоимости. Тем не менее, каждый раз получаю от этих курсов ценную информацию. Иногда она даже превосходит ожидания, и не всегда напрямую связана с темой обучения.

Периодически это помогает мне:

• потешить свое эго, потому что "фишки", которые выдаются за новшества 2024 года, я использовал еще в 2019;
• уловить идею, которая "витает" в воздухе, но до которой сам не могу дойти;
• взглянуть на SEO с другой точки зрения, особенно когда речь идет об аналитике конкурентов или поисковой выдачи;
• заполнить недостающий элемент в своей собственной задумке;
• а иногда это просто хороший пинок, чтобы начать действовать, особенно в периоды апатии.

Мой совет: если чувствуете, что ваши знания в нише зашли в тупик или работа стала скучной, не стесняйтесь покупать курсы и обучение у разных специалистов.

Цена курса вообще не имеет значения. Можно искать медь, а найти золото даже в обучающих материалах стоимостью обеда в среднем ресторане.

Если вы хотите потестить какие то ссылочные гипотезы, но вы наемный seo специалист и вам не дают свободу действий на проекте (при этом дают бюджеты), то самый простой способ потестить и оценить работу ссылок - это закупить арендных на сайты аналогичные вашему.

Например, у вас есть довольно старый трастовый сайт в нише и вы думаете, стоит ли работать с арендными ссылками или нет.

Что мы делаем:

- подбираем 3-4 сайта аналогичных вашему;
- выбираем рубрики на которых будем тестить;
- выбираем контрольные группы;
- закупаем ссылки;
- ждем.

При положительном результате - показываем ценность кейса и повторяем на своем сайте.
При отрицательном (очень вряд ли) - радуемся, что конкуренты просели.

ps Cпециально пишу про «старые и трастовые сайты», ибо это единственные верные кандидаты для дешевых арендных ссылок которыми мы можем прокачать анкор листы документов.

pss Если у вас старый и трастовый сайт - то делайте вообще что хотите, запессимизировать его в текущих условиях в обоих ПС почти нереально.

Мысли за 2024-й

- Экспансия команды

В каналах очень многие пишут о построении команды, расширении команды и связанных с этим проблемах. За почти 10 лет самостоятельного плавания я выяснил одну вещь: если у вас в голове нет четкого, оцифрованного плана и результата, к которому вы стремитесь, то добавление в вашу команду «лишних сущностей» только сделает всё еще более запутанным.

- Смена алгоритмов

Каждый раз, закручивая гайки, Яндекс или Гугл открывают еще большие возможности для тех, кто сумел подстроиться под новый алгоритм. В начале года Яндекс перетряс всё, что связано с поведенческими факторами, но уже к середине года те, кто сумел приспособиться (хотя их меньше, что очень заметно по падению показов в «ПФ нишах»), чувствуют себя прекрасно.

- Несоответствие показов и спроса

Несмотря на падение показов в классических ПФ нишах, для оценки реального поискового спроса частотку нужно делить на 1.5 и до бесконечности.

- Паразитное SEO

Паразитное SEO в 2024 году вышло на новый уровень, что, собственно, дает одиночным исполнителям простор для творчества, если они умеют пользоваться агрегаторами CPA, поисковой выдачей и своей головой.

- Количество vs Качество

Выбор между качеством и количеством я бы теперь переименовал в выбор между «очень качеством» и «очень количеством». Недостаточно сделать просто качественный сайт и недостаточно просто клепать понемногу доров на дропах.

- Микрониши

Все еще живы микрониши, в которых можно зарабатывать довольно неплохо. А держа руку на пульсе и умело используя паразитное SEO, можно неплохо монетизировать «событийные темки» — хомяк и прочие тапалки — прекрасный пример.

- Золото vs Лопаты

Продавать лопаты с каждым годом выгоднее, чем искать золото. Всё больше «команд» уходит в гэмблинг и иже с ним, раздуваются цены на дропы, ПБН и пироги. Если вы занимаетесь клиентским сео или манимейкингом, но при тэом можете предложить качественный сервис, то, возможно, стоит несколько раз подумать, то ли вы монетизируете.

