Сегодня наш праздник! А мы и не отмечаем?
Наверное, потому что лень 😐

20 августа – Всемирный день лени. Праздник изначально зародился в Колумбии, где в муниципалитете Итагуи с 1984 года ежегодно начали проводить фестиваль лени, чтобы помочь местным рабочим отдохнуть и избавиться от стресса.

Наш день?)

Как заставить целую страну полюбить кофе, с помощью вкуса из детства? Сейчас расскажу:

Япония, 1970-е.
Чай — в культуре, в традиции, в каждом доме.
А вот кофе — почти экзотика. Его не пьют, и вкус многим непонятен.

Но тут на рынок заходит Nestlé. Их задача - не просто продать растворимый кофе. А сделать так, чтобы его полюбили.

Но как? Ответ компания нашла гениальный.

Nestlé начали не со взрослых. Они начали с детей. С помощью конфет!

Компания выпускает конфеты с мягким кофейным вкусом. Десерт не пугает и не вызывает привыкания.
Он просто становится частью детства.

И вот проходит 10, 15, 20 лет. Эти дети вырастают. И когда они впервые пробуют кофе, он им уже знаком. Ведь это вкус из детства.

В результате Япония становится одним из крупнейших потребителей кофе в мире, уступая лишь странам ЕС и США. Среднее потребление кофе на душу населения в Японии составляет примерно 2,1 кг в год, в то время как, например, в России этот показатель всего 1,5-2 кг.

А всё началось — с конфет.

Вот так коммуникации незаметно влияют на культуру и привычки целых стран ✨

Кстати, этот кейс мы нашли и описали специально для нового формата рекламных интеграций После дедлайна. Потому что думаем, что желающие научиться делать такие же кампании, могут захотеть прийти учиться в Школу коммуникаций ВШЭ 💡

#марковна_кейс #кейс

Каждый год накануне 1 сентября мне снится один и тот же кошмар

Так, в прошлом году снилось, что я иду вести семинар во ВШЭ. Подхожу и понимаю, что я вообще не готова! Понятия не имею, что мы будем делать на занятии и что говорить студентам. Долго не могу найти аудиторию, в итоге захожу с опозданием, несу какую-то чушь. Осознаю, что вот так прошло 15 минут и надо что-то выдумывать еще 1.05. Холодный пот 😱

В этом году я подняла ставки: снилось, что веду лекцию в рамках корпоративного обучения. Но пришла на нее вообще не готовая, рассказывала какую-то ересь, пыталась припомнить какие-то исследования без деталей, сама же их оспаривала.
И после моего выступления все обсуждали, как это было ужасно, слушатели поставили очень низкие оценки.
Потом еще выяснилось, что я читала на микро MBA от Сбера с кем-то еще. И на меня снизошло еще и осознание, что я потеряла крупного заказчика и порядочно разрушила свою идеальную репутацию. Холодный пот 😱

Короче, вы поняли, как ответственно я всегда отношусь к подготовке и чего боюсь больше всего

Поэтому желаю всем в новом учебном году интересных курсов, полезных знаний и всегда быть готовыми в нужный момент! ⚡️

У нас в гостях очень интересный человек! Расскажите коротко о себе

Представьте ситуацию: вас приглашают в подкаст или на сцену форума. Первый вопрос звучит просто: "У нас в гостях очень интересный человек и прекрасный эксперт - (тут ваше имя). Но ты сам себя лучше всех представишь. Расскажи о себе».
(Ваши 30–50 секунд начинаются прямо сейчас)

Что вы скажете?

🌪 Если у вас нет заранее подготовленного ответа, чаще всего возникает заминка. В итоге человек представляется, но о нём так ничего и не становится ясно.

🪀 Например, как на видео: вроде, человек рассказал о себе, но мы так и не поняли, чем занимается героиня, в какой отрасли она работает и какого рода смыслы она может создавать.


