Хороший материал с аргументами для непубличных СЕО или неуправляемых совладельцев (if you know what I mean).

На что обратить внимание: фрагмент про нарративы — истории, которые мы о себе рассказываем (или которые рассказывают о вас в любом случае).

Папа Лев XIV завел тви аккаунт на латыни, это мощно!

Йоу-йоу, сноубординг, дискета!

На ваш взгляд, кто из больших брендов умеет хорошо (некринжово, уместно, на понятном аудитории языке) общаться с молодежью?

Готовлю для коллег небольшую лекцию с кейсами real time PR и вспоминаю продукт The Bridge, который мы когда-то запускали в России для Golin.

Тогда, в начале 2010-х гг., коллеги создали сервис регулярного мониторинга и social listening, который позволял выявлять зарождающиеся тренды, встраивать бренды в дискуссии и проч. Интересно, что тогда мы "продавали" работу с RTM под эгидой релевантности, а сейчас Golin позиционирует его как продукт, который позволяет встроиться в культуры (real-time newsjacking tool, inserting brands into culture). Сразу понятно, что сейчас требуется крупным международным брендами :)

Вообще RTM (как и любой инновационный инструмент) прошел интересный путь от уникальности до коммодити, и теперь нужно уметь не просто ловить тренд, но и делать это уместно/в соответствии с ценностями и бренд-стратегией, усиливая позиционирование, а не просто ради разового, пусть даже яркого, креатива.

Как классно, обнаружила, что «Ночной заплыв» (который уже сегодня!!) поддержал «Звук».

Индекс помады всё, больше не работает, пишет Bof. Существовавшая годами экономическая закономерность, что в кризисные времена косметика остается «несгораемой» категорией, а продажи бьюти-мелочей вроде помады даже растут, потому что это простой способ порадовать себя при ограниченном бюджете, — так вот эта закономерность больше не работает. В последнее время продажи буксуют почти у всех мейджоров.

Почему так?

Есть несколько гипотез:

Покупатель стал разборчивее —меньше импульсивных мини-покупок, больше вопросов, точно ли оно надо. Охота за скидками стала нормой. По опросу TD Cowen, 36% женщин c доходом $100–149к покупали косметику в off-price-магазине за последние 30 дней.

Фокус брендов сместился в дорогой сегмент. Маркетинг толкает премиальные линейки, а не дешевые продукты «поднять настроение» — это снижает спонтанный спрос.

Усталость от изобилия накопилась. Взрыв инди-брендов и бесконечных роликов в соцсетях ведет к «косметическому FOMO» — даже зумеры говорят, что продуктов слишком много.

@make_your_style

Красиво: Walk of Shame проведет показ в Грибоедовском ЗАГСе, приглашения присылает вместе с обручальным кольцом.

У Пеппы родилась сестра, об этом объявили в утреннем эфире Good morning Britain. Новость облетела весь мир: об этом пишут People, Hello, The Independent и другие СМИ (даже Царьград...)

Браво пиару Hasbro (они, оказывается, купили Entertainment One)!

Одна из любимых тем, которые я люблю крутить в своей голове, параллельно строя по сути две карьеры (в маркетинге и комедии) - это связь между маркетингом и юмором.

Итак, мои топ-3 навыков, которые я принесла с собой в комедию из корпоративной маркетинговой карьеры:

1) я привыкла к тому, что в обратной связи, собранной от нескольких людей будут полярные мнения, и прислушаться надо ко всем, это помогает мне не беситься, что 10 редакторов дают мне 10 разных советов по материалу 😂

2) половина проделанной на работе работы никогда не воплотится в жизнь, это помогает мне расставаться с шутками, которые на работают 👋

3) и хотя "Арлекино, надо быть смешным для всех" все-таки юмор как и маркетинг - это работа с аудиторией, и в зависимости от того, на кого ты выступаешь, ты адаптируешь свои ключевые сообщения (a.k.a. "монолог"). Барный юмор и тв-юмор - разные.


Бонус-приколюха:

даже в юморе актуален спор, что первично - продукт или маркетинг. Иными словами надо быть комиком хорошим и тогда все полетит, или надо пытаться попасть в проекты, снимать контент, вести каналы, яростно невторкать и прочим образом себя максимально широко дистрибутировать. Ответ каждый ищет сам 🔍

PS. На фотографии я с Гавриилом Гордеевым (Гавр) в жюри маркетинговой премии Effie/Eplus 2023, где он и сказал мне инсайт про работу с аудиторией. Никогда не фотаюсь с селебами, кстати, но тут не удержалась, уж очень важно и символично для меня было