К слову про "горе от ума". Здесь я поделю потенциал на две критерии:

- Ум. Тот же айкью. Кол - во нейронов которые позволяют быстрее мыслить, решать задачи. Он же и наш враг, потому что чем мощнее ум, тем больше ему нужно решать. И ум очень не любит выходить из зоны комфорта. Он очень любит решать одни и те же сложные задачи. Крутиться как белка в колесе.

- Креатив. Тут больше про "сумасшедшие идеи". Признаюсь, у меня любовь к креативным людям потому что их мало. Видно сразу, это человек который может какую то "фигню" отмочить, да так что все тараканы в голове ему апплодируют стоя.

Горе от ума
Классическая картина. Все знаешь.о сеошке. Уже все выдачи наизучить выучил. Знашеь кто как что сделал. Но доход все тот же. И копим мы какую то тривиальную тачку. И так уже 5й год. Если не 10й.

Пока креативные ребята едва ли понимающие "че такое перелинковка" домяру достраивают. Как - непонятно.

Потому что креативная часть сидит и грустит где то в сторонке.

P.S Я сам до сих пор плохо понимаю как работает перелинковка, еще на курсе честно в этом признавался студентам 🙂

P.P.S На правда не претендую, был в обеих категориях сеошников, вижу это так.

Хороший пост. Часто встречал в нашей сфере и первых, и вторых.

Главный минус «креативных» - только креативность и ничего кроме. Идея без исполнения - ничто. Можно сколько угодно генерировать гениальные концепты, но если ты не способен:

- сам потестить гипотезы,
- внятно сформулировать задачи для команды,
- а потом ещё и проконтролировать выполнение,

то далеко не уедешь.

Работа с такими ребятами обычно превращается в хаос из тасков, за которыми:

- либо никто не следит,
- либо брошенных в середине, потому что внезапно пришла новая «гениальная» идея.

Главный минус «умных» - это снобизм. Обычно это «ребята из МФТИ и иже с ними». Которые думают что SEO это рокет саейнс. Они натягивают научный подход на всё подряд и меряют всех по своим стандартам. В худшем смысле — технари, у которых главное не результат, а сам процесс. Обычно они еще немного сдвинуты на какой то одной теме: «семантические коконы»/«построение своей языковой модели»/«дроч на циферки в PageSpeed»/итд.

В итоге работа с такими товарищами превращается в занудную отладку чего угодно просто ради отладки. Эти ребята больше про процесс, чем про результат. Именно поэтому, как заметил Максим, там очень часто низкий финансовый потолок, но как мне кажется эти ребята вообще не про деньги. Зачастую они просто кайфуют от своей способности высчитать PR каждой внутренней ссылки на проекте.

Но среди этих двух типов попадаются бриллианты:

1) Креативный чел, который может диверсифицировать свои идеи в порядке важности -> Сделать первые тесты руками -> Внятно поставить задачи.

2) Технарь, который имел опыт самостоятельного «манимейкинга»: доры/сетки сайтов/итд. Обычно у таких людей смещение в сторону результата, а не бесконечного процесса и работать с ними одно удовольствие.

Ну а если на проекте или в команде есть синергия хотя бы из двух подобных персонажей, то это идеально для всех.

Если вы СНГ SEO специалист недовольный своим доходом, у меня для вас только следующее:

1) Если вы недовольны текущим доходом на текущем месте - ищите другой оффер, зачастую он будет выше.
2) Если вы работаете в белой нише по потолку рынка - идите в серую нишу.
3) Если вы работаете в серой нише - учите английский и идите в бурж
4) Если вы работаете в серой нише в бурже - запускайте свои проекты
5) Если вы создаете свои проекты - масштабируйтесь/кооперируйтесь
6) Если вы создаете масштабные проекты - диверсифицируйтесь в b2b (+ сомнительно в b2c) сервисы/услуги.

Пункт 4 актуален на любом этапе.

Отличный пост от коллег по итогам апрельского апдейта Гугла с решением как выйти из под фильтра.

Прекрасное напоминание о том, что:

- все ответы находятся в поисковой выдаче
- эту выдачу нужно регулярно смотреть и делать заметки
- отслеживать позиции сайтов которые кажутся вам интересными
- строить гипотезы и по итогу находить в росте/падении взаимосвязи.