За 😎 и против 🤮 медиапланов в Google Ads + Шаблон МП

У меня нет предвзятого отношения к этому инструменту в работе PPC специалиста. К медипланам я отношусь одинаково хорошо и одинаково плохо.
Сегодня хочу поделиться своими мыслями на этот счет и призываю обсудить эту тему в комментариях.

За 😎
💖 Позволяет сделать клиенту и специалисту планфакт анализ по итогам работы. И понять в правильном ли направлении движется проект;
💖 Планфакт можно красиво делать в Google Data Studio. Это просто отдельное удовольствие для тех кто любит данные;
💖 Их любят крупные клиенты, так что опыт их составления будет плюсом в перспективе, особенно если нет желания постоянно возиться с бюджетом в 3 коп.;
💖 Позволяет на этапе планирования прикинуть какая структура РК будет, в том случае если не готовиться развернутая структура в mindmap;
💖 Помогает посмотреть какие категории следует запускать в поиске первыми, а какие позже, на основе данных о спросе и фидбеку от клиента;

Против 🤮
💔 Чаще всего план не сходиться с фактом, особенно в динамических нишах, где решение нужно принимать быстро и кампании могут меняться каждую неделю;
💔 За не правильный планфакт можно получить п*й от клиента, особенно если он любитель докопаться до 3 коп.;
💔 Большие затраты времени на этапе подготовки. И тут чем больше категорий, чем подробнее их нужно проработать, тем больше времени уйдет;
💔 Если готовить полный МП для клиента, что с нами не работает, то можно впустую слить время. МП сделали, а клиент не "зашел";
💔 Не для всех кампаний можно спрогнозировать клики и стоимость клика. Особенно это касается товарных рекламных кампаний;
💔 Планфакт может нагонять стресс на специалиста. Особенно актуально если у нас "перекрут" бюджета, или "недокрут", а это может негативно повлиять на его работу. Он будет думать как "Выкрутить" по плану чем над тем как оптимизировать эффективно.

Итог: Каждый решает сам. Я стараюсь делать МП там где это явно необходимо и избегать их, где это 100% будет потерей времени.

Пару советов:
🔔 При первом тестовом запуске рекламной кампании - не обещайте конверсий и их стоимость в МП. Чаще всего этот прогноз не сбудется и вы получите п*й;
🔔 Старайтесь не готовить МП больше чем на 1-2 мес. вперед. Только это очень нужно клиенту. Все что больше 2 мес. уже гадание на кофейной гуще;
🔔 Создайте себе шаблон МП и постоянно пользуйтесь им. Ссылка на мой шаблон тут.


На сегодня все!
🤜🤛

Рубрика:
#Google_Ads_Стратегия

🤩 Как настроить все конверсии в Google Analytic

А точнее самые важные и даже больше.
Файл о котором я расскажу и поделюсь существует у меня уже 4-5 лет. Он уже сменил несколько названий и сейчас я зову его "Карта событий", так как на чеклист, чем он был изначально, он уже мало похож.

🔶 Зачем этот файл?
Перед настройкой рекламных кампаний, или при перенастройке аккаунта после другого специалиста важно составить для себя общее представление какие конверсии есть на сайте.
Для того нужно пройтись по всем страницам и отметить все рабочие формы, важные кнопки, корзины, терминалы оплаты и т.п. Для того, чтоб не делать это в блокноте. С которого потом все неудобно переносить в системы аналитики и в котором сложно составить полную картину, мной был придуман файл в котором сразу можно:
🔹 Указать важные элементы сайта на которые хотим поставить конверсию;
🔹 Сохранить себе скриншот этого объекта, чтоб потом добавить в ТЗ разработчикам;
🔹 Отметить как мы и в каких системах назовем эти конверсии и какие события в какие системы будем передавать.

