Заметил, что алгоритмы соцсетей очень осторожно относятся к уникальному контенту.
По ряду клиентских проектов и на собственном канале отчетливо наблюдюдается одна и та же закономерность — хайповый и вторичный контент собирает многотысячные охваты, а оригинальный — жалкие крохи.
Поэтому порядок действий при запуске нового проекта (на Ютубе, в Инсте, ВК) такой:
1. Копипастишь контент у топовых аккаунтов-конкурентов. Берешь те же темы, заги, фразы.
2. За 3–4 месяца набираешь аудиторию, по ходу разбираешься в предпочтениях подписчиков, отмечаешь для себя лучшие форматы.
3. Начинаешь по чуть-чуть вбрасывать оригинальный контент. Плачешь, потому что он все еще проигрывает вторичной банальщине.
4. Через 1–2 года становишься лидером и сам задаешь тренды.
***
Мы развиваем соцсети одной клиники ЭКО уже пять лет, добились крутых результатов (например, 25 млн просмотров в ТикТоке) — и четко видим, что в последние два года сммщики конкурентов просто слизывают самые «залетевшие» темы у нас. И правильно делают.
По ряду клиентских проектов и на собственном канале отчетливо наблюдюдается одна и та же закономерность — хайповый и вторичный контент собирает многотысячные охваты, а оригинальный — жалкие крохи.
Поэтому порядок действий при запуске нового проекта (на Ютубе, в Инсте, ВК) такой:
1. Копипастишь контент у топовых аккаунтов-конкурентов. Берешь те же темы, заги, фразы.
2. За 3–4 месяца набираешь аудиторию, по ходу разбираешься в предпочтениях подписчиков, отмечаешь для себя лучшие форматы.
3. Начинаешь по чуть-чуть вбрасывать оригинальный контент. Плачешь, потому что он все еще проигрывает вторичной банальщине.
4. Через 1–2 года становишься лидером и сам задаешь тренды.
***
Мы развиваем соцсети одной клиники ЭКО уже пять лет, добились крутых результатов (например, 25 млн просмотров в ТикТоке) — и четко видим, что в последние два года сммщики конкурентов просто слизывают самые «залетевшие» темы у нас. И правильно делают.
6 критичных ошибок в ведении соцсетей
В новом видео на примерах разбираю стратегические ошибки, которые мешают бизнесу делать нормальные соцсети. Ну то есть редакция выпускает контент, а он не работает – на постах по три лайка, трафика нет, лиды приходят эпизодически.
Чтобы просмотр ролика был максимально полезным, рекомендую открыть заметки и выписать всё, что можете внедрить. Это могут быть не серьёзные изменения, а маленькие конкретные шаги в сторону улучшения.
https://youtu.be/1JHRGmoZEp4
В новом видео на примерах разбираю стратегические ошибки, которые мешают бизнесу делать нормальные соцсети. Ну то есть редакция выпускает контент, а он не работает – на постах по три лайка, трафика нет, лиды приходят эпизодически.
Чтобы просмотр ролика был максимально полезным, рекомендую открыть заметки и выписать всё, что можете внедрить. Это могут быть не серьёзные изменения, а маленькие конкретные шаги в сторону улучшения.
https://youtu.be/1JHRGmoZEp4
YouTube
НЕЛЬЗЯ вести соцсети ТАК. 6 постыдных ошибок
Социальные сети должны быть статьей дохода компании, а не статьей расхода. Но чтобы контент приносил бизнесу прибыль, надо работать по четкому алгоритму и не совершать детских ошибок. В этом ролике Семён Иноземцев, руководитель агентства «Стратегия», рассказывает…
Здесь интересуются тем, как выводить на рынок новые продукты. У меня есть на эту тему пост с конкретными решениями, которые мы используем – поэтому продублирую его. Можете забирать и делать под копирку – схема работает в 100% случаев.
