Небольшая субботняя «памятка» моим любимым коллегам из пресс-служб государственных органов.

1. Помни, самурай, подавать в суд на блогера = делать ему охваты и узнаваемость. И дискредитировать своего руководителя.

2. Отдавай официальные комментарии в медиа, думай не о себе. Думай об интересах тех, кто указан в пресс-релизе. Чаще думай «о врагах» и пытайся понять, зачем, а не когда.

3. Если ты не можешь что-то контролировать: присоединись, а желательно, возглавь. Это был бы такой отличный ход, предложить блогеру прямой эфир с совместного похода на проблемный участок вместе с министром.

4. Любая должность — временная. Репутация — навсегда.

5. Жалоба, поданная спустя несколько месяцев, работает в сми против тебя. Всегда.

Пользуясь случаем, хочу высказать свой восторг работой Отабека Бакирова. Так насолить большим пиджакам, чтобы на тебя жаловалось цеееелое министерство в Генпрокуратуру: вот это я понимаю, инфлюенсер.

Надеюсь здравый смысл победит, конечно же, и министр публично отзовет жалобу.

🌲

Подарок в 2024 году брендам от пиарщика.

Ну, правда не всем брендам, а только социально безответственным, которые влипают в кризис с насилием над животными.

1. Если это случилось на вашей территории — вы виноваты. Равносильно тому, кто делал насилие в кадре. Вы соучастник, укрыватель, молчаливый свидетель который не заявил.

2. Неважно какой величины звезда или амбассадор. Узбекский бокс или шоу бизнес, к сожалению, часто остается безнаказанным за преступления (издержки нашей коррупции в органах и судах), но это не значит что такие кейсы не влияют на их репутацию. А значит и вашу: автоматически.

3. Вот шаблон, как отвечать, если с вами случился инцидент с насилием над животными:

Официальное заявление бренда

Мы признаем, что прямо или косвенно виноваты в ситуации с [указать ситуацию]. Сейчас мы ведем служебное расследование, чтобы выяснить как это случилось. Но при любом его исходе, компания готова нести ответственность за решения наших сотрудников. Сейчас [животное] в безопасности, мы оплатили его медицинский осмотр у ветеринаров и перемещение в зоопарк. Там [животное] останется на попечении, мы оплатили его содержание на весь следующий год. Мы также сделаем пожертвование в фонд защиты животных [выбрать какой и указать]. Всей командой очень расстроены случившимся, и хотим сделать все возможное, чтобы благодаря огласке, наш случай дал задуматься другим компаниям, и они не попали в похожий случай. Контракт с [насильником] будет остановлен. (если участвовали звезды или блогеры).

Других вариантов ответа бренда нет. Bukafit, возьмите себя в руки, и удалите свой непрофессиональный ответ со странички, если вам нужна чистая репутация.


PS. Да, это про случай где Шахрам Гиясов борется с медведем. Его репутация поломана, ни один приличный бренд достаточно долго не подпишется сотрудничать, международный точно. Восстановить сложно, дорого, уйдет минимум год. Но узбекское общество, конечно же, простит героя. Хотя не должно. Самое ужасное в ситуациях когда селебрити совершают преступления (давят на газ и летят на 200 км/ч, бьют животных которые не могут себя защитить и тд), это то, что они вообще не осознают, что не просто нарушают закон. Но еще показывают отвратительный пример детям. В развитой стране чемпион с таким именем уже был бы исключен из всех возможных команд, сборных и был наказан. У нас , хорошо если хотя бы административное и штраф.

Новый год, новые подходы.
Как дела в офисе, коллеги?
Я поделиться.

Тестирую сейчас на двух проектах интеграции с очень маленькими блогами. Без имен, но крошка блог с 6000 подписчиков показывает перформанс выше, чем очень популярный блог с почти лямом подписчиков.

Но я не считаю, что тренд масштабируется и бренды уйдут от больших. Просто изменятся задачи.