👉 Ссылка на сам файл
https://clc.am/1PlIZA

🔶 Инструкция. Каждое цветное поле опционально. И может заполняться, а может нет.
Тут все до банального просто. Пройдёмся отдельно по каждому столбцу:
🔹 Объект - собственно то на что мы настроим конверсию;
🔹 Название - название конверсии которое я дам в системе Google Analytics или Яндекс. Я предпочитаю, чтоб конверсии везде имели одинаковое название. Когда есть стандарт в названиях, то проще понимать какая конверсия что значит;
🔹 Статус - банально. Отмечаю при проверке работает или не. Если нет - пишу разрабам, чтоб поправили;
🔹 Ссылка на объект - Если нужно указать где именно находиться какая-то особенная форма, или кнопка, то я прям себе ссылку оставляю где ее в следующий раз искать. Это очень экономит время;
🔹 Скриншот - потом использую для ТЗ разработчикам;
🔹 Событие в GTM - Я предпочитаю события на формы вешать через ТЗ разработчикам. Так надежнее всего. ИМХО. В этой графе я указываю какие Event я попрошу разработчиков повесить на форму;
🔹 Событие в Google Ads - сейчас актуально передавать конверсии не только в Google Analytics, но и в Google Ads, так что тут фиксирую ярлыки событий, которые будут фиксировать эти конверсии в кабинете Google Ads, но только в том случае, если мне это будет нужно;
🔹 Событие в Analytics - в этих полях я прописываю какую категорию, действие и ярлык по событию я проставлю для конверсии
🔹 Конверсия по URL - если конверсия по URL, то вместо категории и т.п. я проставляю URL;
🔹 Яндекс Директ - как я уже говорил, если я добавляю метрику, то дублирую конверсии и в нее. Вот и получается, что и события являются копией событий Google Analytics, но сплюснутые вместе;
🔹Событие Facebook - их тоже важно проставлять, особенно если проект ведут еще и по таргетингу.

После заполнения сразу видна полная картина, что есть на сайте и как проще настроить те, или иные конверсии, так как будут видны закономерности в названиях категорий, событий и т.п.
Увидев закономерности мы можем в итоге настроить меньше тегов в GTM, но получить тот же результат и сэкономить время, а так же не упустить важные конверсии из виду.

На сегодня все!
🤜🤛

Рубрика:
#Google_Analytics_Настройка

🎉 Это таки случилось! Полностью готова программа моего нового курса по Google Ads.

За неделю пересмотрел все материалы. Перечитал прошлые программы. Понаблюдал за своей командой.
Как итог - готовая программу курса по подготовке готового к бою PPC специалиста. За 3 месяца 🤪
Меньше 3х не получается, так как по некоторым темам материала и инструментов накопилось столько, что в 1 блок просто не влезет. 🤯
Естественно будут еще Q&A в виде вебинаров и общего чатика в ТГ 😵
Плюс есть вступительный блок "Бриф" на котором мы знакомимся и я определяю какие темы для тебя будут важны, а какие можешь прогуливать 🤣
И, естественно, под каждый блок свое практическое ДЗ + Тесты. 🤓
Обычная такая "Телега".

Но я тут не за рекламой курса. Я за советом обращусь к тебе. 🤗
Я очень хочу сделать эту "Телегу" необычной. И прошу помочь мне своим голосом.

🙏 Проголосуй за фишку, которую считаешь самой полезной! Или предложи свой вариант в группе: https://www.tgoop.com/joinchat-UgtzuYrUxFOmPgj4
anonymous poll

🔸 Возможность попасть в первую тестовую группу продвинутого курса "Те кто в теме" для спецов с опытом за бесплатно. – 72
👍👍👍👍👍👍👍 44%

🔸 Возможность выбирать блоки которые проходишь и повлиять на стоимость курса; – 46
👍👍👍👍 28%

🔸 Возможность получать проекты в работу, или просто работу; – 30
👍👍👍 18%

🔸 Возможность по итогу прохождения получить дополнительный месяц наставничества для ТОП 1-3 учеников; – 15
👍 9%

👥 163 people voted so far.

💀 Эти кампании "запрошено" настраивать, но они работают

Начитавшись старых методичек и не имея достаточной практики работы с различными типами кампаний, часть специалистов и "авторов" относят часть инструментов к разряду не эффективным, хотя на самом деле это не так, или не всегда так.