👇👇👇
👇👇👇
В последние два года по понятным причинам сильно бустанули новые бренды / продукты — от косметики до автомобилей. По качеству они могут быть не хуже привычных аналогов, но покупать их не торопятся. Люди всё равно идут на серые рынки и берут втридорога то, к чему привыкли.
К новому нет доверия – и это серьёзная проблема. Расскажу на примере, как мы её решаем.
Есть компания, которая производит сырьё для сельского хозяйства и для строительства. Вы все про неё слышали, но упоминать не могу из-за NDA. Так вот, мы третий год помогаем ей выводить на рынок новые продукты через комплексную работу с контентом. Выглядит это так: инженеры создают новый продукт (например, уникальный материал для строительства дорог), маркетологи придумывают нейминг, УТП и позиционирование – а затем передают нашему агентству для продвижения. Набор инструментов всегда одинаковый:
1. Отраслевые медиа. Те самые инфопорталы, журналы и рассылки, которые концептуально устарели, но всё ещё имеют большую аудиторию и кредит доверия. Мы делаем с ними спецпроекты – причём сразу со всеми, чтобы сработал накопительный эффект.
2. Инфлюенсеры. Даже в сельхозке есть свои блогеры и лидеры мнений, у которых по 3–5–10 тысяч лояльных подписчиков. Мы организуем у них размещение рекламы, либо даем попробовать продукт и выстраиваем спецпроект со своим сюжетом, драматургией и т.п.
3. Яндекс ПромоСтраницы. Здесь пилим рекламный контент и продвигаем через РСЯ – и даже за небольшие бюджеты в несколько сотен тысяч получаем миллионные охваты, трафик на сайт, прямые обращения.
4. Контекстная реклама (ретаргет). Пикселем собираем аудиторию всех, кто читал наш контент – и догоняем посадочной страницей с оффером. Поскольку они прошли несколько точек касания, то готовы к более плотному знакомству с продуктом.
🏆Результат: десятки лидов, сотни тонн новых продуктов отправляются к своим заказчикам спустя 6–8 месяцев рекламной активности.
К новому нет доверия – и это серьёзная проблема. Расскажу на примере, как мы её решаем.
Есть компания, которая производит сырьё для сельского хозяйства и для строительства. Вы все про неё слышали, но упоминать не могу из-за NDA. Так вот, мы третий год помогаем ей выводить на рынок новые продукты через комплексную работу с контентом. Выглядит это так: инженеры создают новый продукт (например, уникальный материал для строительства дорог), маркетологи придумывают нейминг, УТП и позиционирование – а затем передают нашему агентству для продвижения. Набор инструментов всегда одинаковый:
1. Отраслевые медиа. Те самые инфопорталы, журналы и рассылки, которые концептуально устарели, но всё ещё имеют большую аудиторию и кредит доверия. Мы делаем с ними спецпроекты – причём сразу со всеми, чтобы сработал накопительный эффект.
2. Инфлюенсеры. Даже в сельхозке есть свои блогеры и лидеры мнений, у которых по 3–5–10 тысяч лояльных подписчиков. Мы организуем у них размещение рекламы, либо даем попробовать продукт и выстраиваем спецпроект со своим сюжетом, драматургией и т.п.
3. Яндекс ПромоСтраницы. Здесь пилим рекламный контент и продвигаем через РСЯ – и даже за небольшие бюджеты в несколько сотен тысяч получаем миллионные охваты, трафик на сайт, прямые обращения.
4. Контекстная реклама (ретаргет). Пикселем собираем аудиторию всех, кто читал наш контент – и догоняем посадочной страницей с оффером. Поскольку они прошли несколько точек касания, то готовы к более плотному знакомству с продуктом.
🏆Результат: десятки лидов, сотни тонн новых продуктов отправляются к своим заказчикам спустя 6–8 месяцев рекламной активности.
