Тільки звикли до попередніх змін в Meta Ads? Тримайте ще чотири новинки 🤘

🎥 Reels Trending Ads
Розширено доступ до реклами поруч із трендовими Reels. Щоб перевірити, чи ваш бізнес підходить, варто звернутися до Meta sales rep.

📦 Automatic catalog access
Meta розсилає повідомлення про автоматичний доступ до каталогів. Це означає, що всі члени вашого бізнес-акаунту отримають повний доступ до каталогу товарів (налаштування можна змінити в Business Manager).

⚡ CAPI Gateway demo
Запущено безкоштовні 1-click демо Conversions API Gateway. Вони допомагають побачити, як CAPI впливає на ефективність кампаній і ROI. Перевірити доступність можна у Partner Center в Meta Business Suite.

🧵 Threads Ads
Скоро реклама в Threads отримає більше форматів: карусель, співвідношення 4:5 для фото й відео, а також тестування Advantage+ catalog і App ads.

😎 Щоб першими дізнаватися про оновлення, підписуйтеся на Median ads!

📍 Google додав можливість додавати event parameters прямо у тег Google Ads Conversion Tracking

🔎 Тепер можна передавати додаткові дані (наприклад, color чи product_category) і мапити їх у Custom Variables в Google Ads.

📊 Це дозволяє отримувати точніші звіти та гнучкіше працювати з параметрами конверсій.

👌 Функція вже доступна й закриває давній запит рекламодавців. Enhanced Conversions, як і раніше, налаштовуються окремо через User-provided Data Event.

😎 Свіжі новини, як завжди, доступні в Median ads. Не забудьте підписатися!

🎯 Якщо ви працюєте з value rules, тепер можна чітко побачити їхню ефективність.

📊 У Value Rules Breakdown Ads Manager покаже:

✔ коли правила спрацювали, а коли ні;

✔ як саме зміна ставок вплинула на розподіл бюджету;

✔ які аудиторії реагують краще на ваші коригування.

🔎 Де знайти:

▪ У меню Breakdown ставите галочку біля Value Rules.
▪ Meta створює окремі рядки: коли правила застосовані і коли ні.
Наприклад, якщо ви знижуєте ставку для аудиторії 65+, у звіті буде видно, як це вплинуло на бюджет і результати.

💡 Це особливо корисно, коли ви тестуєте різні вікові групи чи інші параметри — одразу видно, чи виправдали себе зміни. Іншими словами, замість здогадок ви маєте прозору картину: де value rules реально допомагають економити бюджет і досягати KPI.

😎 Використовуєте value rules у своїх кампаніях?

#median_tips

🚀 Meta запустила Product Data Versions для каталогу товарів.

🔎 Тепер можна створювати кілька версій одного товару з різними атрибутами: назва, ціна, фото, посилання тощо.

💡 Це дозволяє:

▫ Показувати різні зображення одного товару залежно від аудиторії: стандартні, лайфстайл, з текстовими накладками.

▫ Персоналізувати посилання: наприклад, спеціальні пропозиції для тих, хто залишив кошик.

▫ Підвищити релевантність і якість кампаній завдяки варіативності контенту.

🎯 Більше контролю над контентом і точніше таргетування = ефективніші кампанії.

😎 Підпишіться на Median ads, щоб першими отримувати найкорисніше!

📈 У Ads Manager тепер можна запускати кампанії “From high-performing campaign” — тобто на основі успішних попередніх кампаній, а не створювати все з нуля.

🔎 Як це працює:

▪ Під час створення нової кампанії можна вибрати створити з нуля або дублювати успішну кампанію.

▪ Meta запропонує до 3 найкращих кампаній, на основі яких можна стартувати. Підбір враховує, як ваші кампанії порівнюються з кампаніями схожих бізнесів.

▪ Одночасно можна ввімкнути Advantage+ recommendations, залишаючи можливість відключати окремі опції.

👌 Це економить час і допомагає масштабувати те, що вже працює.

😎 Підпишіться на Median ads, отримуйте найкорисніші оновлення першими!

🎨 Meta додає Creative Testing — інструмент для перевірки рекламних креативів без створення окремих тестових наборів.

🔎 Як це працює:

▪ Можна порівняти до 5 різних версій одного оголошення (з можливістю деяких акаунтів тестувати до 10–11).

▪ Вибираєте кількість тестових оголошень, бюджет на тест, тривалість та метрику ефективності.

▪ Meta автоматично створює копії вашого оголошення, які потрібно редагувати, щоб вони відрізнялися і тест був корисним.

