📊 Instagram запустив нові метрики, пов’язані з переглядами, щоб допомогти творцям Reels підвищити продуктивність свого контенту.

1️⃣ «Коефіцієнт перегляду»: показує відсоток глядачів, які переглянули відео більше трьох секунд.

2️⃣ «Перегляди за часом»: забезпечує детальне порівняння ефективності відео між підписками та непідписками, дозволяючи творцям точно виявляти ефективні елементи у своїх відео.

3️⃣ Елемент підказок: пропонує порівняльні дані щодо ефективності кожного відео у в огляді продуктивності.

💡 Всі оновлення зосереджені на переглядах як критичному показнику, який потенційно розширює охоплення аудиторії, демонструючи як успішні, так і неефективні аспекти відеоконтенту.

😎 Хто першим має дані, той править світом діджітал маркетингу. Median ads — ваш дилер найсвіжіших новин. Будьте з нами!

💼 Мітка “Business Chat” тепер є не лише у Facebook Messenger.

🤝 Instagram додав її разом із посиланням “Business chats and Your privacy” у бізнес-чат.

🗣 «У рамках нашого прагнення до прозорості ми додали ярлик «Бізнес-чат» в Instagram, щоб відрізнити їх від особистих чатів. Ми також надаємо людям більше інформації про те, як ми можемо використовувати бізнес-повідомлення, щоб покращити їхній досвід, наприклад, кращий час відповіді та персоналізовану рекламу. Це оновлення не змінює нашу політику конфіденційності чи умови та не стосується особистих повідомлень із друзями та родиною», — кажуть в Instagram.

💡 Іншими словами, хоча наскрізне шифрування розгортається для всіх особистих чатів у Messenger, бізнес-чати й надалі бачитимуть інформацію, надіслану з Meta та самим бізнесом, яка потім може використовуватися для майбутнього таргетингу реклами і маркетингових цілей.

😎 Не пропускайте жодного оновлення з Median ads!

‼ 24 лютого 2025 Meta почне змінювати дефолтні налаштування фільтрів інвентарю для in-content реклами з 'Moderate' на 'Expanded'.

🔎 Реклама in-content — це реклама всередині Facebook відео, Facebook Reels та Meta Audience Network. Наразі фільтр стоїть за замовчуванням на 'Moderate inventory'. Тобто реклама не йде, якщо контент занадто чутливий.

👮‍♂️ При новому дефолті реклама може показуватися рекламу поруч із будь-яким контентом, що не суперечить політиці монетизації Meta. Теоретично, охоплення можуть зрости. Але оскільки фільтр не суворий, ваша реклама може опинитися серед таких речей як «трагедія чи конфлікт», «обговорювані соціальні проблеми», «неприйнятна діяльність» чи «нецензурні вислови».

🤝 Якщо ви попередньо обрали інший рівень фільтру для ваших акаунтів чи наборів реклами, ці налаштування не зміняться.

💡 Ми рекомендуємо перевірити дефолтні налаштування фільтрів інвентарю та внести необхідні зміни перед тим, як натиснути «Опублікувати"!

🙄 Meta знову змінює кампанії Advantage+ Catalog Sales.

🔎 Цього разу буде вилучено ручний вибір типу аудиторії з налаштувань групи оголошень.

🤝 Раніше рекламодавці могли:

✅ Шукати нових користувачів
✅ Повертати поточних (ретаргетинг, крос-продажі, апсейли)
✅ Використовувати правила на основі подій (наприклад, таргетинг на тих, хто поклав товар у кошик, але не купив)

😭 Але скоро це зручне меню що? Зникне.

✋ Не поспішайте робити (╯°□°）╯︵ 𝐅𝐚𝐜𝐞𝐛𝐨𝐨𝐤! Функціональність залишиться, просто доведеться робити зайві рухи.

💡 Тепер потрібно буде створювати аудиторії на основі каталогу вручну через інтерфейс Audiences.

Чому так? Бо Meta дуже хоче, щоб усі перейшли на AI-таргетинг. Менше контролю для рекламодавців, більше влади для алгоритму 🤖✨

📅 Дата запуску поки невідома, але якщо ви залежите від цих налаштувань, варто почати готуватися вже зараз.

😎 Не пропускайте нічого важливого, будьте з Median ads!

🚀 Схоже, 2025 для Meta пройде під гаслом «Ані дня без оновлень!» Дивимося, які зміни торкнуться Advantage+ AI suite.

