На этой неделе я поняла вот что: меня очень бесит некомпетентность людей. Не просто бесит, она меня обескураживает.

Вот есть риэлтор продавца некой недвижимости: его задача - держать на контроле готовность ВСЕХ документов объекта к продаже, а при правильном подходе высылать их даже раньше, чем у него попросят. В его интересах, чтобы сделка прошла быстрее и в конце концов за это он получает деньги.

Вот есть оценщик: его задача - оценить объект для банка и запросить для этого конкретный список документов, а если какого-то не хватает, сказать точно где взять. И уж точно знать, кто этот документ может заказать из Росреестра - любое лицо или только собственник.

Вот есть брокер строительной компании: его задача - точно понимать, что нам нужно для того, чтобы зайти в сделку и какие бумажки нам точно нужны для договора подряда, а какие нет.

В итоге риэлтор не знает как скачать с Госуслуг выписку из ЕГРН в нужном формате, оценщик говорит, что справку из Росреестра может заказать только собственник (а может хоть кто), брокер говорит, что не может сделать договор подряда без договора купли-продажи на земельный участок (а это не так). А я (и продавец участка, которому блт 80 лет!!!) разбираемся во всем с нуля. Спасибо, дура.

Я практически профессию новую освоила за эту неделю. А у меня вообще-то профессия уже есть!!! Как и работа. Спасибо, что хотя бы там есть люди, которые и без меня все сделают на 5+, иначе я бы совсем отъехала.

Короче, неделя была сумасшедшая. Как прекрасно, что она закончилась. Всем прекрасных и БЕЗМЯТЕЖНЫХ выходных!!!

Читая «Риф» вспомнила, что у нас в школе был предмет с интересным и загадочным названием ИКННОП. С 5-го и вроде по 9 класс.

⁉️Внимание, вопрос: угадайте, как расшифровывается данная аббревиатура?

Тем, кто родом оттуда же, откуда и я — не подсказывать )))

Коллеги, ловите универсальный ответ на вопрос "созвон в силе сегодня?"

Сквер, парк или новая набережная? Выбираем сами!

В Екатеринбурге можно повлиять на то, каким станет город — и да, это не фигура речи.
До 12 июня идёт голосование за объекты благоустройства. Свой голос можно отдать по этой ссылке.

Минус 1 минута времени, плюс 1 место в городе, где хочется находиться.

Чего не хватает Екатеринбургскому пиару? Украла фишки у Казани, Омска, Бали и якутских университетов

Сегодня не буду ругать дороги, коммуналку (хотя очень хочется) или «вышку» на Плотинке — а поговорим о городском пиаре. То есть, о тех, кто делает так, чтобы про Екб писали не только «занесло снегом» или «упал кран».

У нас есть крутые проекты вроде битых великов от МТС, отсылающих к кибербезопасности, или Стенограффии, но... часто это работает только для своих. Как сделать, чтобы о Екатеринбурге громко говорили в федеральных СМИ (и не только)? Украдём идеи у тех, кто уже умеет.

🎯 Урок 1: Делайте инфоповоды из воздуха

Наши инфоповоды вечно привязаны к датам: День города, «Ночь музеев», 297-летие Татищева...

Что спереть у тех, кто уже умеет:
Креативить на ровном месте. Пример: история с космическими кораблями на водке от ракетостроителей из Омска (разошлось, потому что парадокс + повестка) .

💡 Для Екб:

Почему бы не запустить исследование: «Сколько тонн пельменей съедают уральцы за зиму?» или «Почему „Бургер Кинг“ на Вайнера — самый посещаемый в РФ?». Данные = медийность.

🚨 Урок 2: Готовьтесь к кризисам как ВШЭ.

В Вышке пиарщиков учат тушить скандалы за 4 недели: через менеджмент в соцсетях, работу с инсайдами и стресс-тесты на реалистичных кейсах . У нас же кризисный пиар — это удалить комменты под постом мэрии.

Что спереть:
- Тренировать антикризисные сценарии. Пример: как реагировать, если СМИ пишут про «умирающий УПИ» или скандал с застройкой набережной?

💡 Для Екб:
Запустить «Службу быстрых ответов»— как в НИУ ВШЭ, где пиарщики (а не чиновники) оперативно дают экспертные комментарии от лица города .

🌆 Урок 3: Пиарите город как бизнес-продукт (как Солонин на Бали и его пиар-директор Настя Журавлева)

Основатель «Киви» Сергей Солонин построил город Nuanu в Индонезии и раскрутил его через:
- Пресс-туры для журналистов из ряда стран;
- Истории про детали («дома рядом с Nuanu выросли в цене»);
- Личный бренд без пафоса .
У нас же даже открытие «Ельцин-центра» подавали как «а вот и мужик в малиновом пиджаке».

Что спереть:
- Показать Екатеринбург через неочевидные фишки: например, как IT-столицу (почти 500 IT-компаний) или стрит-арт мекку.

💡 Для Екб:

Пригласить в пресс-тур тревел-блогеров, но не водить их по „Плотинке“ и смотровой площадке на Высоцком, а показать:
* ночную сортировку на ВИЗе;
* как варят пиво в TAP Room;
* граффити-тусовку в Уралмаше.

📊 Урок 4: Используйте PESO-модель, где:

- Paid (реклама) — например, баннеры про Екб в Москве;
- Earned (халява!) — когда РБК сам пишет про наш технопарк;
- Shared (соцсети) — мемы про «Уралмаш за X минут»;
- Owned (свои каналы) — сайт города, который сейчас выглядит как раздел «Услуги» на госуслугах.

Что спереть:
Вложиться в Earned и Shared. Пример: казанцы продвигают город через стримы «Казань глазами курьера» — дешево и вирусно .

💡 Для Екб:

Запустить «Проводник по Екб» в телеге — с инсайдами, тест-драйвами новых пространств и диалогами с горожанами. Или стримы в стиле Казани — «Екатеринбург глазами рабочего с Уральского компрессорного завода»

ИтогО:
1. Все сложно с бюджетами — но Казань доказала: креатив > деньги.
2. Боязнь экспериментов— а зря. Даже Якутский университет отправляет пиарщиков учиться в Москву (и я не про ВШЭ).
3. Фокус на «одобрямс» — тогда как пиар это про честность (и управление ожиданиями).

P.S. Местные крупные паблики давно делают контент круче администрации, когда у них есть вдохновение. Может, просто дать им карт-бланш?