Telegram Web
Воссоединение Linkin Park. Провал или гениально? Мнение маркетолога

С интересом смотрел сегодня запись онлайн-трансляции From Zero — первого живого шоу Linkin Park за 7 лет.

После ухода из жизни Честера Беннингтона — голоса целого поколения людей по всему миру — вариантов его заменить не было. И не будет никогда. Единственный разумный ход, который существовал — это сдвинуть акцент и заменить мужской голос женским. Тем самым проведя черту до / после. Так они и сделали.

Рилзы с новой вокалисткой — Эмили — разлетелись миллионами по сети, естественно, с тонной хейта и ложкой поддержки.

Что меня реально впечатлило — это отношение музыкантов. Для меня все эти известные замены вокалистов ассоциируются исключительно с коммерцией. Ну, не верю я Адаму Ламберту, который много лет заменяет Фредди Меркьюри в Queen. А вот linkin park — верю.

На самом старте очень крутой (до мурашек) момент в начале — молнии бьют в потолок, а техники снимают клеенки, которыми накрыты музыкальные инструменты, ознаменовывая возвращение легендарной группы.

Волнение видно в каждом кадре. Как они выходят на сцену, как Майк Шинода начинает дрожащим голосом читать текст новой песни.

Как волнуется Эмили. Как выкладывается каждый участник в каждом кадре.

К чему эти строки. История с Linkin Park — это охренительный пример грамотного pr. Когда есть очень болезненная тема по которой нужно высказаться (а голос Честера, как подростковой группы, тесно связан с самыми интимными переживаниями миллионов людей) единственный способ — максимально убрать возможность сравнения у аудитории. Отсечь все возможные риторические аргументы. И сделать это, показав максимальное небезразличие к ситуации.

Так Linkin Park и сделали:
1. Заменили мужской вокал женским
2. Напрямую сказали, что начинают с нуля
3. Записали новый альбом
4. На выступлении каждым жестом дали понять, что едины с аудиторией в переживании потери голоса поколения

Я в восторге от красоты жеста. А голос и музыку пусть обсуждают музыкальные критики.

Посмотреть трансляцию можно тут: https://m.youtube.com/watch?v=IL1nlWOciL0
Ассистент для записи и расшифровки встреч

Уровень сложности:

Кратко: Самое прогрессивное и рабочее IT-решение, которое я видел в жизни по работе с онлайн-встречами.

Подробно:
1. Подключается к планерке
2. Делает диалоговую запись по ролям с указанием ника говорившего
3. Готовит подробное саммари:
а) что и на какой минуте обсуждали с кликабельным тайм-кодом
б) Формирует список задач с дедлайнами для всей команды
в) Добавляет все встречи в удобный Feed а-ля Slack с гибкой возможностью доступа по ролям

Кроме того:
- интегрируется с календарем и дает возможность ходить на планерки автоматически;
- удобный редактор для форматирования неверных расшифровок;
- интегрирует приложения для отдела контроля качества продавцов и тренирует их на исполнение скрипта;

Лучшего решения для того, чтобы решить проблему "я этого не говорил", "я забыл" и "вы мне обещали другое" я не встречал.

ЗАПИСАТЬ ВСЕ ВСТРЕЧИ
За что люблю свою работу — так это за то, что каждые 6 месяцев можно начинать заново

Вчера Google порубил доступ к Looker Studio без VPN — по 150 + клиентам улетела отчетность. Причем, Google Analytics 4 как работал, так и работает. (Хотя, может и его отключат)

Заодно полетели проблемы с регистрациями новых аккаунтов на YouTube и Gmail с российских сим-карт.

Что же, ожидаю волну предложений по виртуальным симкам Казахстана, Киргизстана и Армении.

Как альтернатива Looker Studio используйте Yandex DataLens. По основным проектам я переехал на нее еще в мае.

Вот тут лежит инструкция по интеграции сквозной аналитики: https://www.tgoop.com/petrochenkow/551

Терпения тебе и приятной среды.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Николая Соболева и Арсена Маркаряна я снимал с разницей в 3 недели.

Меня все спрашивают: зачем ты это делаешь? Зачем выбирать таких героев? Какая между ними связь?

Я иду по принципу яркости, неоднозначности, противоречивости.

Поэтому, на моей площадке Маркарян будет соседствовать с Соболевым, Спиридонов с Сердитовым.

Мне интересно то, что необычно. Именно в этой точке можно максимально поумнеть.

Дроп подкаста завтра в 14:30 по Москве.
717 000 000 просмотров на YouTube. Как? Метод Соболева [PodUcation, 119 мин]

Я почти год охотился за Николаем Соболевым.