🛠 Нові спрощені налаштування кампаній Advantage+ (наразі тестуються):

- активують усі торгові кампанії, застосунки, кампанії лідогенерації, щоб отримати максимум від оптимізації ШІ
- з'явиться мітка Advantage+ 'on' на кампаніях із розширеними ШІ-функціями
- кампанії "Advantage+ shopping" називатимуться "Advantage+ sales"

🧲 Презентація кампаній Advantage+ Leads — забезпечують повну автоматизацію лідогенерації:

- згідно з тестами, ціна за лід на 10% нижча, коли Advantage+ увімкнено
- покращена ефективність у пошуку високоякісних лідів завдяки оптимізації ШІ
- інтеграція з новою спрощеною системою Advantage+

📊 Впровадження Оцінки Можливостей:

- система нарахування 0-100 балів для оцінки ефективності кампанії
- рекомендації з оптимізації в реальному часі
- зниження CPR на 5% для рекламодавців

📅 Оновлення з'являться в Ads Manager протягом року.

👉 Більше читайте у офіційному анонсі Meta

✂ Meta прибирає Existing Customer Budget Cap із торгових кампаній Advantage+. Якщо цей інструмент вам все ще доступний – це не надовго.

🔎 Ця функція дозволяла обмежувати витрати на рекламу для наявних клієнтів. Тепер рекламодавцям доведеться контролювати це вручну.

💡 Meta пропонує два альтернативні мануальні варіанти:

🔹 Один набір оголошень – створити кампанію, яка виключає власні аудиторії з наявними клієнтами. Це допоможе імітувати Advantage+ Shopping Campaign для залучення нових покупців.

🔹 Два набори оголошень – один для існуючих клієнтів, інший для широкої аудиторії (з виключенням наявних клієнтів).

📊 Якщо кампанія використовує Advantage Campaign Budget, система автоматично розподілятиме бюджет, але рекламодавці можуть налаштувати ліміти витрат на рівні наборів оголошень.

Будьте з Median ads, щоб першими дізнаватися, якщо Meta знову щось «покращить», і що з цим робити 😎

🤝 Із новою спрощеною системою верифікації Google Merchant Center Next перевірка акаунтів для бізнесів та агенцій стане значно легшою.

🔎 Оновлений процес підтвердження дозволяє підтвердження акаунтів через просту систему на основі e-мейлу. Для цього достатньо отримати код підтвердження на бізнес-пошту та ввести його в Merchant Center Next.

😵 Що треба було раніше:

- підтвердити сайт ✔
- імплементувати теги HTML ✔
- налаштувати Google Tag Manager ✔

👌 Але зараз? Нова система прибрала навіть необхідність мати веб-сайт, що буде дуже корисним для агенцій та фрілансерів, які керують клієнтськими акаунтами. eCommerce теж працюватиметься простіше, адже зникнуть затримки, зазвичай пов’язані з методами перевірки DNS або HTML.

😎 Дбаємо, щоб ви першими отримували найкорисніші оновлення. Будьте з Median ads!

🛡 Налаштування Trusted Email – ще одний додатковий рівень захисту обліковки. Перевірте, чи не пропустили ви її активацію на початку роботи із бізнес-акаунтом Meta.

🔎 Як її знайти: Business Portfolio -> Security Center. Серед інших корисних речей ви побачите Trusted Email Settings.

🗣 Згідно з Meta, «Людей із доменами електронної пошти, яким ви довіряєте, як-от домен е-мейлу вашої компанії, можна додати безпосередньо до вашого бізнес-портфоліо. Усім, хто не має довіреного домену, потрібно отримати схвалення іншого адміністратора, перш ніж отримати доступ».

📝 Ви двічі отримаєте сповіщення із закликом “Turn On”, після чого з'явиться вікно, де можна додати довірені домени електронної пошти. Використовуйте лише корпоративні домени, а не публічні типу Gmail і Yahoo.

👌 Вам може знадобитися останній крок, на якому інша особа повинна схвалити запит. Після схвалення домен показуватиметься як «Активний». Можна будь-коли додати більше доменів або вимкнути їх.

😎 Не забудьте поділитися #median_tips з колегами!

💥 В Meta Sales Campaigns традиційні типи аудиторій замінені на кастомні аудиторії. Це оновлення стосується кампаній Advantage+ catalog ads.

🔎 Раніше можна було перейти до набору реклам, щоб обрати для таргетингу перспективну аудиторію чи ретаргетувати готову. Тепер для цього Meta рекомендує створити і використовувати Custom Audiences.

💡 Як це зробити:

1️⃣ Перейдіть в Audiences в Meta Business Suite —> «Створити нову аудиторію» —> обрати «Custom audience» —> обрати «Catalog» як джерело

Звідси ви можете створити аудиторію з людей, які:

- переглядали товари з вашого набору
- додавали товари в кошик
- купували товари з вашого набору

2️⃣ Оберіть Product sets, щоб робити апсел та крос-сел товарів, та використайте Any чи All для визначення фінальної аудиторії.