✅ Результати з’являються у розділі Experiments. Після тесту покази повертаються до звичайного режиму.

💡 Перевага: більше не потрібно створювати окремі тестові набори для кожного креативу, а це економія часу і менше впливу на загальну ефективність.

😎 Корисно? Реакція ➝ Поділитися з колегою ➝ Підписатися на Median ads ➝ Завжди першим отримувати новини!

👀 Всі ми звикли робити це. Але настав час переглянути свій підхід до загального ремаркетингу.

👥 Раніше рекламодавці виділяли всіх відвідувачів, підписників і тих, хто взаємодіяв зі сторінкою, а для найважливіших груп робили окремі hyper-targeted кампанії. Тепер алгоритм Meta сам визначає, кому показувати рекламу, і окремі кампанії робити не потрібно.

🔎 Що працює краще:

▪ Meta автоматично пріоритизує знайому аудиторію.

▪ Використовуйте широке таргетування і дивіться на audience segments — скільки бюджету йде на знайомих, скільки — на нових.

▪ Достатньо ~10% бюджету на ремаркетинг, решта — на нову аудиторію.

▪ Окремий ремаркетинг потрібен лише для вузькоцільових груп або дорогих продуктів.

💡 Якщо робите general remarketing “бо так треба”, замисліться. Meta вже робить це за вас — використовуйте час і бюджет ефективніше.

😎 Підпишіться, щоб отримувати більше корисних #median_tips

⚠ Оновлені Meta Ads можуть змінювати принцип запуску Learning Phase.

📚 Раніше в довідці Meta чорним по білому було: додаєш нову рекламу в адсет → Learning Phase починається заново.

🥽 Але нещодавній тест показав інше: після публікації нового оголошення активний набір реклам залишився стабільним, і реклама відразу запустилася.

⚖ Для більшості це добра новина — немає ризику зірвати результат через повторний період навчання. Водночас можна сперечатися, чи не корисніше інколи оновити навчання, щоб алгоритм врахував нове оголошення.

💡 Ймовірно, вплив залежить від масштабу: додавання одного оголошення в адсет із двадцяти алгоритм навіть не помітить, а ось 20 оголошень в адсет із одного — історія буде зовсім інша. Meta знову змінює правила гри: те, що було актуально кілька років тому, вже може не працювати так само.

😎 Підпишіться на Median ads, отримуйте інфу про оновлення першими!

🆕 Google Ads розширює звітність Performance Max з новими функціями для асетів і каналів

🔎 Тепер рекламодавці отримують значно більше деталей для аналізу й оптимізації:

📊 Звітність по асетах

▪ сегментація за пристроями, часом, конверсіями та мережами;

▪ детальний перегляд результатів у Search, Display, Discover, Gmail, YouTube та Maps.

📊 Звітність по каналах

▪ масові завантаження звітів для всіх PMax кампаній;

▪ візуалізація витрат по каналах;

▪ додані колонки з ROI;

▪ сегментація за типом конверсії та ad event;

▪ нові діагностики для виявлення проблем (наприклад, обмежений показ через жорсткі bid targets).

📈 В планах Google подальші оновлення, які ще більше деталізують показники та дадуть можливість точнішого керування кампаніями.

👉 Більше читайте в джерелі та діліться з колегами!

⚠ Meta оголосила, що функцію Automated Ads повністю приберуть з Ads Manager до 2026 року

🔎 Що відомо:

▪ Створювати нові автоматизовані кампанії більше не можна, але ті, що вже запущені, продовжать працювати, доки ви їх не видалите.
▪ Після видалення доступ до результатів цих оголошень зникне.
▪ Інші формати реклами в Ads Manager залишаються доступними.

🗣 Чому зараз? Раніше цього року CEO Meta Марк Цукерберг пояснив:
“

Ми прагнемо дійти до такої точки, де ви як бізнес просто приходите до нас, вказуєте ціль, підключаєте банківський рахунок, і не треба вам ніякого креативу, чи демографічного таргетингу, чи вимірювання — потрібна тільки можливість бачити результати, які ми видаємо. Думаю, це буде гігантським кроком, це фактично переписує саме визначення реклами.”

💡 У цьому контексті Automated Ads стають більш застарілим варіантом, адже кінцева мета Meta — створити рекламу одним кліком, де всі елементи керуються ШI, а не вводяться вручну.