Газпром в журнале для подростков
Сегодня попалась реклама научно-популярного журнала «Думай» для школьников. Я ради интереса пошарился по сайту и в разделе со спецпроектами увидел нативки с Газпромом, Роснефтью, Норникелем.
Компании работают на супер-длинной дистанции в 7–10 лет. Подростки вырастут – и для них эти бренды уже будут родными, как неотъемлемая часть жизни. Гениальная стратегия, не правда ли?
На Западе эту штуку запустили намного раньше. Корпорации от Макдональдса до Амазона давно борются за детское внимание, чтобы к моменту взросления занять в их головах своё место.
У нас эта история только разворачивается. Только в начале 2024-го нас звали в подобные проекты три крупные компании – Сибур, Татнефть и Технониколь.
Сегодня попалась реклама научно-популярного журнала «Думай» для школьников. Я ради интереса пошарился по сайту и в разделе со спецпроектами увидел нативки с Газпромом, Роснефтью, Норникелем.
Компании работают на супер-длинной дистанции в 7–10 лет. Подростки вырастут – и для них эти бренды уже будут родными, как неотъемлемая часть жизни. Гениальная стратегия, не правда ли?
На Западе эту штуку запустили намного раньше. Корпорации от Макдональдса до Амазона давно борются за детское внимание, чтобы к моменту взросления занять в их головах своё место.
У нас эта история только разворачивается. Только в начале 2024-го нас звали в подобные проекты три крупные компании – Сибур, Татнефть и Технониколь.
Иноземцев про контент-маркетинг
Миллионы зрителей: восхищаются тем, что Дурову удается сохранять приватность Телеграма Маркетологи: у нас никогда не будет нормальной рекламы в Телеграм 😭
Не, ну правда.
Пусть Телеграм следит за историей просмотров, подписками и даже личными сообщениями – но сделает охеренный алгоритм как у Фейсбука.
Пусть Телеграм следит за историей просмотров, подписками и даже личными сообщениями – но сделает охеренный алгоритм как у Фейсбука.
Невозможное возможно. 550+ человек на офлайн-мероприятие за 3 недели
Мы работаем с некоммерческой организацией по повышению рождаемости в России. Несколько дней назад они провели форум «Путь к счастью» для будущих родителей. Врачи репродуктологи, психологи, генетики, урологи – более 40 специалистов собрались, чтобы рассказать о репродуктивном здоровье, зачатии и всяком таком.
На всех секциях были полные залы, организаторы лихорадочно искали дополнительные стулья – солдаут, короче. Такой результат наша команда сделала всего за три недели и ±250К бюджета. Вот что нам помогло.
👉 Ежедневная синхронизация. Обычно на такие мероприятия мы набираем аудиторию за 2–3 месяца до старта, поэтому есть время затестить разные гипотезы, посмотреть на конверсии, поменять посадочные. Так как времени было о-о-очень мало (кто лидгенит на офлайн-мероприятия – подтвердит), ребятам помогали ежедневные синки в чате и в зуме.
👉 Дифференциация каналов. Никогда не знаешь, какой канал сработает на нужную ЦА – поэтому вели таргет в ВК, запустили рекламу в Директе + подготовили много раздаточных материалов для клиник-участников, видеоролик для трансляции на экранах.
👉 Дожим на 100%. Примерно за неделю до запуска у нас было около 80 регистраций – попахивало полным провалом. Команда снова прошлась по конкурентам, за 2 дня скорректировала лендинг, офферы. Собрались на брейншторм, чтобы придумать новые гипотезы с парсингом аудитории – и продолжили вести РК.
Мы работаем с некоммерческой организацией по повышению рождаемости в России. Несколько дней назад они провели форум «Путь к счастью» для будущих родителей. Врачи репродуктологи, психологи, генетики, урологи – более 40 специалистов собрались, чтобы рассказать о репродуктивном здоровье, зачатии и всяком таком.