3️⃣ Тепер можна обрати всі кастомні аудиторії, які ви створили, щоб включити чи виключити їх на рівні набору у вашій торговій кампанії.

😎 Корисно? З вас 👍 та «Поділитися з колегою»!

📩 TikTok запустив бета-тестування нового формату рекламних кампаній, що дозволяє спрямовувати користувачів із реклами прямо в WhatsApp, Facebook Messenger та інші месенджери.

💡 Що це означає для маркетологів?

🔹 Прямий зв’язок із потенційними клієнтами через зручні для них платформи
🔹 Швидке залучення аудиторії в чат для миттєвої комунікації
🔹 Нові можливості для інтеграції соцмереж і месенджерів

👨‍💻 Поки що функція доступна обмеженій кількості рекламодавців і дозволяє:

✔ Скеровувати трафік у WhatsApp
✔ Підключити користувачів до Facebook Messenger
✔ Додати інші месенджери

👥 Згодом TikTok планує поступове розширення для всіх рекламних акаунтів.

😎 Готові протестувати новий формат взаємодії, друзі?

🆕 Google оголосив, що вніс деякі оновлення в якість своєї реклами.

🔎 Тепер будуть враховуватися кращі показники, щоб зрозуміти досвід навігації користувача та того, чи буде цей користувач задоволений лендингом оголошення.

📈 Нова модель прогнозування допоможе системам якості реклами Google точніше фіксувати якість навігації під час відвідування лендингу оголошення в Пошуковій мережі. Покращена також і здатність розуміти та передбачати, якщо оголошення веде до несподіваного пункту призначення та не пропонує інших корисних варіантів навігації. В результаті Google показуватиме менше подібних оголошень, що мінімізує негативний досвід для людей, які шукають в Google.

🗣 Google каже, що «ці зміни покращать роботу з Пошуком, спростивши пошук потрібної інформації, і допоможуть отримати довгострокову цінність для рекламодавців».

😎 А ми рекомендуємо перевірити, наскільки юзер-френдлі є ваші лендинги.

👉 Як виглядає хороший і поганий user navigation experience, дивіться у офіційній довідці Google

📊 Google Ads додав нову функцію у планувальник ключових слів.

💡 Вона збере ваші нові ключові слова і автоматично організує їх у групи реклам (ad groups) у розділі keyword planner.

✍ Можливо, повну сегментацію цьому інструменту довіряти і не варто. Але він може стати в пригоді, коли потрібні якісь корисні ідеї.

😎 Забезпечуємо вас новинами та порадами. Будьте з Median ads!

🚨 Google Ads вимагає додавати параметр 'conversion_environment' при імпорті конверсій із додатків через Offline Conversion Import (OCI).

📅 Зміни необхідно впровадити до 30 квітня 2025 року.

🤔 Чому це важливо?

✅ Краща оптимізація – точніше відстеження конверсій, ефективніший Smart Bidding, вищі результати
✅ Розширена аналітика – нові звіти для порівняння конверсій у додатках і на сайті
✅ Краща підтримка – швидша діагностика та стабільна робота системи

‼ Що буде, якщо не впровадити зміни?

❌ Відключення сигналів із додатків у Smart Bidding
❌ Зниження зафіксованих конверсій і загальної ефективності кампаній

💡 Цей параметр потрібен для правильної атрибуції конверсій та оптимальної роботи Smart Bidding.

👉 Більше деталей читайте тут

🔥 Meta представила Шлюз Подій (Signals Gateway).

💡 Це рішення для побудови пайплайнів даних і передачі first-party даних на різні платформи. Має одразу два плюси: не потребує залучення розробників і налаштовується в «Налаштуваннях» вашого джерела даних.

🔎 Чим він корисний?

✅ Надсилати та отримувати події можна без сторонніх партнерів чи написання коду.
✅ Шлюз API Конверсій прискорює інтеграцію та знижує витрати (швидке налаштування, доступне користувачам із базовими тех.навичками; платити потрібно лише за хмарні сервіси; автооновлення)

🔑 Компоненти та інтерфейс:

☁️ Хмарна інфраструктура – потрібен акаунт у загальному хмарному сервісі
📊 Адмін-панель – доступна через встановлений Шлюз Подій і дозволяє:

- Налаштовувати пайплайни даних
- Моніторити активність подій у реальному часі
- Отримувати сповіщення про оновлення та покращення продукту

👉 Читайте більше в офіційній довідці Meta

🛠 Meta спростила процес запуску кампаній для Advantage+ Sales, App і Leads

🔎 Тепер перший крок – це не вибір між Advantage+ і ручними налаштуваннями, а автоматичне увімкнення Advantage+.