👉 Більше читайте в джерелі

🤖 Meta буде враховувати взаємодії користувачів з ШI для персоналізації реклами та контенту

📅 З 16 грудня 2025 року у Facebook та Instagram почнуть враховуватись взаємодії користувачів із ШI-інструментами (чати чи голосові запити). Сповіщення про це з’являться вже з 7 жовтня.

🔎 Як це працюватиме:

▪ Обговорення тем із Meta AI стане сигналом для алгоритмів. Наприклад, після діалогу з Meta ШІ про походи користувач може бачити в стрічці тематичні групи, пости і рекламні оголошення.

▪ Такі взаємодії доповнять вже звичні тригери — лайки, перегляди чи підписки — формуючи точніші рекомендації.

▪ Чутливі теми (релігія, здоров’я, політика тощо) залишаються виключеними з рекламного таргетингу.

☝ Що варто врахувати

▫ Персоналізація відбувається лише в межах акаунтів, об’єднаних у Accounts Center. Запит у WhatsApp не вплине на покази у Facebook чи Instagram, якщо акаунти не синхронізовані.

▫ Користувачі можуть у будь-який момент змінювати Ads Preferences та налаштування стрічки.

👉 Більше читайте в джерелі

🆕 Instagram представив нові функції в Partnership Ads API, щоб допомогти брендам, креаторам і агентствам масштабувати кампанії та покращити їхню ефективність.

🔎 Головні оновлення:

▪ Інтеграція з Advantage+ Catalog. Partnership Ads підтримують формати Collections і Carousel Intro Card та дозволяють використовувати наявні пости як креативи.

▪ Ціль "Lead Generation". Через API тепер можна запускати кампанії для збору контактів потенційних клієнтів безпосередньо.

▪ Покращений пошук контенту. Рекламодавці отримують змогу знаходити як контент креаторів, так і власний брендований контент для партнерських кампаній.

▪ Тестимоніали від креаторів. Тепер можна додавати автентичні коментарі-відгуки креаторів як частину партнерських оголошень, що підвищує довіру й залучення аудиторії.

🔧 Нові функції не потребують додаткових дозволів застосунку й уже доступні всім користувачам, агентствам і рекламодавцям.

👉 Більше читайте в джерелі

👥 Lookalike-аудиторії поступово втрачають свою “чистоту”: Meta автоматично розширює таргетинг за межі схожих користувачів у дедалі більшій кількості цілей кампаній.

🔎 Спочатку це стосувалося лише конверсій, але тепер авто-розширення застосовується до більшості performance-goalів — зокрема, “Maximize conversions”, “Maximize link clicks”, “Maximize leads” тощо.

☝ Тобто навіть якщо ви вибираєте lookalike, Meta може показувати рекламу людям поза цією аудиторією.

⚠ Для кампаній із цілями Sales, Leads, App Promotion функція “обмежити покази лише lookalike-аудиторії” тепер недоступна. А в “Manual” кампаніях (Awareness, Traffic, Engagement) чекбокс для відключення Advantage+ Lookalike поступово теж зникає.

💡 Що це означає:

✔ Таргетинг стає дедалі більше алгоритмічним, а не ручним.
✔ Повний контроль над lookalike-аудиторіями зникає.

😎 Рекомендація: Якщо ви досі сильно покладаєтесь на lookalike-аудиторії, варто протестувати результати з відкритішим таргетингом.

👌 Більше деталей читайте у Jon Loomer

Meta оновлює Marketing API:

🧩 1. Повний перехід на Advantage+

Facebook починає поетапне згортання старих ASC та AAC API.
З 8 жовтня нові кампанії через ці API створювати не можна.

➡️ Перенести можна через нове поле migrate_to_advantage_plus або вручну в Ads Manager.
Деякі кампанії з особливими бюджетами чи >50 оголошень в адсеті не мігрують автоматично.

⚙️ 2. Запуск Graph API v24.0 та Marketing API v24.0

• динамічні медіа Advantage+ Catalog Ads увімкнені по дефолту;
• з’явилася функція Ad Set Budget Sharing;
• деталізовані інтереси таргетингу об’єднуються; частина опцій зникне після 6 січня 2026;
• відео-плейсмент у стрічці Facebook видаляється.

📊 3. Limited Spend для виключених плейсментів

• Meta дозволяє спрямовувати до 5% витрат на виключені плейсменти, щоб не втратити потенційно ефективні покази.
• Опція працює через API, для Sales і Leads.
• Advantage+ Placements залишаються рекомендованими.

💡 Рекламодавцям варто перевірити інтеграції до 20 жовтня, щоб уникнути технічних збоїв.

