Пятничный медиадайджест ЦМП (09.05.2025)


◻️ Новости компаний

— Рекрутинговый холдинг HeadHunter полностью выкупил HR-tech компании Edstein

— Skype окончательно прекратил работу, ему на замену приходит Microsoft Teams

— Объединенная компания Wildberries и Russ получила лицензию на образование

— Disney анонсировала строительство нового тематического парка в Абу-Даби, стоимостью более $10 млрд

— Google планирует запустить собственный чат-бот на искусственном интеллекте с родительским контролем для детей младше 13 лет


◻️ Результаты исследований

— Количество регистраций бизнеса в Москве снизилось почти на 30%, лидерами темпа роста нового бизнеса стали города Поволжья и Северного Кавказа

— 20% россиян зависимы от онлайн-шопинга, примерно 30% опрошенных совершает покупки онлайн ежедневно

— 79% россиян предпочитают оплачивать услуги на онлайн-платформах с помощью банковских карт. Системой быстрых платежей (СБП) пользуются 43% опрошенных, тогда как наличные выбирают лишь 16%. Наименее распространенным способом оплаты является рассрочка

— По данным ВЦИОМ, всё больше россиян считают, что сейчас — плохое время для крупных трат

— 23% россиян считают бесполезными траты на подписки и онлайн-сервисы

◻️ Искусственный интеллект

— Президент США подписал указ о внедрении искусственного интеллекта в школьное образование, начиная с детских садов, чтобы сократить отставание от других стран и усилить подготовку учеников в сфере ИИ

— В России почти втрое вырос спрос на специалистов по обучению искусственного интеллекта в связи с его стремительным развитием

— Россия и Китай отметили необходимость дальнейшего сотрудничества по вопросам военного применения технологий искусственного интеллекта



Это дайджест про ключевые события и тренды в области технологий, медиа и развлечений за последнюю неделю.
Подготовлено Центром медиапрактик НИУ ВШЭ

#медиадайджест
@mpchse_1

Продолжаем нашу рубрику "Интервью со спикерами Центра медиапрактик"!

Сегодня мы поговорили с человеком, который пришёл в образование через журналистику и PR, и это заместитель руководителя и со-основательница ЦМП Ольга Сытник. Она создаёт архитектуру и курирует практически все наши курсы, включая «Использование AI в PR и digital-коммуникациях», который стартует уже 19 мая.

— Насколько значимую часть в вашей работе занимает преподавание?
Знаете, я скорее режиссёр, чаще всего я за кадром, но от меня зависит, каким именно будет этот кадр. Каст, раскадровка курса, пре- и постпродакшн (если говорить киношными терминами) — везде можно найти мои следы, хоть моя роль и — оставаться незаметной. Впрочем, есть учебные блоки, с которыми лучше меня мало кто справится. Например, создание новостей и релизов, ведь первую часть своей профессиональной жизни я была федеральным журналистом и позже — редактором.

— Расскажите про самое яркое воспоминание, связанное с преподаванием в ЦМП?
У меня нет какого-то одного супер яркого воспоминания, но каждый раз, когда обучение подходит к концу, я, как автор многих из программ, начинаю невольно нервничать — а вдруг людям не понравилось, и сейчас в меня полетят помидоры? Но, слава богу, каждый раз мы слышим или конструктивную критику (за что отдельный респект нашим слушателям, которые помогают сделать продукт лучше), или слова благодарности, которых всегда в разы больше. Скажу честно, похвала любого из моих проектов — самый лучший для меня комплимент.

— Как вы поддерживаете интерес к своему предмету и мотивируете слушателей учиться с энтузиазмом?
На мой взгляд, измеримый результат твоего труда — лучший мотиватор. Например, вы делаете тексты, стараетесь, но раз за разом начальство возвращает их вам на доработку, а СМИ их или не берут, или правят так, что от начального варианта не остаётся и следа. И без профессионального взгляда зачастую довольно сложно понять, что с ними не так. Но вот ваше начальство приглашает ЦМП, и мы проводим для вас и ваших коллег тренинг по написанию пресс-релизов, или бизнес-текстов, или деловому письму, или питчингу. Вы начинаете видеть свои ошибки, а это самый короткий путь исправить ситуацию, особенно когда у вас на руках остаётся дорожная карта к успеху.

— Как преподавание в Центре медиапрактик способствует развитию ваших профессиональных навыков и знаний?
Чтобы продукты, которые я создаю, были актуальными, приходится следить за трендами в медиа не только в России, но и по всему миру. Если ты журналист или пиарщик, тебе всегда нужно быть на острие текущего момента, или ты проиграл. А я здесь в некотором роде гибрид, так что делаю всё это легко и с удовольствием. Например, в нашем тг-канале я веду рубрику «Пятничный медиадайджест ЦМП», где собираю самые актуальные за неделю новости медийки и PR, и отдаю его в заботливые руки любимых коллег только когда я в отпуске.

— Если бы вы могли описать ЦМП тремя словами, какими бы они были?
Скорость. Успех. Профессионализм.

#5летЦМП

Стартовал девятый поток курса «Управление информационными процессами в PR»!

Пару дней назад мы открыли 9-й по счёту поток программы повышения квалификации, и начался он с увлекательной лекции от Ивана Макарова, который погрузил участников в реалии современного медиа-рынка — с примерами, трендами и живой дискуссией.