Рассмотрим варианты на реальных кейсах.

⭐️ Кейс адекватный:
B2B ниша. Количество запросов в поиске очень мало. Стоимость заявки высокая, но потенциальная ценность продажи - огромная. А запуски КМС с разными аудиториям, ключами и ставками не дают результат.
Задача насыпать более дешевых лидов любыми способами.
В хоте тестирования были протестированы такие вариант:
🔸DSA кампании с таргетингом на 20 страничный блог по теме. Была выбрана стратегия максимальное количество кликов для накачки сайта аудиторией для ремаркетинга.
Сработала, но давала слишком не стабильный эффект, а ремаркетинг лучше работать не стал.
🔸 Поиск+КМС с ключевыми словами в модификаторе и в точном. Стратегия назначения ставок - максимальное количество конверсий. Так как конверсий было мало для этой стратегии, пришлось "накачать" кампанию данными косвенных признаков. Для этого пришлось зарыться в аналитику, просмотреть какие действия еще совершают те кто конверится более чем за год, выписать, настроить на них конверсии и потом добавить на уровне РК.
Сработало ровно так как ожидали. Получили больше лидов за меньше деньги. Но хотелось еще.
🔸 Поиск+КМС в широком соответствии. Ощутив вкус лидов захотелось усилить эффект и в кампанию были добавлены ключевые слова в широком соответствии.
Лидов стало больше. Не на много, но больше. При сверке статусов этих лидов в CRM оказалось, что качество лидов значительно упало и по этой причине пришлось вернуться к версии кампании без широкого соответствия.

⭐️ Кейс на уровне абсурда:
В2В ниша - Дизайн студия. Бюджета на 2000 грн на тест. 🤣 При таком бюджете даже стыдно выглядывать в выдачу по этим запросам.
Сайт не адаптирован под контекст вообще. Настроить рекламу просит друг, а друзьям сложно отказать.
Понимая что в выдачу с таким бюджетом нечего лезть, ведь мы его и так потеряем, было решено "прокутить" эти деньги на эксперимент.
🔸Была очень быстро собрана базовая семантика. По методике 4U написаны 2 объявления. Да, всего 2 объявления. Настроены конверсии на сайт на "оставить заявку". Создана Smart кампания. ТОЧКА. Управились за часа 2.
Итог: На следующий день пошли первые валидные заявки по 200 грн. за заявку 😎 Дорого?! Нет при среднем чеке этого дизайн агентства это вообще копейки.

И вот так вот бывает. Контекстная реклама давно перестала быть сводом правил. Будьте свободны и экспериментируйте, но обязательно в экспериментах руководствуйтесь принципом "Зачем" и "HADI циклов" 🤗

На сегодня все!
🤜🤛

Рубрика:
#Google_Ads_Кейс
#Google_Ads_Настройка

🗃 Эффективность товарной кампании зависит от качества выгрузки товаров (фида)

В интернете на эту тему есть много материалов. По ним можно подготовить отличное ТЗ для выгрузки.
Обычно по итогу ТЗ у нас есть готовая ссылка, которую мы просто тыкаем куда сказали и даже не хотим знать откуда она взялась. 🙈🙉🙊

Предлагаю приоткрыть завесу тайны и разобраться в истоках.
Это поможет конкретней формировать ТЗ и получать то, что просили, а не "И так сойдёт! ".