🖼 Тепер під час створення реклами Meta може автоматично комбінувати ваш основний креатив з медіа продуктів і сайт-лінків, щоб показувати його у форматах, які краще залучають різні аудиторії.

🔎 Що саме відбувається:

▪ Meta сама створює carousel або collection, якщо в оголошенні є сайт-лінки чи продукти.

▪ У collection головний креатив показується зверху, а нижче — картки з посиланнями.

▪ У carousel головний креатив іде першим, далі — решта карток.

▪ Обидва формати увімкнені за замовчуванням, але їх можна вимкнути вручну.

💡 Порада: не забудьте налаштувати мініатюри сайт-лінків, бо саме вони відображатимуться у цих форматах. Інакше реклама може виглядати недбало.

😎 Підписуйтеся на Median ads, ми першими пишемо про оновлення.

🆕 Meta нарешті оновила своє визначення атрибуції кліків — тепер вже точно знатимемо, що вважається конверсією.

🔎 Віднині будь-який клік на рекламу (не лише перехід за посиланням, а й лайк, шер або сейв) може зараховуватися як конверсія у межах 1 чи 7 днів.

🤔 З одного боку, це дає чіткіше формулювання, з іншого викликає питання: чи можна вважати «лайк» конверсією, якщо він не веде на сайт?

📊 Є також і думки, що Meta має розділити кліки за типами — link clicks і interaction clicks, — щоб атрибуція відображала реальну цінність результатів.

😎 Будьте з Median ads, щоб першими отримувати важливі апдейти Meta!

🆕 Meta тестує нове покращення для Advantage+ Creative: Reveal Details Over Time

💡 Із цим налаштуванням реклама зможе показувати додаткові деталі поступово, якщо користувач затримується на ній чи взаємодіє з нею. Наприклад, Meta може анімовано розкрити більше інформації про товар із сайту чи App Store.

🔎 Що відомо:

🔹 Функція входить до розділу Essential Enhancements і вмикається автоматично.

🔹 Ціль — привернути увагу й утримати її за допомогою легкого анімованого руху.

🔹 Наразі працює лише для товарів, але потенціал величезний — наприклад, для промо лід-магнітів чи інших типів контенту.

👀 Вже бачили цю опцію у себе?

😎 Увімкніть сповіщення Median ads, щоб не пропустити нові експерименти Meta!

🆕 В кампаніях на залучення Meta замінює тип конверсії Post engagement на новий тип —
Interactions. Ця зміна впливає на те, як показуються та оптимізуються оголошення.

🔎 У кампаніях на залучення Interactions тепер оптимізується лише під 4 дії:
❤️ лайки та реакції
💬 коментарі
↪️ поширення
💾 збереження

👨‍🦳 Раніше Post engagement враховував ще й перегляди відео, кліки по лінку, перегляди фото, переходи в профіль тощо.

🤔 Що це означає:
– результатів стане менше, а вартість за них — вища;
– реклама більше не оптимізуватиметься під формат-залежні дії (як перегляди відео);
– розподіл бюджету стане справедливішим між відео й статичними оголошеннями.

💡 Цей апдейт має зменшити фрагментацію та вирівняти ефективність різних форматів, зосереджуючись лише на «справжній» взаємодії.

😎 Діліться з колегами та підписуйтеся на Median ads — у нас завжди є свіжі новини!

🎥 Meta виходить на новий рівень створення рекламних візуалів. Серед інструментів з'явилася функція Video Generation — ШІ, який оживляє зображення для реклами (поки що в бета).

🎞 Тепер ШІ може перетворити кілька статичних зображень на повноцінне відео з кількома сценами, текстом і музикою

🔎 Як це працює:

🔹 користувач завантажує зображення і додає URL сайту

🔹 Meta автоматично підтягує контент із вашого акаунта та сайту, а за потреби генерує додаткові кадри

🔹 ШІ створює кілька варіантів відео, щоб усе виглядало природно і відповідало бренду

🔹 можна змінювати порядок сцен і тексти на екрані

🔹 автоматична адаптація під різні розміщення.

🦺 Обмеження:

▪ працює тільки для англомовних кампаній;

▪ доступно лише вибраним галузям;

▪ глобальний доступ обіцяють найближчим часом.

💡 Інструмент може стати буквально новою сторінкою у створенні відеокреативів — особливо для брендів, у яких немає відеокоманди або бюджету на продакшн.

👉 Більше читайте в довідці Meta

🥳 10 Years Anniversary of Median ads Family