👥 Среди слушателей — директора, менеджеры, продюсеры и специалисты в сфере PR и коммуникаций. Впереди у них насыщенный, продуктивный и по-настоящему прокачивающий месяц.

📲 Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить свежие новости, инсайты и закулисье курса!

#закулисьеЦМП

🙌🏻 Слушатели продолжают радовать восторженными отзывами!

"Если вы работаете в PR, маркетинге или digital-сфере и хотите не отставать от трендов, этот курс — must-have", — также считает Павел.

#отзывыслушателей

Неделю назад стартовал шестой поток онлайн-курса «Использование AI в PR и digital коммуникациях», слушатели уже начали погружаться в мир искусственного интеллекта!

Уже прошли занятия по развитию нейросетей и машинного обучения, обзору инструментов и составлению промптов. Участникам курса еще предстоит изучить принципы работы ИИ, генерацию контента, фактчекинг и юридическое регулирование.

📚 Кстати, вот топ книг по ИИ от автора курса Алексея Карлова:

— MANIAC, Бенхамин Лабатут
— Лачуга Должника, Вадим Шефнер
— ИИ. Десять образов нашего будущего 2041, Кай-фу Ли
— Измерять и навязывать. Социальная история искусственного интеллекта, Маттео Пасквинелли

#закулисьеЦМП

Во вторник закончились занятия девятого потока курса «Управление информационными процессами в PR», а мы уже получаем отзывы от выпускников!

👏🏻 Благодарим Людмилу за обратную связь и приглашаем всех желающих присоединиться к следующему набору программы в сентябре

#отзывыслушателей

Пятничный медиадайджест ЦМП

◻ Технологические инновации и достижения

— Метро Вашингтона: В столичном метрополитене США теперь доступна бесконтактная оплата проезда с помощью карт и телефонов, что позволяет пассажирам не только удобно перемещаться, но и ощутить прогресс в технологиях. Журналисты продемонстрировали работу этой функции — NBC Washington.

— Искусственная сетчатка: Учёные из Китая разработали имплант на основе теллура, который вернул зрение слепым мышам и позволил им видеть в инфракрасном диапазоне. Эта технология открывает новые горизонты для лечения слепоты у людей — SCMP.

— Исследование AI: В работе, опубликованной в июне 2025 года, исследователи Apple и других институтов выяснили, что большие reasoning-модели теряют точность при увеличении сложности задач. Это ставит под сомнение природу "мышления" ИИ — блог.

◻ Социальные и культурные изменения

— Новый паспорт России: Коммуникационное агентство ATLAS представило концепцию нового паспорта, который объединяет внутренний и заграничный документы. Паспорт будет включать региональные мотивы и QR-код для многоязычной поддержки. Официальное обсуждение проекта ожидается с Госдумой — Код Дурова.

— Сериал о Гарри Поттере: HBO анонсировало новый сериал по книгам Дж. К. Роулинг, который станет максимально точной экранизацией оригинала. В актёрском составе — Кэтрин Паркинсон и Локс Пратт. Сериал будет эксклюзивно доступен на HBO Max — пресс-релиз.

◻ Здоровье и безопасность

— Плазмаферез: Первые данные о плазмаферезе показывают его потенциал в замедлении биологического старения. Участники исследования в среднем омолодились на 1,3–2,6 года. Однако эксперты предупреждают о недостатке данных для рекомендаций здоровым людям — health.

— Мошенничество с дипфейками: В России наблюдается рост случаев мошенничества, когда злоумышленники звонят под видом соцопросов, чтобы записывать голос для создания дипфейков. Эксперты советуют не общаться с незнакомцами и не раскрывать личные данные — РИА.

◻ Бизнес и рынок

— RuTube на азиатском рынке: Замгендиректора Газпром-Медиа Сергей Косинский сообщил о планах RuTube выйти на азиатский рынок, хотя наибольший рост наблюдается в Нидерландах — Российская Газета.

— Gran Turismo 7: В игре Gran Turismo 7 впервые появится китайский электроседан Xiaomi SU7 Ultra, что станет значимым событием для бренда. Xiaomi также разрабатывает концепт-кар для игры — Carnewschina.

◻ Политические события

— Арест Павла Дурова: Предприниматель рассказал о своем аресте во Франции, который он считает политически-мотивированным. Он сообщил о фактическом домашнем аресте в течение последних десяти месяцев.

Это дайджест про ключевые события и тренды в области технологий, медиа и развлечений за последнюю неделю.
Подготовлено Центром медиапрактик НИУ ВШЭ

#медиадайджест
@mpchse_1

Сегодня говорим о работе пиарщиков с инфлюенсерами, а точнее — как она изменилась за последние годы.

Классическая модель «нашли блогера — дали бриф — получили сторис» больше не даёт нужного эффекта. Аудитория изменилась. Алгоритмы тоже. Вот что важно сейчас:

— Аудитория больше не гонится за цифрами, а обращает внимание на качество контента. Поэтому акцент сдвигается с привычных блогов на микроблоги. Лучше 5 нишевых лидеров мнений, чем один «засвеченный» блогер;

— Публика чувствует, когда блогеру неинтересно. Зайдет только то, что органично его стилю и аудитории. Идеально — придумывать формат вместе;

— Наша задача — долгосрочное доверие, не клики. Хорошее упоминание может не продать сразу, но укрепит образ и повестку.

Какой можно сделать вывод?
Инфлюенсеры — наши партнеры, главное в работе с ними — уметь выбирать правильных и говорить с ними на одном языке.

#образовательныйконтент