🔷 Товары на сайте не существуют просто так. Они все хранятся в виде огромной таблицы. Назовем ее База Данных (БД);
🔷 Наполняется эта таблица ручками через специальный интерфейс, где человек все параметры вносит сам, как в Гугл форме. Или эта таблица загружается в виде Excel файла;
🔷 Представь себе таблицу Excel. В этой таблице каждый товар это горизонтальная строчка, а каждый параметр товара - вертикальный столбец.
Под параметром я подразумеваю: размер, категорию товара, цену, цену со скидкой и т.п.
🔷 У каждого товара есть свой порядковый номер в таблице, по аналогии с номером строки в Excel. Этот номер может быть итоговым ID товара, который мы увидим в выгрузке для Merchant Center. А может и не быть им;
🔷 Обычно ID товара это его SKU. Оно добавляется отдельным столбцом. И может отображаться и на сайте в карточке товара. Этот параметр важно потом подтянуть в код динамического ремаркетинга. Только так Google поймет какой товар видел человек и сможет корректно показать карточку товара в дин.реме;
🔷 Фид Google Merchan Center, который мы заказываем у разработчика, по сути есть "отчетом" о том какие данные хранятся в этой "БД";
🔷 В момент выгрузки, столбцы между собой можно "миксовать" в нужном нам порядке.
Пример:
💭 Футболка + Мужская + S = Футболка Мужская S
Или наоборот - из одного столбца создавать несколько, задав при этом четкий параметр по которому программа будет "разрывать" столбец на кусочки. Аналог в Excel инструмент - "Разделить столбцы по...";
Пример с разделением по ",":
💭 Футболка, Мужская, S = Футболка + Мужская + S
🔷 Бывает что у нас товары имеют разный размер, или цвет и т.п. Тогда у нас есть возможность выгрузить их каждый отдельно, или выгрузить только один "сводный" товар, который их объединить;
Пример:
💭 Футболка + Мужская + S
💭 Футболка + Мужская + M
💭 Футболка + Мужская + L
В итоге = Футболка + Мужская
🔷 Если каких-то данных в этой БД нет, то и для добавления их в отчет нужно будет добавить их в карточку товара, или прописать вручную в момент формирования отчета.
🔷 Всеми данными что есть в БД мы можем манипулировать как нам будет удобно.

Для лучшего понимания и практики таких манипуляций, советую поучиться работать со сводными таблицами в Excel и почитать про "текстовые" функции и примеры их использования. Это поможет тебе понять не только фиды, но и улучшит твои навыки работы с данными.

На сегодня все!
🤜🤛

Рубрика:
#Google_Analytics_Товарка

🤺 Баннера VS Адаптивные медийные

Вчера у нас в Median Ads был день обучения. И один из вопросов был о том что лучше баннера, или адаптивные объявления. 🤔

Как и во всей контекстной рекламе на этот вопрос нет однозначного ответа. Все очень зависит от бюджета, целей и стратегии клиента.

Предлагаю рассмотреть базовые плюсы и минусы и что и когда лучше выбрать:

Баннера:
🔸Очень затраты в производстве, с учетом того что нужны разные ресайзы;
🔸Не всегда корректно отображаются на сайтах, так как иногда показываются в блоках не своего размера;
🔸 Как правило за клик стоят дороже;
🔸 Привлекают к себе больше внимания и дают более высокий CTR;
🔸 Отлично работают с брошенной корзиной, если посыл подобран правильно;
🔸 Отлично работают с акциями для крупных магазинов, так как привлекают больше внимания;
🔸 Незаменимы в охватных кампаниях, особенно в формате AMPHTML, добавляя динамику и делая посыл заметнее;
🔸 Можно сравнивать эффективность по каждому размеру отдельно
🔸 На них влезет больше информации.

Адаптивные медийные:
🔹 В большинстве случаев выглядят достаточно невзрачно, особенно если под них не создавать специальные картинки;
🔹 Дают низкий CTR;
🔹 Не всегда корректно отображаются на сайте;
🔹 В некоторых форматах смотрятся ужасно и нет возможности их отредактировать;
🔹 Их текстовая часть часто "съедается";
🔹 Могут отлично охватывать все доступные размеры;
🔹 Цена за клик часто ниже чем по баннерам;
🔹 Очень просты в запуске;
🔹Дают возможность сразу протестировать несколько вариантов креатива сэкономив на разработке ресайзов.