За перформансом (переходы, скачивания, продажи) — к маленьким.
За имиджем, кризисом, узнаваемостью — к большим.

Что важно помнить в работе с блогами-малышами

— нужен более четкий бриф, потому что рекламного опыта может быть меньше
— если зовете на ивент, дайте +1, и умоляю, не платите никому за приход на ваше мероприятие (это прям зашквар я считаю, если вы ничего не презентуете продуктово на этом ивенте эксклюзивно, что только там можно пощупать/увидеть)
— малышам больше доверяют, но также у малышей могут бояться взять промик, поэтому начинать лучше всегда с личного опыта
— мы иногда делаем продуктовые выходы тоже (потому что я отвечаю за отношения блогеров и компании), очень клево сопроводить их промокодами, подарками и плюшками от бренда (с большими уже не работает, но я все равно делаю комплиментарные штуки иногда)
— дайте блогеру возможность похвастаться, что у него есть инсайдер в компании или он дружит с брендом. Вот это чувство «у меня есть свой человек», особенно для b2c брендов, это огромный вклад в дальнейшую лояльность аудитории блогера и его самого.

С маленькими блогерами мне чисто в плане коммуникации сейчас очень весело (сама общаюсь всегда в первые интеграции), они выкладываются всегда свыше ожиданий клиента, потому что у них прямо детский восторг на рекламодателя и лютый синдром самозванца. Типа, о боже, я ж маленький блог а меня заметили.

«Дружок, ты в тренде, потому что ты маленький блог. Береги свои охваты»,— хочется всегда мне сказать.

Я начала собирать отдельно базу маленьких блогеров, делитесь на кого подписаны от 1000 до 10К, соберу в файл по сегментам и поделюсь тут. Можно тг, инст, тт, threads. Центральная Азия, не только Узбекистан.

Что важно учитывать малышам-блогам в работе с брендом

1. Не надо, пожалуйста, дампить цены. Это скажете на качестве, вы устанете делать рекламу хорошо за очень дешево. Ставьте нормальный чек, такой, какой хотели бы для самого родного человека. Ну и делайте такую же отдачу.

2. Блогеры, у которых есть медиакит со свежей статистикой — любовь пиарщика/маркетолога.

3. Не бойтесь предлагать себя агентствам. Например, среди моих знакомых много кто ведут инстаграмы на 2000-3000 человек и считают, что моим клиентам неинтересно с ними поработать. А им интересно! Помните что вас чуть сложнее искать, не бойтесь быть активнее.

4. Озвучивайте всегда, если вы удаляете рекламу после публикации или не работаете без каких-то конкретных пометок, рубрикаторов. Прописывайте в медиакитах. Озвучивайте отдельно в чате. Могут быть неприятные последствия.

5. Если бренд дарит подарок — расскажите о нем. Так малышей интегрируют в списке постоянных быстрее (такой вот пиар секретик!).

Можно тут задать вопрос, если у вас маленький блог и нужны подсказки.

Президент утвердил составы экспертных групп при Общественном совете по поддержке предпринимательства. В число 46 бизнесменов вошли Зафар Хашимов, Джахонгир Артыкходжаев, Мурад Назаров, представители Click, Amirsoy и Uzum Market:

https://www.spot.uz/ru/2024/12/29/expert-groups/

Telegram | Instagram | YouTube

Вот почему я радуюсь КАЖДОЙ женщине связанной с бизнесом, которая попадает в медиа.

В списке совета экспертов при президенте женщин нет. Печаль.

когда я впервые пробовала делать разные йога практики, мне очень важно было встретить «авторитеты», которые тоже «в теме». это были и знакомые, и селебрити, которые меня вдохновляют.

тогда на меня сильно повлияла эта книга Дэвида Линча, где он рассказывает, как ловит «рыб», которых потом переводит на язык кино. его пример, и как в его случае работают медитации меня тогда здорово восхитили.

почитайте если еще не читали.
большая потеря для кинематографа и всех нас: Дэвид Линч, не стало легенды💔