🤓 В ходе эксперимента по изучению шорт-листа яснополянской номинации «Молодость» прочитал «Неваляшку» Елены Волынцевой и Натальи Копейкиной.

👍 И это хорошо. Не шедевр, но осмысленная, умная, милая и интересная книга, для дебютанток (а я ничего не нашёл об Елене и Наталье, если что — поправьте) так просто огонь.

🧐 Самое интересное для меня в «Неваляшке» — то, что авторки с увлечением и отличным результатом поработали над деконструкцией привычного жанра. Такая деконструкция — тренд не сказать, что прямо свежий, но особенно интересно в нём работали всё-таки авторы большие с книгами большими — Сальников с «Когнатой», Иванов с «Вегетацией», Идиатуллин с «До февраля», Джаббарова с «Дуа по неверному», я уж промолчу про любимого нашего Веркина.

😍 А тут мне за последние недели несколько раз попались не самые известные и большие, уж простите, авторы, с довольно камерными книгами, в которых разрушение задекларированного жанра, обман читателя видится ключевой целью.

📖 Сначала я прочитал «220 метров» Евгении Овчинниковой (очень хорошее, рекомендую!), которая к моему большому удовольствию смешала жанр уютного детектива с жанром иронического детектива, разрушила всё это в блендере и вылила в помойку.

🫠 На практике заявленная как детектив или по крайней мере как закрученная вокруг детективной составляющей книга оказывается негромкой, но яркой и качественной премиальной прозой с элементами производственного романа, с большой прослойкой литературы травмы, с флешбеками в 90-е, которая отсылает нас среди прочего едва ли не к «Новой московской философии» Пьецуха.

👍 Кроме того, у Овчинниковой мне нравится иронично-презрительный взгляд на Санкт-Петербург, во многом совпадающий с моим. А, ещё важное! Если вы соскучились по старухе Снаткиной, то срочно читайте «220 метров», там есть просто великая сумасшедшая старуха, матерящаяся так, что я ржал временами в голос.

👻 Но вернусь к «Неваляшке». Если Овчинникова мимикрирует под детектив, а потом разрушает его, то Волынцева и Копейкина очень смешно деконструируют городское фэнтези про подростков. (Тут хочется вспомнить «Чёрную избу», и давайте я её вспомню, но тексты, похожие по своим тематическим составляющим и работе с лакунами, очень отличаются, пожалуй, интонацией и эмоцией).

🧜‍♀️ Весь сюжет романа вокруг последствий магического действия: героиня какого-то рожна неожиданно превратилась в русалку и теперь вынуждена жить в ванне с водой, потому что у не хвост и жабры. А её младший брат-старшеклассник пытается что-то предпринять.

😮 В книге целых два волшебника, которые пытаются познакомиться и отметить это. Но какое место занимает в описываемом мире небольшого провинциального города магия, как она работает, как кто кого заколдовал и можно ли провернуть фарш назад — неизвестно. Ничего не объясняется, всё лакунировано, думайте сами, решайте сами.

🤐 Такой нехитрый, но очень смелый приём превращает текст в самонакручивающуюся метафору а-ля Сальников, суть которой, не буду спойлерить, возможно, в какой-то момент проговаривает главный герой, тот самый брат русалки Слава.

😍 И этот Слава — ещё одна причина прочитать книгу. Линия про школьную жизнь написана очень симпатично, естественно, без привычного в жанре надрыва. Сам Слава очень мне понравился, давно я не испытывал такой симпатии к юным героям, а я про них постоянно читаю.

😊 Больше всего он напоминает (зарекался не говорить, а всё время говорю) веркинских провинциальных подростков из условного «Кусателя ворон», «Пепла Анны», «Друга апреля». Отличный, живой, чувственный, преодолевающий себя и умный герой. Супер.

👉 Короче, пересказывать и разбирать тут дальше — только портить. Обе сегодняшние книги, «220 метров» и «Неваляшку», если вы ещё не, обязательно почитайте.

Алекс Хормози всю прошлую неделю на всех платформах преследовал меня своей рекламой, и я не мог понять, чем я такое заслужил. А потом как понял.

На выходных Хормози побил рекорд Гиннеса, продав во время стрима 2,5+ млн экземпляров своей книги в первый же день ее релиза, сделав выручку под $100 млн. Позади остались бестселлеры от Принца Гарри, Барака и Мишель Обамы.

Оцените механику:

Вместо обычного CTA вроде "купи мои новую книгу", Хормози предложил купить книги оптом и задонатить их.

То есть он сделал бандл-оффер за $6K с 200 экземплярами книг, которые его фанаты могли бы подарить, раздать или разыграть среди их подписчиков или коллег, запуская таким образом маховик гивов.

А дальше — кто во что горазд: кто-то просил подписаться на свой ньюслеттер, чтобы получить книгу, кто-то — оставить комментарий под своим постом. Короче, про книгу Хорози за сутки узнали все, кто хоть как-то связан с продажами и маркетингом, а на следующий день он провел еще один, а затем еще один 11-часовой стрим, и за три дня суммарно продал 3,6 млн копий, сделав при этом "всего-то" 18 тысяч продаж.

Креаторы, срочно осваиваем мелкий опт 🪙