От поля к бренду: как регионы создают новую экономику доверия

Российский АПК переживает глубокую трансформацию. Это уже не просто про урожай и тоннаж. Агробизнес проходит тот же путь, что несколько лет назад пережили переработчики: рынок перестает быть сырьевым и становится клиентоцентричным.

Цифры подтверждают тренд:
⏺К 2025 году доля компаний, инвестирующих в собственные бренды и прямые каналы продаж, выросла на 42% (данные Россельхозбанка)
⏺Рынок агротуризма за год вырос на 35%
⏺Число локальных брендов с "географией происхождения" превысило 1200
Все они работают на одну идею — дать земле имя и лицо.

🍯 Производители, переработчики и фермерские объединения всё чаще превращают свои поля в точки притяжения: фестивали, дегустации, открытые дни. Это формирует не только спрос, но и доверие к качеству и территории.

🚜 Это не просто маркетинг. Это способ управлять маржинальностью, когда тонна зерна стоит одинаково, а тонна продукта с историей — в разы дороже.

Ключевое изменение: фокус смещается от объемов к ценности, от производства к клиенту. Выигрывают те, кто видит весь путь — от поля до потребителя, от земли к человеку.

Там, где раньше продавали сырьё, теперь создают бренды с ценностью и эмоциональной связью. Именно они удержат внимание потребителя, партнёра и инвестора, когда рынок снова начнёт качать.

💬 Если вы развиваете агрохолдинг, переработку или региональный бренд — сейчас время выстраивать маркетинговую стратегию не только вокруг тонны, но и вокруг восприятия.

Помогаю формировать позиционирование и систему коммуникаций, которая работает на капитализацию вашего бренда.
Как вы думаете в 2026 году бизнес будут оценивать по производственным мощностям или по силе бренда?

Подписывайтесь чтобы не пропустить главное «Лаборатория стратегического маркетинга»
ekmik.ru | @miaff

От поля к бренду: как регионы создают новую экономику доверия

Российский АПК переживает глубокую трансформацию. Это уже не просто про урожай и тоннаж. Агробизнес проходит тот же путь, что несколько лет назад пережили переработчики: рынок перестает быть сырьевым и становится клиентоцентричным.

Цифры подтверждают тренд:
⏺К 2025 году доля компаний, инвестирующих в собственные бренды и прямые каналы продаж, выросла на 42% (данные Россельхозбанка)
⏺Рынок агротуризма за год вырос на 35%
⏺Число локальных брендов с "географией происхождения" превысило 1200
Все они работают на одну идею — дать земле имя и лицо.

🍯 Производители, переработчики и фермерские объединения всё чаще превращают свои поля в точки притяжения: фестивали, дегустации, открытые дни. Это формирует не только спрос, но и доверие к качеству и территории.

🚜 Это не просто маркетинг. Это способ управлять маржинальностью, когда тонна зерна стоит одинаково, а тонна продукта с историей — в разы дороже.

Ключевое изменение: фокус смещается от объемов к ценности, от производства к клиенту. Выигрывают те, кто видит весь путь — от поля до потребителя, от земли к человеку.

Там, где раньше продавали сырьё, теперь создают бренды с ценностью и эмоциональной связью. Именно они удержат внимание потребителя, партнёра и инвестора, когда рынок снова начнёт качать.

💬 Если вы развиваете агрохолдинг, переработку или региональный бренд — сейчас время выстраивать маркетинговую стратегию не только вокруг тонны, но и вокруг восприятия.

Помогаю формировать позиционирование и систему коммуникаций, которая работает на капитализацию вашего бренда.
Как вы думаете в 2026 году бизнес будут оценивать по производственным мощностям или по силе бренда?

Подписывайтесь чтобы не пропустить главное «Лаборатория стратегического маркетинга»
ekmik.ru | @miaff