Интересный слайд из отчета, что важно знать лидеру при применении креативности:

💡Отдавайте приоритет эмоционально созвучному контенту, чтобы укрепить лояльность и получить измеримый ROI. Не все эмоции подходят для всех, но сейчас наиболее убедительными являются позитивные чувства, такие как гордость
и/или принадлежность к сообществу, а также радость/смех, что-то позитивное в нашем беспокойном мире.

💡Сосредоточьтесь на меньшем количестве каналов коммуникации (не более 3-х), но более сфокусированных сообщениях для вашей ЦА, которые пробиваются сквозь информационный шум и глубоко резонируют с аудиторией.

💡Используйте ИИ и метаданные как инструменты для персонализации контента в большом масштабе и быстрой адаптации к культурным изменениям.

@maybebureautalks
#тренды

Очень хорошо и детально Женя написала о том, как прошла наша закрытая встреча в офисе «Яков и Партнеры» с нашими клиентами и клиентами ЯиП, а также СМО и бренд-директорами различных компаний. Я модерировала дискуссию и рассказывала про потребительское поведение в 2025 году и что нас ждет в 2026-м.

Прогноз на 2026 год в целом сложный, но важно адаптироваться и фрилансерам, и агентствам, и брендам, несмотря на сжимающиеся бюджеты, огромный интерес к ИИ для оптимизации расходов на бренд и все бОльшее регулирование со стороны государства.

Вчера была на закрытом public talk, организованным A.B:Awareness Bureau в сотрудничестве с Яков и Партнёры.

Краткое саммари того, о чем говорили.

💚Рефлексия 2025 года. Как это было и что увидели

Катя Пасечник, руководитель бренд-комуникаций Yandex Ultima: В стране останется много денег. Не смотря на негативную внешнеэкономическую ситуацию, появилось много людей, которые начали зарабатывать больше. У них нет жесткого сформированного потребления премиум услуг. Надо активно изучать эту аудиторию, они более гибкие и открыты новым смыслам.

Дарья Затравкина, СЕО Закатных бранчей: в малом бизнесе ощущается, что на какие-то цели у людей денег стало меньше, хотя паттерны потребления в премиуме не изменились.

Анна Мотылькова, co-founder Awareness Bureau: в агентствах происходит перераспределение клиенов – на смену среднему/крупному бизнесу приходят клиенты с маркетплейсов, которые задумываются о формировании бренда. Со стороны корпораций растет спрос на обучение, в т.ч. креативу и маркетину.

Анастасия Карпова, запустила рейтинг дерзких и талантливых Forbes 30under30 в России: главная тенденция 25-го года - интерес к предпринимательству продолжает расти. Плюс предприниматели становятся новыми инфлюенсерами. Они не просто создают бренды, они сами становятся медиа. Это те люди, которые хотят создавать смыслы и их транслировать.
И сейчас главная валюта – доверие. Чем его больше, тем выше люди готовность платить.

Максим Болотских, партнер компании «Яков и Партнеры», назвал 2025 год годом дисбалансов: например, безработицы нет, но не хватает нужных специалистов.

💚Тенденции, которые видят эксперты

Дарья Затравкина: Я вижу, что ксть запрос на сенсорику и все, что с ней связано. Например, ц подруги есть пельменные вечеринки - солд-аут всегда. Люди хотят получать физический опыт. Сообщества косвенно решают эту проблему, как способ найти своих и успокоиться. Плюс тренд на микро сообщества.

Катя Пасечник: Тренд на праздность падает + территория его применения ограничена. Зато видим, что тренд на спорт растет. Ultima пошла в падл, сквош, теннис, яхтинг. Сейчас из растущих дайвинг, велоспорт.
Старых денег в России почти нет, а новые еще столько не зарабатывают, на джеты и яхты не хватает. Зато есть деньги на то, чтобы каждый день жить хорошо, так назывемый Daily Premium.
Есть еще одна интересная аудитория зрелых людей: у них есть квартиры, но нет желания тратить на daily premium. Их ещё предстоит понять. Но уже есть сформировавшиеся вопросы: где их поймать? И какие каналы с ними будут работать?