На всех секциях были полные залы, организаторы лихорадочно искали дополнительные стулья – солдаут, короче. Такой результат наша команда сделала всего за три недели и ±250К бюджета. Вот что нам помогло.
👉 Ежедневная синхронизация. Обычно на такие мероприятия мы набираем аудиторию за 2–3 месяца до старта, поэтому есть время затестить разные гипотезы, посмотреть на конверсии, поменять посадочные. Так как времени было о-о-очень мало (кто лидгенит на офлайн-мероприятия – подтвердит), ребятам помогали ежедневные синки в чате и в зуме.
👉 Дифференциация каналов. Никогда не знаешь, какой канал сработает на нужную ЦА – поэтому вели таргет в ВК, запустили рекламу в Директе + подготовили много раздаточных материалов для клиник-участников, видеоролик для трансляции на экранах.
👉 Дожим на 100%. Примерно за неделю до запуска у нас было около 80 регистраций – попахивало полным провалом. Команда снова прошлась по конкурентам, за 2 дня скорректировала лендинг, офферы. Собрались на брейншторм, чтобы придумать новые гипотезы с парсингом аудитории – и продолжили вести РК.
Нравится контент-маркетинг у Skyeng. Они очень хорошо поняли, как работать с верхом воронки – и нашли потрясающий формат. Позвали ведущим на Ютуб-канал американца, который живёт в России – и отрабатывают его в разных сценариях.
– американец в русском плацкарте
– правда и ложь про США
– как выжить в российский мороз
– какой английский у известных русских (Дуров, Билан, Познер)
– иностранцы смотрят русские мультики
– иностранцы читают русские анекдоты
Результат: почти 2 млн подписчиков и 700-800К просмотров на каждом видео. Уверен, вся эта история окупается с лихвой – учитывая, что продакшен сравнительно дешёвый.
При этом видно, что много лет назад ребята начинали с классики: вебинары, видео с советами про английский, разборы. И это не заходило, потому что такие темы сильно срезают аудиторию и работают на низ воронки.
Их ютубчик –
https://www.youtube.com/@skyengschool
– американец в русском плацкарте
– правда и ложь про США
– как выжить в российский мороз
– какой английский у известных русских (Дуров, Билан, Познер)
– иностранцы смотрят русские мультики
– иностранцы читают русские анекдоты
Результат: почти 2 млн подписчиков и 700-800К просмотров на каждом видео. Уверен, вся эта история окупается с лихвой – учитывая, что продакшен сравнительно дешёвый.
При этом видно, что много лет назад ребята начинали с классики: вебинары, видео с советами про английский, разборы. И это не заходило, потому что такие темы сильно срезают аудиторию и работают на низ воронки.
Их ютубчик –
https://www.youtube.com/@skyengschool
Кристина Бойко, главред медиа для школьников «Без сменки» – я знаю, что ты на меня подписана.
Забирай идею: пригласите старшеклассника актёром, чтобы он рассказывал и показывал внутрянку школы, подготовки к ЕГЭ, вписки и вот это вот всё. Охваты х10 через год вам обеспечены.
UPD. А лучше старшеклассницу.
Забирай идею: пригласите старшеклассника актёром, чтобы он рассказывал и показывал внутрянку школы, подготовки к ЕГЭ, вписки и вот это вот всё. Охваты х10 через год вам обеспечены.
UPD. А лучше старшеклассницу.
Записал небольшой разбор соцсетей для Ирбитского молочного завода. Это классный пример того, как можно скучную производственную тему подавать легко, живо и для людей.