📌 Адаптивные объявления отлично подойдут при запуске первичной рекламной кампании, особенно если бюджет сильно ограничен. Тут важно будет подготовить хорошие креативы и прописать в них разные посылы для тестирования.
После проведения теста, на основе его данных можно изготовить баннера уже полноценные и тестировать их;
📌 Адаптивные объявления подойдут отлично для кампаний с маленьким бюджетом, ведь они существенно ускорят, процесс запуска и получения желаемого количества трафика дешевле для проверки гипотезы эффективности КМС как источника трафика;
📌 Если наша цель это получить красивую картинку, которую заметят, то тут предпочтение лучше отдать баннера. При этом изготовить основные форматы, а менее популярные добить Адаптивками. Так мы сохраним и охват и покажем максимально качественную рекламу;
📌 Над картинкой в адаптивных и в баннерах нужно отдельно поработать, она должна быть достаточно информативной и нести именно то сообщение, что мы хотим передать. Но важно учитывать особенности отображения на сайтах;
📌 С "брошенной корзиной" и крупными акциями лучше работать через баннера, как правило, они отрабатывают лучше, но это не точно нужно тестить

Как-то так.

На сегодня все!
🤜🤛

Рубрика:
#Google_Ads_КМС

😍 Почему я люблю работать в команде

Человек не может знать все. Это касается любой сферы, в частности, контекстной рекламы. И здесь важно понять в первую очередь, что такое может быть, осознать это и принять правила этой игры. Особенно это важно, когда ты становишься руководителем, и у тебя уже есть своя команда.

💭 Есть такой "эффект Даннинга-Крюгера". Советую ознакомиться. Но сейчас не про нее. А про работу с командой и их идеи.

🤗 На своем опыте я убедился, что у команды всегда есть гениальные идеи, которые по тем или иным причинам просто не пришли мне в голову. Это может быть связано с тем, что у них другой опыт, другое воспитание, другие увлечения. Некоторые идеи приходят именно из области увлечений человека.

🤗 Для руководителя важно уметь отступить на шаг, выслушать команду, рассмотреть их предложения, услышать их. Затем, пропустив через свой опыт, учесть их аргументы и на основе этого сделать выводы, построить правильную стратегию или скорректировать существующую. Либо полностью довериться идее специалиста и поручить ему ее реализацию.

🤗 Что самое интересное, часто вариант с передачей ответственности более приемлем и полезен, чем если руководитель будет самостоятельно что-то предлагать и делать.
Наблюдая за собой я сделал вывод: "Дела что-то за специалистом я краду у него его опыт". Для меня эта работа не принесет ничего нового, а вот человеку помогла бы подняться на новый уровень.

🤗 Начав системно передавать такие задачи команде, я заметил, что в определенный момент, участники команды набирается навыков которым они могут обучить меня. В итоге мы знаем и умеем больше, чем каждый из нас по-отдельности.
Вот такая маленькая заметка про команду.
А на сегодня все!
🤜🤛

Рубрика:
#Командная_Работа

🤬 Зачем эти лишние таблички?!

Периодически от специалистов на рынке слышу: "Работаем без отчетов. Они и так никому не нужны"
Такая система построения отношения с клиентам может существовать, но не всегда. Предлагаю разобрать.

О целесообразности отчетов:
📌 Отчет будет не нужен, если проект достаточно мал и мы ведем достаточно плотную коммуникацию с клиентом. Под словом "плотную" я подразумеваю, что каждый день у нас есть сверка статусов по задачам и результатам. Все и так в курсе событий и отчет не нужен;
📌 Но даже в такой ситуации визуальное представление картины по аккаунт может помочь замечать то, что не видно в рекламном аккаунте. Особенно если в отчет добавлены графики с еженедельной динамикой по конверсиям, СРА, ППП и .т.п.
📌 Если проект покрупнее и кампаний много, то рассказать про все становиться труднее. Проще будет наглядно показать что происходит в аккаунте. Благо Google Data Studio позволяет это сделать очень просто. Для средних проектов уже можно применять группировку кампаний по типам и показывать статистику по группам кампаний, а не по каждой отдельно. Это позволяет сократить время на описание и понимание происходящего;
📌С некоторыми клиентами мы вообще созваниваемся только 1 раз в неделю и на этом созвоне важно показать только самую актуальную информацию и проговорить ситуацию, показать что делано, рассказать про планы на будущее. Для таких встреч отчет очень полезен. Он позволяет:
🔹 На лазить в аккаунт, а сразу иметь все перед глазами;
🔹 Наглядно показать тенденции в аккаунте и какие события к ним привели;
🔹 Иметь список задач перед глазами, а не в голове;
🔹 Можно отправить отчет клиенту и он сможет по нему следить за нашей работой и лишний раз не спрашивать о происходящем;
📌С крупными проектами отчет незаменим. Этот отчет потом от клиента, передаться руководителю, или демонстрируется на встречах управляющих в компании;
📌Отчеты позволяют делать план\факт анализ. Но тут нужно потрудиться и отдельно заполнять показатели плана. Такой отчет потом позволяет лучше понимать достигли ли мы цели и за счет чего, или что нам помешало.