Анастасия Карпова: Площадки трансформируются. Нельзяграм перестает быть площадкой, где продаюь (официально уже нельзя), а становится территорией смыслов.
В телеграм все еще можно быстро набрать аудитрию в канал, особено, если ты предприниматель. Но это стоит уже других денег. При этом хорошо работает доверие, когда тебя/ твой канал рекомендуют в различных сообществах.
Доверие – новая валюта, которая продает лучше, чем прямая реклама.

💚Отдельный разговор про коллаборации.

Анна Мотылькова отметила, что это доступный способ дотянуться до новой аудитории.
Дарья Затравкина – что коллаборации помогают заглянуть в чужую индустрию и понять, как она устроена изнутри.
А Катя Пасечник добавила важное: win-win в реальности редко равнозначный, кто-то всегда получает больше. И на этапе, когда бренд только формирует свое ДНК, коллаборации могут скорее запутать, чем усилить. Здесь важна аутентичность и понимание своей цели.

💚В прогнозах на 2026 год эксперты были единогласны: легче не будет.

Максим Болотских — стоит сосредоточиться на себе, не дергаться.
Навык, который пригодиться: возможность спокойно проживать все изменения, которые есть (resilience) + гибкость, надо уметь быстро адаптироваться, челленджить себя и других.
Катя Пасечник — тишина будет дорожать. Быть в пустоте в чистом сознании – новая роскошь.
Навык, который пригодиться: уметь запоминаться (подход к коммуникации с людьми).
Дарья Затравкина — о лёгкости: смотреть на всё как на игру.

Наткнулась на бренд-медиа девелопера Pioneer club об эстетике повседневной жизни и домашнем гедонизме.

Здесь и рубрики с домами Джейкоба Элорди и Михаила Барышникова, и классные места, куда сходить и что поделать в Москве, а еще кулинарные советы и интересные рецепты от предпринимателей и инфлюенсеров.

Наконец мы видим точечные кейсы и от девелоперов, как работать с контентом и продавать свой продукт «не в лоб», а согласно ценностям ЦА в формате лайфстайла.

@maybebureautalks
#бренды

Обожаю marketoonist и тонкий юмор канала!

2020-е: ничего уже нам не надо, всех разгоняем и сажаем AI агента, который будет фигачить нам контент, пилить рилсы и отвечать в директе!

Бюджет на маркетинг сэкономлен! Правда, за результат не особо ручаемся 😂

@maybebureautalks
#бренды

Дайджест на выходные ⏰

✅ послушать
В новом эпизоде подкаста «Со всеми все ок» ведущие Ира и Полина говорят о том:
- почему так сложно перестроиться и считать успешным не только прошлое, но и то новое, что происходит сейчас.
- о цене режима «выше, быстрее, лучше»
– выгорании и кризисе смыслов, а также о том, как связаны успех и счастье.

✅ посмотреть
Интересный разговор на канале «Основателей» о том, как создавался косметический бренд Shik, ставший один из лидеров рынка с 5 млрд оборотом.

✅ почитать
РБК собрали подборку цитат и материалов от главных мировых визионеров о том, чего нам ждать от 2026 года.

✅ сходить
Успеть сходить в выходные на выставку графики от Cosmoscow - Обертон!
Развиваем насмотренность и вдохновляемся ❤️

Читаю любопытный отчет от Яков и Партнеры о том, как в России внедряется ИИ в самых разных индустриях и какие функции бизнеса растут быстрее всего от внедрения.

Маркетинг, сервис и коммуникации стабильно растут по показателям внедрения ИИ от года к году.

Ключевой запрос пользователей к ИИ — прикладная
польза: модели должны решать повседневные задачи, поэтому
встраивание технологий в привычные сервисы и интерфейсы —
необходимое условие для дальнейшего роста рынка.

Недавно в офисе ЯиП как раз обсуждали на нашем совместном ивенте, что самый важный навык, который должен развивать каждый специалист, - это использовать ИИ каждый день маленькими шагами в своей работе.

У вас как, получается?

@maybebureautalks
#тренды