Задача самопрезентации — коротко и понятно объяснить:

🔘чем вы занимаетесь,

🔘чем можете быть полезны,

🔘в чём ваши компетенции.

Ну, и как бонус - что у нас общего.

🌠 И да, сухой профессиональной информации мало. Работают детали, которые вызывают эмоцию и делают вас запоминающимися.

В одних контекстах это может быть личное: «мама двоих детей», «марафонец», «альпинист».

В других — яркий штрих к карьере: не просто «директор по маркетингу», а «вхожу в ТОП-100 директоров по маркетингу России, а самый любимый проект — организация тура кубка Coca-Cola в рамках ЧМ-2018».

Такие детали фиксируют внимание и позволяют вам выделиться.

И ещё важное правило: у вас должен быть набор тезисов о себе, которые можно комбинировать в зависимости от ситуации — подкаст, форум, гостевая лекция или разговор на кофе-брейке.

Если у вас нет самопрезентации — за вас её создадут первые впечатления других. Я бы не стала доверяться случаю 🙌

Как стать свободными, не подозревая, что это всего-лишь часть чьего-то плана?
Сейчас расскажу:


Около ста лет назад, в 1929 году, в Нью-Йорке во время пасхального парада на Пятой авеню случилось кое-что странное.
Парад проходил культурно: люди гуляли, мужчины в цилиндрах, дамы в перчатках. И вдруг группа молодых женщин останавливается посреди улицы и... достаёт сигареты.
Прямо на глазах у репортёров они зажигают их синхронно и идут вперёд.

Оказалось, сигареты были их «факелами свободы», новым символом независимости женщин.

На следующий день об этом писали все газеты.
И, как вы уже догадываетесь, это был не спонтанный акт, а продуманный ход. В общем, протест, манифест и - прекрасный медиаповод.

За ним стоял Эдвард Бернейс, крестный отец PR. У него был клиент — табачная компания, которой надо было выйти на новый рынок: женщин.
Но в те годы женщина с сигаретой — это почти социальное табу. И что делает Бернейс? Связывает курение с борьбой за права женщин. Манипулирует не просто образом, а ценностями. И в итоге получает удвоение продаж.

Потому что не надо менять продукт, если можно изменить контекст.

Вот за такое хитрое изящество мы и преданы коммуникациям всей душой 💓

#марковна_кейс #кейс

КАЗИНО, КАНДЕЛАКИ, ЗУМЕРЫ

Выложили интервью с главным редактором Sostav, экс-спичрайтером и диджитал директором Тины Канделаки, преподавателем курса ДПО Школы коммуникаций, и в целом невероятным суетологом по жизни Ромой Бедтретдиновым

План был поговорить о том, каково это работать на большой личный бренд, карьере, пиаре и пиращиках

Но разговор пошел не совсем по плану 😐

В итоге в выпуске:
🔘как зарабатывать в 4 раза выше рынка?

🔘о жесткости Тины Канделаки

🔘о правилах и (не)справедливости медийных конфликтов

🔘чуть не дошло до драки в вопросе, хорошие ли журналисты Ксения Собчак и Юрий Дудь (признан иноагентом)

🔘в какой соцсети надо иметь страницу в 2025 году - в ТГ или на ОнлиФанс


Смотрите шоу «После дедлайна» на YouTube и ВК Видео, а также слушайте на всех подкаст-платформахе

КАК ДОЗВОНИТЬСЯ ДО ПРЕЗИДЕНТА?

Недавно делала интервью с людьми, которых знают почти все, но при этом довольно ограниченно публичными — пранкерами Вованом и Лексусом 🚀

🔘Как дозвониться до президента?

🔘 Приемы социальной инженерии

🔘Система международной безопасности

🔘Будущее мошеннических схем из первых рук

Все это в выпуске специального летнего сезона подкаста "Экономика в деталях"

Скажу честно, это были очень непростые гости.
Если посмотрите, обязательно поделитесь впечатлением от интервью 🐶