Оцениваем ситуацию в четверг:

🔥 — Откладывал задачи всю неделю, теперь жопа горит.
❤️ — Не четверг, а четвёртый день блинного марафона. Какие задачи?
🤝 — В каком смысле завтра конец месяца?..

Так, коллеги, мем с Юрой Борисовым на неделе все сделали?

Кто не сделал — просьба опубликовать. Остальным — хорошего отдыха!

Я недавно поделился цифрами по лидам из Телеграм-канала клиники. А руководитель проекта Леся взяла и написала целый кейс о проекте. Это даже не столько кейс, сколько гайд с конкретными шагами на реальном примере.

Что внутри:

— что мешало каналу развиваться
— как визуал изменил медийные метрики
— как находить всегда свежие и актуальные темы
— как выглядит персонифицированный контент в медицине
— что помогает вовлечь подписчиков в коммуникацию

Читать кейс 👇

https://vc.ru/marketing/1842953-7-shagov-chtoby-prevratit-telegram-kanal-v-konveier-lidov-my-poprobovali-i-stali-poluchat-po-30-klientov-ezhemesyachno

Воскресенье? А может лучше:

🔥 — Начать работать, потому что ещё в пятницу было ясно, что ничего не успеваю.
❤️ — Тревожится: планировал поработать в воскресенье, потому что отложил задачи в пятницу. Но в итоге отложил на понедельник :)

LiveDune провел исследование и выяснил: теперь в пятницу вечером читают Телеграм-каналы, а не сидят в баре. Лучшее время для постинга — в пятницу с 23:00 до 1:00.

А в будни? Посты, опубликованные около полуночи, набирают лучшие медийные показатели.

🤝 — опять зумеры все сломали
🌚 — ещё один пост и спать

С одной стороны нас давят тренды — новой нормой стали шутки на грани, мемы, отсылки к инфоповодам. Мы смотрим на соцсети Авиасейлс, VIZIT, Бургер Кинг — и хотим также, потому что аудитории это нравится.

С другой стороны, у нас есть ограничения. Если вы крупная публичная компания или работаете на традиционном рынке, такой контент публиковать рискованно: может прилететь от инвесторов, юристов, клиентов.

Кажется, искать здесь золотую середину бесполезно. Это превращается в организационный хаос с согласованиями, самоцензурированием, внутренними конфликтами и спорами. Полезнее вернуться к исходной задаче.

Наша задача — выделяться из инфошума, запоминаться, создавать нужные ассоциации с брендом. И креатив на грани — не единственное решение. А как ещё мы можем решить эту задачу? Вот несколько форматов, которые с этим помогут.

01 — Яркий визуал

Соцсети могут и должны визуально отличаться от брендбука. Визуальные стандарты вы меняете раз в 10 лет (если повезет), а в тех же Телеграм-каналах тренды обновляются пару раз в год минимум.

02 — Эмоциональный контент

Эмоции — ключ к запоминанию. Этими эмоциями могут быть не испанский стыд или смех, а ностальгия, удивление, сопричастность, трогательность.

У нас есть два проекта, которые не предполагают юмор-креатив, но они вызывают эмоции — это клиника репродуктивной медицины и Музей русской иконы. В обоих соцсетях очень хорошая вовлеченность как раз за счет эмоций: там обсуждают нестандартные темы, публикуют эстетичные фотографии и трогающие за душу истории.

03 — Вовлечение подписчиков в диалог

Активное участие в жизни сообщества создает прочную связь с брендом и вызывает правильные ассоциации. И это не про шаблонное «делитесь своим мнением под постом» и не жесткий байт на комменты — а про релевантность темы, глубокое знание болей / интересов своей аудитории.

Мы ведем телеграм-канал B2B-бренда из консервативной отрасли, но научились так подбирать темы и цеплять подписчиков, что они сами оставляют десятки развернутых комментариев. Аудитория привыкает заходить в аккаунт, чтобы поделиться мнением.

04 — Виральные форматы

Не обязательно завоевывать популярность черным юмором и ироничными отсылками. Это могут быть вполне стандартные форматы с вирусным потенциалом — конкурсы, интерактивы, челленджи, исследования.

Хороший пример — недавний конкурс в телеграм-канале VEKA (крупный немецкий бренд, консервативный рынок), который ведет наша команда. Вроде бы просто: разыграли мерч компании, но десятки топ-менеджеров и собственников компаний участвовали, репостили конкурс и поддерживали активность.

Еще нам нравятся исследования, которые делает Т-Бизнес. Они разлетаются по сотням телеграм-каналов и СМИ, цитируются и получают миллионные охваты.