Про регулярность отчетов:
🕐 С регулярностью лучше не частить. Есть проекты где отчет нужен только 1 раз в месяц, а где-то раз в неделю.
🕑 Если отчетность чаще чем раз в месяц, то ее 100% нужно автоматизировать, ведь она будет занимать много времени. Автоматизация не означает что нужно автоматизировать только выгрузку цифр. Сбор информации о выполненных работах тоже можно автоматизировать, или шаблонизировать.
🕒 В отчете не должно быть лишней информации. Для клиента мы готовим отчет с показателями что важны ему. По одному из проектов у нас отчет состоял всего из 3 показателей: Расход, Доход, ROAS.

На сегодня все!
🤜🤛

Рубрика:
#Отношения_с_Клиентами

😭 Удалось найти мало ключевых слов. Что делать?

После изменения "планировщика ключевых слов" в Google Ads проблема с поиском ключей стала постоянной.
Были времена, когда в планировщик можно было добавить сразу много слов и он находил тебе еще больше. Но хороший специалист всегда найдет как адаптироваться к ситуации. Это один из ключевых навыков.

💭 Парсинг слов через KeyCollector может частично решить проблему. Он позволит собрат их гораздо больше.
💭 Учитывая последние изменения с типами соответствия в Google Ads, то можно работать без огромной семантики. По моему мнению, Google постепенно переводит фокус с понятие "Ключевое слово" на "Вектор поиска". Про это напишу в следующий раз.
💭 Бывают ниши где ключевых слов вообще мало. И в этом их особенность.

Так как же работать когда планировщик слов не дает много слов, а ниша и так узкая. Тут я описал один из возможных алгоритмов работы при запуске:
🔹 Исходя из наших ресурсов, собрать все доступные слова;
🔹 Взять околотематические слова;
🔹 Просмотреть их на предмет явных "Минус-слов". Отфильтровать их и добавить в аккаунт списком;
🔹 Настроить все возможные важные конверсии на сайте согласно своей "Карте событий";
🔹 Передать важные "Макро" конверсии как конверсии, а менее важно "микро" как вспомогательные. Вспомогательные - это когда в настройках конверсии в Google Ads выключена галочка "учитывать как конверсии";
🔹 Для самых целевых слов создать кампанию отдельную. Добавить ключевые слова во фразовом соответствии;
🔹 Для менее целевых - отдельная кампания и фразовое соответствие;
🔹 Околотематические слова оставить в "Резерве";
🔹 Запустить РК и сделать первые замеры количества трафика и поисковых запросов что появятся. Тут возможно удастся найти новые;
🔹 Если запуск трафика будет катастрофически мало, то меняем тип соответствия на широкое соответствие. Важно помнить что с этого момента РК на усиленном контроле. Широкое соответствие может принести много не релевантных запросов. Именно для этого мы и собирали "минус-слова" из целевых и околотематических слов;
🔹 При запуске кампанию переводим на стратегию "Максимальное количество конверсий", если она уже доступна. При этом в качестве конверсий в это кампанию добавляем и основные и вспомогательные конверсии. Таким образом мы "накачиваем" Google знаниями о целевой аудитории;
🔹 Анализируем поисковые запросы. Ищем среди них что добавить в "Минус-слова", а что добавить как ключевые слова;
🔹 Анализируем эффективность кампании. Если ситуация идет хорошо - продолжаем эксперимент. Если нет, ищем новые варианты;

Со временем слов станет гораздо больше. Плюс за счет широкого соответствия мы захватим низкочастотку. Тут критично важно будет работать с минус словами, правильно настроить конверсии и работать с автостратегиями.

