Удивительный #кейс со свитером Лаврова от Selsovet — это как раз тот случай, когда из такого события нужно можно было выжать стооооолько, а получилось нисколько. Ситуативный маркетинг, кажется, вышел из чата 🥲

Если зайти на страницу бренда в запретграме, то максимум, который можно увидеть — это комментарии под рандомными постами, в которых бренд хвалят или уточняют, можно ли доставку организовать в Испанию/Эстонию и другие страны. Но глобально это ведь ничто.

Как, я думаю, бренд мог бы красиво обыграть инфоповод:

⚪️Присвоить мемность. Подчеркнуть народность и юмор бренда: «От сельсовета — до Белого дома».
Да или просто присвоить лавры себе :) И сказать: «ДА, ЭТО МЫ ОДЕЛИ ЛАВРОВА НА ТАКОЕ ЗНАКОВОЕ ПОЛИТИЧЕСКОЕ СОБЫТИЕ ВЕКА»

⚪️Коллекция / лимитка «Lavrov edition». Выпустить ограниченную серию свитеров с принтом, подчеркивающим инфоповод.

⚪️Работа с медиа. Обернуть кейс в историю про то, как «мода из глубинки» внезапно становится мировым инфоповодом. Сделать классный развернутый лонгрид про историю появления этого бренда. Сделать подборку селеб (кроме Лаврова), кто уже «выгуливал» свитер и пр.

⚪️Работа «на экспорт». Раз уж свитер стал международным символом, можно было собрать специальные боксы на экспорт «русской культуры».

⚪️ Ну и рилсы. Где они?

Обожааааю «наркоманскую» анимацию! Посмотрите, как залипательно 😍

Тренд, который мне ну оооочень нравится — демонстративно относиться к сумке КАК СУМКЕ, а не как к какому-то великому достоянию или реликвии

Модель Алекс Консани и ее туториал по тому, как правильно «носить» Birkin 😘
Уважаем!

Ralph Lauren, кажется, впервые оживил своего маскота — плюшевого мишку, который уже много-много лет наравне с игроком в поло, является эмблемой бренда

Мультик представляет собой самую настоящую короткометражку, раскрывающую медвежонка самостоятельным персонажем. У него появился образ, характер, интересы и даже планы (спойлер: он, как Томас Краун, настолько присытился своей люксовой жизнью, что хочет украсть картину).

Очень нравится эта тенденция, которая, на мой взгляд, охватывает не только взрослую аудиторию, ностальгирующую по детству, но и детскую — подрастающую аудиторию, для которой этот мишка уже не рисунок или эмблема, а претендент на любимого героя.

Кстати, на следующей неделе выйдет новая серия ЧИТКОДа, в который мы разберем путь, успехи и лазейки основателя бренда. О мишке, кстати, тоже поговорим 😘

Согласились.

На AdIndex вышло классное и, действительно, полезное исследование об отношении премиум-потребителей к рекламным интеграциям и амббасадорам брендов.
Еще одно доказательство, что среди платежеспособной аудитории лучше всего работают локальные, нишевые или микро инфлюенсеры (мы таких называем «широко известный в узких кругах») и старый добрый «сарафан» 😛

Тренд-бюро WGSN и их репорт про эмоции будущего, которые к 2027 году изменят маркетинг и подход брендов к общению с аудиторией

*стратегическая радость — символизирует стремление к объединению и поиску новых впечатлений, которое помогает избавиться от стресса (тренд на комьюнити и новый опыт)

*желание побега — потребность «отключиться» от гиперответственности и продуктивности, что-то напоминающее настроение slow life (и тренд на заботу о себе и своем ментальном и физическом здоровье)

*скептический оптимизм — отражает неоднозначное отношение к ИИ и прочим инновациям. И в будущем именно бренды будут формировать восприятие к новым технологиям


Главное, что отмечает бюро — в скором времени основным вопросом, которым должен задаваться бренд станет «что чувствует мой клиент?», а не «что хочет купить мой клиент»?
Вот так бренды начнут прокачивать наш эмоциональный интеллект 😛

Доброе утро всем бросившим курить 😛