В общем, если есть возможность — вписывайтесь в тренды и безумную креативность. Это хороший способ заявить о себе и запомниться. Если видите в этом риски — есть другие проверенные и эффективные решения.

Суперсилы? Выбираем:

❤️ — отказываться от задач без чувства вины и закрывать ноут в 18:00
🤝 — сидеть целыми днями за компом и оставаться здоровым и худым
🔥 — инициативы всегда одобряют, мемы и ситуативки пропускают в публикацию

Если вечером в пятницу вы чувствуете себя, как выжатый лимон, жухлый виноград или просто дико уставший диджитальщик, знайте, что мы — тоже. Собрали несколько проверенных техник, как быстро и качественно разгрузить голову.

1 — Потрогайте траву, посмотрите вдаль в тишине, погуляйте по лесу

В идеале еще и телефон оставить где-нибудь подальше. Смотреть вдаль, кстати, действительно очень полезно для глаз: снижает нагрузку на цилиарную мышцу. Это помогает расслабиться после долгого фокуса на экране.

2 — Приготовьте чизкейк, порисуйте или устройте уборку

Кардинальная смена деятельности поможет выдохнуть и перезагрузиться, а мозг отдохнет от слов «медиа», «kpi» и прочих.

3 — Поднимите уровень физической активности

Йога, лёгкая разминка или просто потягивания — после недели за компом тело скажет спасибо. Активность необязательно должна быть спортом: даже простая прогулка или танцы под любимую музыку помогают разгрузиться.

4 — Посмотрите что-то для души

Фильмы, сериалы, шоу или даже тупые видео с котами — главное, чтобы не про работу. В идеале, что-то тёплое и уютное, например, любимый фильм детства.

5 — Спите. Просто спите.

Без прокрутки соцсетей перед сном, без «ну ещё одну серию» и «надо бы чекнуть рабочий чат и задачки». Выключите свет, расслабьтесь и разрешите себе хорошенько выспаться.

Если ничего не поможет — возвращайтесь сюда и читайте пост про выгорание

Коллеги, нейросети используем?

🔥 — выгрузил всю рутину в ChatGPT.
❤️ — учусь автоматизировать работу, слежу за развитием, но пока почти всё делаю руками.
🤝 — открывал разок полтора года назад и разочаровался. Им что, можно что-то доверить?
🥰 — вдохновляюсь кейсами про нейросети, но не понимаю, как их юзать в работе. Жду туториалы от более продвинутых коллег.

Ситуативный маркетинг в медиа: как отличать стоящие тренды

Ньюсджекинг в 2025 — уже не новинка. Все хотят медиа «как у Aviasales и Vizit», но, чтобы делать ситуативный контент, который реально заходит, мало просто читать ленту. Теперь перед редакциями стоит задача — быть в тренде, в потоке, в ресурсе и уметь фильтровать подходящие инфоповоды.

Вот как мы в Стратегии отбираем инфоповоды для контента:

1 — ответить на вопрос: зачем?

Чтобы понять, какие инфоповоды стоит освещать, нужно определить цель. Это может быть получение органического охвата, формирование эмоциональной связи с аудиторией или работа над репутацией трендового медиа.

Например, когда Netflix шутит про новые мемы — это про охват. Когда Nike поддерживает социальные инициативы — это про имидж.

2 — придерживаться плана

От цели зависит, какие именно новости попадут в фокус. Например, только те, что связаны с продуктом и деятельностью компании (как банк, который освещает экономические изменения). Или все громкие и даже неоднозначные темы — чтобы максимально собирать охват.

3 — не прокрастинация, а часть работы

Для того, чтобы вовремя отследить подходящий инфоповод, нужно знать обо всех (ну или почти обо всех). Поэтому скроллинг новостной ленты и тиктока теперь мастхэв для тех, кто работает с контентом.

4 — отфильтровывать лучшие из подходящих

Чтобы понять, стоит ли обыгрывать какой-то инфоповод, ответьте на ключевые вопросы:

• Об этом говорит узкий круг людей или уже весь интернет? Начали ли другие медиа упоминать новость, разошлась ли она по разным площадкам?
• Инфоповод набирает обороты или уже сходит на нет? Если тема уже затухает, смысла подхватывать нет — аудитория перегорела.

Как ваш первый квартал 2025?

🤝 — первый квартал, первое выгорание — всё по плану.
🔥 — в смысле как? Он уже закончился?
💅 — перевыполняем kpi (мы неправильно считаем)