💭 Через какое-то дополнительные конверсии от кампании можно будет отключать. Но ориентироваться для этого нужно будет исключительно по ситуации.

На сегодня все!
🤜🤛

Рубрика:
#Google_Ads_Настройка
#Google_Ads_Ключевые_слова

💭 А у тебя есть вопросы по Google Ads & Google Analytics?

Сейчас перебираю базу вопросов что когда-то мне задавали по теме Google Ads & Google Analytics. На основе этих вопросов буду готовить посты + в планах видео

🤔 Решил, что нужно собрать не только прошлые вопросы, но и новые.

🤗 Если у тебя есть вопрос. Просто напиши его тут:
https://forms.gle/cNHPiLGBx65LMacy5

⭐️ Для того, чтоб не заставлять тебя долго ждать ответ, я напишу тебе его сразу. А уже потом буду готовить под него пост для Telegram

🙄 Вот вам ссылка на документацию, а это не моя часть работы

Часто именно так специалист передаёт ТЗ разработчику. При этом сам специалист не имеет желания разобраться как это внедряется. И в этом есть смысл, ведь и без этого в контекстной рекламе есть что делать в аккаунтах.

📌 На своём опыте я убедился: чем конкретное ТЗ ты ставишь, тем ближе к желаемому результату будет реализация.
Особенно важно давать ТЗ с примерами, это позволяет более наглядно показать что должно быть в результате.

📌 Самое интересное, что для создания такого ТЗ не нужно каких-то сверх знаний. Просто нужно посвятить время шаблону, с которым потом работаешь постоянно.

📌 Как я поступил в свое время. Я взял справку, что была для специалистов. Потом взял справку, что для разработчиков. Прочитал.
"Склеил" первое ТЗ. Потом пошел искать примеры на реальных сайта. Пока искал примеры - внедряли ТЗ на проектах и правили ТЗ по мере того, как разработчики задавали уточняющие вопросы, а иногда даже узнавал у них как лучше сделать.

📌 По итогу получились хорошие ТЗ с примерами и учетом особенностей как сайтовых движков, так и пожеланий рекламных систем.
Плюс это помогло стать чуть ближе к разработчикам и понять их мир.

В итоге получилась целая папка таких ТЗ:
https://clc.am/uI5YZQ

Сейчас там не все актуальные, так как часть мы переписали и сложили в базу знаний Median Ads. Но те что есть в файле выше еще не теряют своей актуальности и могут служить заготовкой

На сегодня все!
🤜🤛

Рубрика:
#Google_Ads_ТЗ

Что такое динамическая поисковая реклама в Google Ads? знай, как использовать этот формат рекламы в твоём проекте.

⚡️ Регистрируйся на бесплатный урок «Динамическая поисковая реклама» и изучай этот инструмент вместе со мной.

✅ После просмотра видеоуроков ты:
🔹 разберешься в каких ситуациях можно использовать Динамические поисковые объявления;
🔹 увидишь разницу между разными типами таргетинга в Динамических поисковых кампаниях;
🔹 узнаешь как ускорить настройку большого интернет-магазина за счет Динамических поисковых кампаний;
🔹 поймешь как сформировать фид для выгрузки товаров для Динамической поисковой рекламы;
🔹 увидишь по какому принципу следует отбирать страницы для Динамических поисковых кампаний.

💻 Обо мне: сертифицированный эксперт Google ads с 6-летним опытом работы в онлайн-рекламе. Достигал для своих клиентов ROAS на уровне 751%. За 2019 год принес клиентам 22 тыс. заявок в бизнес и оборот в размере $1 млн, а средний ROMI по проектам за этот же период составил 350%.

💥 Получи бесплатный доступ к видеоуроку по ссылке https://m-s.li/ga-klm3-opptg и настраивай динамическую рекламу так, чтобы она показывала отличные результаты.