Если работаете с похожей темой, посмотрите обязательно и возьмите на заметку всё, за что я хвалил (и ругал) этот аккаунт.
https://youtu.be/CI8XRAhIi0Y?si=D5YZKDg0R7ml1DJE
Если работаете с похожей темой, посмотрите обязательно и возьмите на заметку всё, за что я хвалил (и ругал) этот аккаунт.
https://youtu.be/CI8XRAhIi0Y?si=D5YZKDg0R7ml1DJE
YouTube
Разбор SMM для Ирбитского молочного завода | Мастер за работой #1
Семён Иноземцев разбирает группу в ВК Ирбитского молочного завода. Он проанализировал SMM-продвижение с точки зрения визуала, контентного наполнения, форматов и качества работы с аудиторией. В видео есть конкретные рекомендации по контент-продвижению для…
Иноземцев про контент-маркетинг
Записал небольшой разбор соцсетей для Ирбитского молочного завода. Это классный пример того, как можно скучную производственную тему подавать легко, живо и для людей. Если работаете с похожей темой, посмотрите обязательно и возьмите на заметку всё, за что…
Как смотреть мои видео, чтобы вытаскивать максимальную пользу для себя
Записывайте ключевые тезисы из видео прям в комментарии. Своими словами, можно применительно к своему проекту. Это может быть даже один инсайт, который показался важным.
Так вы работаете сразу на несколько целей:
1. Лучше запоминаете то, что посмотрели. Выше вероятность, что внедрите в свой проект.
2. Даете возможность другим зрителям оценить пользу от ролика перед просмотром.
3. Показываете алгоритмам Ютуба, что видео ценное – он рекомендует его другим людям – они смотрят и делают то же самое.
Глядишь, через год-другой SMM в России будет крутым и результативным.
Записывайте ключевые тезисы из видео прям в комментарии. Своими словами, можно применительно к своему проекту. Это может быть даже один инсайт, который показался важным.
Так вы работаете сразу на несколько целей:
1. Лучше запоминаете то, что посмотрели. Выше вероятность, что внедрите в свой проект.
2. Даете возможность другим зрителям оценить пользу от ролика перед просмотром.
3. Показываете алгоритмам Ютуба, что видео ценное – он рекомендует его другим людям – они смотрят и делают то же самое.
Глядишь, через год-другой SMM в России будет крутым и результативным.
Кейс: тёплые лиды на загородные дома из ПромоСтраниц с CPL 5500 р.
Яндекс ПромоСтраницы – это про брендформанс. Но есть проекты, которые приводят лидов прям на старте, причём по цене вдвое дешевле, чем в Директе. Итак, что у нас есть.
👉 Строительство коттеджей в Москве и МО от 10 млн рублей
👉 Тестовый рекламный бюджет – 300К
👉 800К + показов рекламных текстов
👉 7000 переходов на сайт компании
👉 ±50 прямых и отложенных конверсий
👉 Цена конверсии (CPL) – 5500 р.
Результат как обычно сложился из нескольких вводных: погружение в ЦА и продукт + тесты статей на разные этапы воронки + ежедневная оптимизация РК.
Читать кейс целиком
https://vc.ru/marketing/535446-kak-my-poluchili-v-yandeks-promostranicah-zayavki-na-zagorodnye-doma-s-chekom-10-mln-rubley-i-cpl-5500
Яндекс ПромоСтраницы – это про брендформанс. Но есть проекты, которые приводят лидов прям на старте, причём по цене вдвое дешевле, чем в Директе. Итак, что у нас есть.
👉 Строительство коттеджей в Москве и МО от 10 млн рублей
👉 Тестовый рекламный бюджет – 300К
👉 800К + показов рекламных текстов
👉 7000 переходов на сайт компании
👉 ±50 прямых и отложенных конверсий
👉 Цена конверсии (CPL) – 5500 р.
Результат как обычно сложился из нескольких вводных: погружение в ЦА и продукт + тесты статей на разные этапы воронки + ежедневная оптимизация РК.
Читать кейс целиком
https://vc.ru/marketing/535446-kak-my-poluchili-v-yandeks-promostranicah-zayavki-na-zagorodnye-doma-s-chekom-10-mln-rubley-i-cpl-5500