Що це означає?
🔹 Advantage+ Audience, Placements і Campaign Budget активуються за замовчуванням.
🔹 Ви все ще можете налаштовувати таргетинг, але без перемикання на “оригінальні” аудиторії.

💡 Нова логіка таргетингу
Раніше при використанні Advantage+ Audience вік, стать і кастомні аудиторії були лише рекомендаціями. Тепер ви можете зняти галочку – і ці параметри стануть жорсткими обмеженнями, вимикаючи Advantage+.

🔑 Meta також прибирає терміни Advantage Detailed Targeting, Advantage Lookalike та Advantage Custom Audience. Функціонально вони мало відрізнялися від Advantage+ Audience, тож це рішення має зробити налаштування простішим.

😎 Що думаєте про ці зміни, друзі?

📱 Тепер рекламодавці отримають ще більше контролю над тим, де саме з’являються їхні оголошення.

🔎 Meta розширює підтримку сторонніх блок-листів, які допомагають уникати небажаного контенту без ручного налаштування.

🔹 Спочатку підтримка була доступна для блок-листів від IAS, а тепер додаються DoubleVerify та Zefr.
🔹 Рекламодавці можуть напряму працювати з цими партнерами та блокувати певні категорії контенту відповідно до своїх стандартів.
🔹 Блок-листи можна використовувати разом із фільтром рекламного інвентарю Meta або окремо.

💡 Це рішення дає більше гнучкості та допомагає уникнути надмірних обмежень, які можуть знизити ефективність кампаній.

👉 Детальніше про оновлення Meta читайте тут

🤝 Google Ads додав нову функцію Advanced Plans у Reach Planner

🔎 Вона допомагає рекламодавцям ефективніше планувати кампанії та обирати оптимальні формати оголошень.

🔹 Що це дає?

✔️ Підбір міксу форматів реклами відповідно до цілей.
✔️ Оптимізація кампаній для залучення конверсій.
✔️ Кращий розподіл бюджету для досягнення результатів.

💡 Це ще один крок Google у напрямку спрощення процесу планування та підвищення ефективності реклами.

😎 Що думаєте про цю нову опцію, друзі?

🚀 Google Ads покращує Performance Max, додаючи Search Theme Insights – інструмент, що дає більше прозорості щодо пошукових запитів, які генерують додатковий трафік.

🔹 Що змінюється?

✔️ Більше інформації про те, як Google AI розширює охоплення кампанії.
✔️ Аналіз ключових пошукових тем, що дають найкращі результати.
✔️ Можливості для точнішого таргетингу та оптимізації.

💡 Це оновлення допомагає рекламодавцям краще розуміти роботу AI та ефективніше керувати Performance Max.

😎 Що думаєте про оновлення, друзі?

🚀 Meta запускає новий бонус для рекламодавців: ранній доступ до оновлень, які можуть покращити ефективність кампаній.

✔ Але спершу потрібно підключити Google Analytics!

🔎 Як це працює:

- Виберіть власність у Google Analytics, яку хочете зв’язати з Meta Pixel
- Налаштуйте доступ до джерел трафіку — вирішіть, що бачить Meta: увесь трафік чи лише трафік з Meta (фільтрується за utm_source=facebook чи utm_source=instagram)
- Налаштуйте зіставлення подій — зв’яжіть ваші конверсії в Meta з відповідними подіями в Google Analytics для коректного трекінгу.

💡 Як підключити? Events Manager у Meta Business Suite → Партнерські інтеграції → Знайдіть Google Analytics у розділі Керування тегами → Дотримуйтесь інструкцій

👆 До речі! Ця функція поки доступна не для всіх акаунтів — Meta впроваджує її поступово. Але якщо вам вже пощастило отримати доступ — чому б не спробувати першими?

😎 Будемо тримати вас у курсі новин. Слідкуйте за оновленнями! 👌

🚗 TikTok представив нове рішення для автомобільної реклами, розроблене спеціально для рекламодавців автомотив та покликане збільшити продажі за допомогою реклами на основі каталогу.

🔎 Доступно два основних формати:

✔Відео + картка товару: поєднує відеоконтент із персоналізованими рекомендаціями продуктів із каталогів.

✔ Картка-карусель із кількома посиланнями: дозволяє запускати оголошення за допомогою зображень каталогу, поєжнаних з унікальними цільовими URL-адресами

🛠 Технічна реалізація:

Система працює, використовуючи каталоги рекламодавців і сигнали подій на веб-сайті. Для оптимальної продуктивності TikTok рекомендує застосувати:

🔹 Мінімум три події Web Lead Gen
🔹 Відстеження Essential View Content
🔹 Ключові параметри, включаючи content_id, марку та модель
🔹 Належне налаштування каталогу із зіставленими цільовими URL-адресами

Більше читайте тут

Бонус: маркетинговий календар від TikTok