🌆 Лидогенерация по CPL-модели в Циан

«За каждой акцией стоит компания. Узнайте, как у нее дела», — советовал Питер Линч, известный финансист и автор книг об инвестициях. Поэтому продолжаем знакомить вас с бизнесом Циан.

В вертикали Новостроек выручка формируется по двум ключевым направлениям:
— CPL (оплата за целевые звонки и заявки)
— Медийная реклама (оплата за показы и клики)

Сегодня — о CPL. Эта модель лежит в основе лидогенерации Циан: рекламодатель платит только за контакт с потенциальным покупателем.

В карточках рассказываем, как работает CPL-механика, кто клиенты, как считается платный звонок и формируется выручка.

Ставьте ❤️, если было полезно узнать, как устроено это направление бизнеса Циан

#CianIR_edu

💻 Медийная реклама на Циан: как работает охватная модель

Разбираем второе направление выручки в вертикали «Новостройки» ➡️

Если CPL-модель, о которой писали в предыдущем посте, отвечает за целевые звонки, то медийная реклама помогает застройщикам решать охватные задачи:
— продвигать проекты
— доносить информацию о спецпредложениях
— работать с узнаваемостью бренда на всех этапах воронки

В этом посте рассказываем, как устроена медийная реклама на Циан, как она монетизируется и почему является важной частью маркетинговой стратегии застройщиков.

Этим постом мы завершаем рассказ о нашей бизнес-модели. О других её направлениях в Циан читайте по тегу #CianIR_edu 💙

1️⃣ Циан в AR-пространстве: первый в России поиск недвижимости через дополненную реальность

Мы запустили бета-версию нового функционала в приложении Циан — «Умная камера. Поиск по взгляду на дом». Инструмент позволяет пользователю навести камеру смартфона на здание и мгновенно увидеть объявления о продаже и аренде квартир в нём.

✅ Функционал использует GPS и дополненную реальность (AR) — она накладывает цифровую информацию на изображение реального мира через камеру смартфона: телефон фиксирует местоположение, определяет здание и показывает список активных объявлений
✅ Уже доступен на iOS и Android-устройствах, которые поддерживают AR
✅ Интеграция с основной базой данных позволяет показывать предложения в реальном времени

По данным отрасли, AR в недвижимости увеличивает конверсии на 30% (пример — Zillow в США).

Умная камера — это шаг к созданию цифрового слоя вокруг городской среды, где взаимодействие с объектом начинается задолго до перехода в объявление.

А вы уже попробовали новую функцию?
🔥 — Сразу как появилась
👾 — Сейчас протестирую
👨‍💻 — Пока не успел(а)