🔥 А давайте знакомиться?
За последний год, канал сильно разросся. И я рада каждому из вас🤍

Хочеться давать информацию, которая вам действительно будет интересна. Давайте разберёмся, кто вы, какие темы интересны. Голосуйте, а в комментах можете написать, если хотите ещё больше особенного контента, который я не учла в опросе

💬 И если у вас есть своя крутая идея или боль, о которой нужно рассказать — пишите в комментарии

🔥 Голосуйте и помогите мне сделать контент, который будет вам максимально интересен

💰 Арт-директор и деньги: занижать или завышать?
Тема актуальная и больная, как для арт-директоров с дизайнерами, так и для клиентов.
Через весь свой, более чем двадцатилетний, опыт могу сказать, что арт-директора и дизайнеры не умеют выставлять стоимость работ. И если в найме, эта задача решается чуть проще: анализ существующих предлождений на рынке вакансий и, в целом, повышение своей стоимости относительно прошлого места работы. То на аутсорсе все значительно сложней.

Арт-директора и два финансовых полюса:
👉 Одни занижают чек и сгорают на проектах, потому что «а вдруг не купят?»
👉 Другие завышают так, что клиент выпадает в осадок, а они остаются без работы.

Почему занижают?
🔹 Синдром самозванца. «Ну это же просто картинки».
🔹 Страх, что не купят. А если купят сразу — «ой, значит, взял мало».
🔹 Отсутствие уверенности в ценности работы. Ты не просто рисуешь, ты решаешь бизнес-задачи.
🔹 Рынок и демпинг. Новички, работающие за опыт, сбивают цены — и начинает казаться, что иначе не продать.

Почему завышают?
🔹 Хочу, как в Европе/США. Ориентир на международные ставки — ок, но клиент может быть не готов.
🔹 Переоценка своей роли. Да, арт-директор важен, но без реального влияния на результат вряд ли стоит х5.
🔹 Меньше проектов – больше чек. Хорошая стратегия, если ты топ. Но если клиентов нет, может, стратегию пора пересмотреть.

Как найти баланс арт-директору?
✅ Смотри на свои трудозатраты только в связке со своим грейдом. Джуниор может делать работу 6 часов и не попасть в цель, а синьор решает эту же задачу за час с более точным попадаением (но не всегда, конечно)
✅ Оценивай ценность работы, а не только часы. Сколько денег и пользы принесёт твой проект клиенту?
✅ Изучи рынок. Посмотри, какие ставки у коллег с похожим уровнем и опытом.
✅ Спрашивай у клиента. Иногда бюджет выше, чем ты думаешь. А если нет — можно предложить варианты. Короче, будь в диалоге
✅ Тестируй цену. Повышай стоимость постепенно и смотри на реакцию. Если берут легко — можно поднимать дальше.
✅ Добавляй ценность. Если проект сложный, покажи клиенту, чем твоя работа отличается от дешёвых альтернатив, консультируй, разговаривай с клиентом.

Как найти баланс клиенту?
✅ Не цена, а ценность. Дизайн — это не просто про красоту, а инструмент, влияющий на продажи, репутацию и восприятие бренда.
✅ Средний чек по рынку. Запросите несколько предложений у специалистов разного уровня — это даст понимание диапазона цен и уровня, который готовы предложить на рынке.
✅ Что входит в стоимость? Важно сравнивать не только цену, но и объём работы: включает ли стоимость анализ конкурентов и вашего сегмента, правки, адаптацию на носители?
✅ Риски дешёвого дизайна. Экономия может привести к доработкам, потере времени и дополнительным расходам.
✅ Профессионализм стоит дороже. Опытный арт-директор видит ошибки до их появления и экономит вам нервы, деньги и время. Знаю очень много кейсов, когда в команду берут недорогого арта или дизайнера, но в итоге платят за это огромными трудозатратами на обучение молодого специалиста и перезапуск/допечатку кампаний, макетов и тиражей. Часто трудозатраты и ночные правки команды не учитываются в общей "стоимости" дизайнера. Но на мой взгляд, их стоит учитывать
✅ Помогайте арт-директору. Порой вполне можно сказать свой бюджет и обсудить его со специалистом. Так вы больше узнаете о рынке и о том, что заложил арт-дир в работу. Да и вообще, диалог — всегда хорошо

💬 Признавайся, завышали или занижали?
И спасибо, что проголосовали выше, это поможет сделать канал интереснее💛

Арт-директор очей твоих — про арт-дирекшн, дизайн, инсайты профессии

Сделали St. Valentine коллаб с моей студией. Посвящаю каждую из Валентинок вам ❤️

Ребята, нас 500!
Спасибо каждому из вас за интерес к арт-дирекшену ❤️
Дальше будет ещё круче!