📈 Строить отчеты нужно в Google Data Studio, но бывают ситуации когда выручает Google Spreadsheets

После появление GDS, почти все отчеты мои перекочевали в него. Это ужасно удобно и к тому же очень наглядно. Плюс позволяет убрать массу не нужной работы.

Но бывают ситуации когда создать отчет нужно в Google Spreadsheets:
👉 Такой отчет может попросить сам клиент;
👉 Какие-то данные в GDS не получается сопоставить, а через ВПР (VLOOKUP) это сделать куда проще;
👉 Банально хочется сделать попробовать что-то новое и освоить Google Spreadsheets.

Инструмент Google Spreadsheets очень удобен и функционален для созданий отчетов:
🚩 Есть отличные примеры визуализации;
🚩 Много формул, позволяющих сводить данные между собой;
🚩 Много плагинов позволяющих выгружать данные из разных источников, даже за "Спасибо";
🚩 Очень сильное сообщество специалистов где можно задать вопросы.
Из неочевидных плюсов:
🚩Возможность распилить созданный отчет на мелкие лайфхаки для других отчетов

Когда-то давно я сделал отличный шаблон отчета для Google Spreadsheets, которым пользуюсь периодически и сейчас.
Данные в него выгружались из Google Analytics.
https://clc.am/Bz30qg

На первой вкладке создан сам отчет и в нем указано:
👉 Текущая ситуация по проекту: Доход, Средний чек, Динамика в сравнении;
👉 Стрелочками подсвечено растем мы или падаем. Пример реализации в ячейке С4;
👉 Динамика дохода и среднего чека в динамике недели и месяца;
👉 Динамика сеансов и транзакций в динамике недели и месяца;
👉 Таблица эффективности по каналам трафика с учетом сеансов, корзин и транзакций;
👉Средний чек по источникам трафика;
👉Доля источника трафика в доходах;
👉 и прочее;

Для того, чтоб свести это все в отчет, было:
🚩Созданы выгрузки нужных параметров в таблицы: M&S 365 week, M&S 365 days, M&S и т.д. Все параметры описаны в листе: "Report Configuration - Пример"
🚩Создана техническая таблица, где все эти данные приводились в нужный формат для формирования графиков. Лист - 365 days.
Из интересного в "365 days":
👉 Столбец I - преобразование ISO дня и недели в "Начало недели". Сделано специально, чтоб вместо цифр в днях недели видеть нормальную дату.

Если есть вопросы на эту тему - Пиши.

На сегодня все!
🤜🤛

Рубрика:
#Google_Analytics_отчеты
#Google_Ads_отчеты
#Google_Spreadsheets

⏰ 10 июня @webpromoexperts проводят бесплатную онлайн-конференцию SEO Day. На конференции вы узнаете, как оптимизировать свой сайт для целевого трафика в 2021 году. В этот день вас ожидает максимальное погружение в SEO, линкбилдинг и алгоритмы Google.

👩‍🎓 Лайнап спикеров:
Игорь Рудник (Руководитель Referr.ru, collaborator.pro), Владислав Моргун (SEO-специалист в ЛУН & Flatfy), Виктор Карпенко (Руководитель компании SeoProfy), Сергей Кокшаров ( Независимый эксперт по SEO-продвижению, автор блога devaka.ru), Светлана Величко (Основатель агентства Links-Stream), Максим Федорук (​Head of SEO в Фокстрот), Игорь Шулежко (Co-owner в Rankup.agency) и другие.

🎬 Что в программе?

✅Какие ссылки работают в 2021 году? Кейсы
✅Что проверить по техничке, чтобы не грустить
✅Google Page Experience Update
✅SCRUM для SEO команды
✅Почему софт для SEO-аудита не показывает всю картину. Кейс: как бот разогнал инфраструктуру до 40 000 $
✅Очевидное - Неочевидно. Инсайты которые можно получить в процессе Линкбилдинга
✅Как донести владельцу бизнеса ценность деятельности SEO-специалиста
✅Кейсы: Фокстрот, INTERTOP, ЛУН & Flatfy, WebPromo и другие!


Участие онлайн — бесплатное: https://bit.ly/2RXn1s3