Для меня он обладает совершенно неординарным феноменом. Ему 31 год. 5 000 000 подписчиков органически (без платных методов продвижения). 10 лет стабильно снимает ролики на YouTube.

Тематика его канала менялась от пранк-проекта к новостной повестке. От разоблачений к либерализму. Теперь он снимает целые журналистские работы про книги, политику, историю.

В 2022 году Соболеву присвоили статус иностранного агента. В 2023 году он стал первым из двух физ лиц, с которого этот статус был снят.

На данный момент у Николая 717 миллионов органических просмотров видеороликов на YouTube.

В общем, у меня не было ни единого шанса не встретится с ним и досконально, как средневековый инквизитор, выведать метод его успеха.

Что внутри:
1) Есть ли смысл снимать блог, если у тебя 100 просмотров на роликах?
2) Можно ли делать блог ТОЛЬКО для денег?
3) Блоггинг — это профессия или стиль жизни?
4) Можно продвинуть блог только на технологиях?
5) Можно ли блоггеру переобуваться в полете?
6) Что бы делал Соболев, если у него отняли канал и медийность?
7) Как составлять драматургию сценария?
8) Команда Николая: как он готовит  выпуски?
9) Эффективные способы продвижения канала и методы гарантированного слива бюджета
10) Как реагировать на хейт?

Смотреть срочно на YouTube >>

Смотреть срочно в ВК>>

P.s. Завтра, как обычно, выпущу большую статью - инструкцию по мотивам подкаста, где дам четкий ответ, как вести свой видеоблог.
Полный гайд по созданию успешного YouTube по методу Соболева (статья. 13 стр)

Тематика: #youtube #poducation

Уровень сложности:

Кратко: полный подробный разбор метода ведения канала с использованием техник Николая Соболева.

Что внутри:
1. С чего начать вести блог на YouTube
2. Выбор темы блога на YouTube
3. Как составлять драматургию и сценарий для видеоролика YouTube?
4. Приемы удержания внимания и увеличения глубины просмотра ролика на Youtube
5. Методы продвижения видеоролика на Youtube
6. Какие методы продвижения на YouTube не работают

Читать статью и продвигать канал>>
Эмотивная карта (6).xlsx
598 KB
Этот простой прием повышает конверсию минимум на 45%

В приложении — пример фреймворка, который я использую для составления офферов клиентам. Его изобрел швейцарец Александр Остервальдер для формирования бизнес моделей, которые будут взрывать рынок и формировать поток клиентов без вложений бюджетов.

Смысл идеи — изящен и прост. Все люди разные, с разным опытом, с разными желаниями. Но, в схожих ситуациях, люди ведут себя схоже.

Задача маркетолога:

понять, что чувствует клиент —> сказать словами клиента, что он его понял —> сделать предложение.

Для понимания клиента заполняются 4 графы, которых словами клиента прописывается
⁃ Что думает и чувствует
⁃ Говорит и делает
⁃ Видит вокруг себя
⁃ Слышит

Информация в файле суммируется в список «болей» —> типовых проблем клиента в данной ситуации с эмоциональным окрасом.

После этого маркетолог на каждую боль пишет ответ, который дает продукт. Это называется «Достижения» —> результат продукта в мире клиента.

Комбинация достижений становится основой оффера, который переворачивает рынок.
Как правильно ставить ставку в рекламе

Тематика: #ppc #контекстная_реклама #таргетированная_реклама 

Уровень сложности:

Кратко: cимулятор расчета ставки в Performance каналах

Для кого:

Профессиональный инструмент расчета бюджета от прибыли для трафик-менеджера / РОМа / РОТа / Арбитражника / Аналитика

В чем фишка
Позволяет рассчитать ставку с учетом прибыли, ROI или ДРР (нужное подчернуть).

Как работать:

Количество кликов в рекламе зависит от ставки нелинейно. Чем выше ставка, тем дороже клик. Наша задача собрать объем кликов и затраченный бюджет при различных ставках и внести в таблицу.

Потом берем средний чек и коэффициент конверсии. 

Дальше табличка сама считает и показывает сценарий при котором будет:
Максимальная прибыль
Минимальная доля расходов
Оптимальное соотношение прибыль / ДРР

Назначаем нужную ставку и идем оптимизировать следующий канал

(C) Поймет не каждый.

Кто понял всю гениальность инструмента — ставит огонек
Зарабатывает тот, кто умеет считать

Математика не причем. Дело в умении вычленить ключевой показатель и выполнять только действия направленные на его изменения.

Пример попроще.
Миллионер отличается от любого другого человека не тем, что он заработал миллион (любой из моих читателей за всю жизнь заработал куда больше миллиона рублей), а тем, что он зарабатывает миллион в месяц.

Если развивать эту логику, то можно посчитать, что в месяце есть 160 часов, которые можно потратить на работу. 

Доход миллионера всегда больше, чем 1 000 000 руб / 160 часов или 6250 руб в час.

Фокусируясь на действиях, можно начать задавать правильные вопросы.

То, что я делаю сейчас 

— стоит 6250 руб в час?
— принесет 6250 руб в час?
— приведет ли к росту дохода в час?

Все действия с ответом «НЕТ» убираются из повестки или делегируются. И доход в месяц растет. Потому что растет доход в час.

Пример сложнее.
Если при планировании рекламы фокусироваться на показателях «число лидов», «ROI», «расход» и т.п. шансов повысить прибыль практически нет. Потому что это показатели сокращения издержек.

Чем выше ROI -> Тем меньше бюджет —> Тем меньше продаж (ROI равен бесконечности, если бюджет равен нулю).

В таблице в посте выше, видно, что при максимальном ROI прибыль самая низкая.

В реальности надо обращать внимание на 3 цифры: Прибыль, Доход на клик и Доля Рекламных Расходов (1/ROI) и искать точку, где все 3 показателя оптимальны.

В рекламе мы покупаем клики. Это как волшебная манна, только для для бизнеса. Чем более прибыльный клик мы купим, тем больше заработаем.

Прибыль в простом понимании показывает выручку за вычетом рекламных расходов. То есть деньги, которые нам нужно отдать за производство товаров / предоставление услуг и на прочие нужды бизнеса.

Это производство может обойтись в 40 / 50 / 60% от среднего чека, поэтому нам нужно жестко ограничивать рекламные расходы определенным процентом (это и есть ДРР).

Суммируя сказанное, в мире маркетинга здорового человека, тз на трафик должно звучать так: 

«Получить выручку за вычетом рекламного бюджета не менее ____ рублей, при доле рекламных расходов не выше 15% и доходе на клик большем или равным __ руб» 

Сравни теперь эту формулировку с тем, как ты ставишь задачи своему отделу. И перечитай «пример попроще». Многое станет понятно
Рост выручки с 9 000 000 до 45 000 000 рублей и еще 5 кейсов клиентов, которые внедрили отдел маркетинга по технологии РЕОМ

- рост лидов в 4 раза
- рост выручки с 6 000 000 до 9 500 000 тенге
- увеличение лидов с 2830 в месяц до 4450
- с 0 до 5 580 000 рублей продаж в месяц

Слайды оформлены в разных стилях, потому что их сделали сами клиенты по окончанию внедрения

Хочешь так же?

Приходи на диагностику отдела маркетинга для собственника
Почему нет комментариев в канале?

Потому что Петроченков — лох. Пока ехал в машине и редактировал пост, легким движением руки снес все свои посты из чата комментариев.

Теперь никто не увидит как меня хейтили. Только огоньки, только любовь.

А-ха-ха!

P.s. Совет всем телеграмологам — не редактируйте посты за рулем, тем более, когда у вас 40 + тысяч подписчиков и 5,5 тысяч участников чата.
Самый интеллектуальный розыгрыш100 курсов на миллион рублей!

Нет, не шутим. Разыгрываем 100 курсов про маркетинг, SMM, копирайтинг, нейросети, Telegram и данные.

→ Какие курсы мы разыгрываем и как

Как принять участие в розыгрыше:

1. Подписаться на наши каналы:


Dnative
Паша и его прокрастинация
Первый маркетинговый
Молянов
Саша Чижов
Телеграм Петроченкова

2. Нажать кнопку «Участвую!» под этим постом.

3. Дождаться 30 сентября 2024 года.
В этот день бот-рандомайзер выберет 100 победителей, чьи имена появятся внизу этого поста.

Список курсов, которые вы можете выиграть:


«Система», «Удвоение выручки для фрилансеров, маркетологов и рекламных агентств», WHYTE, «SMM-перезагрузка», «Продающий контент 5.0», «Всё про телеграм», «Научим писать», «Научим редактировать», «Контент по заявкам», «Нейроцех», «Курс молодого копирайтера», «Шаблоны от маркетолога», «Данные на минималках».

→ Подробнее про курсы и распределение призов
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
2024/09/22 04:58:20
Back to Top
HTML Embed Code: