🪧 Ад наружной рекламы и как с ним бороться

Одной из характерных черт капитализма является агрессивное навязывание продаж средствами маркетинга, в том числе - через наружную рекламу. Поскольку организациией сбыта занимаются частные компании, а не сами потребители, торгаши не заботятся о благополучии последних, их цель - максимизировать прибыль, впихнуть что-то ненужное в вашу корзину.

Для принуждения потребителя к покупке бизнес вторгается в общественное пространство с помощью наружной рекламы. У гражданина нет выбора отказаться смотреть на огромный биллборд вдоль дороги или на лайтбокс, маячащий у тротуара. Естественно, что одним постером цели не достигнуть. Нужна тотальность: по пути на работу и домой вам внушают одно и то же несколько раз, чтобы это отложилось в мозгу. Зайдя в супермаркет, покупатель даже не будет осознавать, что выбрал товар не по своей воле, он просто показался знакомым и привычным.

Наружная реклама производит символическое насилие над жителями и загрязняет городское пространство.

Кроме того, сама бизнес-модель предоставления рекламных услуг крайне порочна. Для размещения конструкций необходимо получить разрешение от госорганов. В условиях постсоветских стран сделать это без сотрудничества с чиновниками, - практически невозможно. Для власти наружная реклама тоже полезна - с ее помощью можно заниматься политической пропагандой, при этом не давая размещать свою рекламу политическим оппонентам.

Легальные способы сопротивления

1. Изучите правила размещения рекламных конструкций, утвержденные в вашем городе. Вполне возможно, что вы найдете нарушения, например, незаконные биллборды или лайтбоксы в историческом центре. А значит можно требовать их сноса.

2. Соберите информацию у местных властей о количестве рекламных конструкций, кто является их собственниками. Далее ищите коррупционную связь между ними и чиновниками. Как и в первом пункте, мы натравливаем госаппарат: если окажется, что племянница мэра - директор фирмы, устанавливающей биллборды, в наличии конфликт интересов.

3. Работайте с общественным мнением. Следите, когда власти собираются принять решение о новой пачке биллбордов, и расскажите об этом людям. Сделайте так, чтобы депутаты и чиновники несли репутационные потери от поддержки наружной рекламы. Сагитируйте на свою сторону архитекторов, деятелей культуры, людей, которые разбираются в эстетике. Добивайтесь изменений в генплан города, чтобы там появились зоны, свободные от рекламы.

4. Не забывайте и про заказчиков: выставляйте их в негативном свете, расскажите покупателям, что именно благодаря заказчику ваш родной город выглядит как помойка. Бойкотируйте продукцию, которая рекламируется на биллбордах. Размещение наружной рекламы должно стать токсичным для бизнеса.

Нелегальные способы сопротивления

1. Наклейки. Если конструкция расположена в зоне досягаемости руки, можно испортить рекламу, налепив на нее стикер. Содержание стикера зависит исключительно от вашей фантазии - от какого-нибудь политического призыва до высмеивания потребительского психоза.

2. Яйца с красителем. С помощью шприца содержимое в скорлупе замещается раствором фуксина или другим красителем. Метательное яйцо способно поразить высоко расположенный биллборд, оставив на полотне яркую кляксу. Собственнику придется менять все полотно, а это дополнительные убытки. К тому же, при постоянных акциях заказчик просто откажется от размещения такой рекламы.

3. Повреждение имущества. Камень, арматура, выстрел с рогатки и т.д. наносят прямой материальный ущерб собственнику рекламной конструкции. Актуально для стеклянных лайтбоксов. Недостаток в том, что на такое действие будет активно реагировать полиция, пытаясь отыскать виновного.

На всякий случай напомним, что за нелегальные способы предусмотрена юридическая ответственность. Нередко в зоне видимости биллбордов установлены камеры видеонаблюдения. Поэтому активисты никогда не занимаются импульсивным вандализмом, а разрабатывают детальный план, понимают свою стратегию и подбирают под нее соответствующую тактику.


#тактика

ПРЕМЬЕРА КЛИПА!!!

Наконец-то вы дождались, завтра в 15:00 по МСК будет премьера нашего клипа на трек "Анархист"
Заводите будильники, чтобы не пропустить!

https://www.youtube.com/watch?v=OPAbUIvrX6M&list=PLz-14kMK1eyVuBHWW3w-kPnfKdlDT8IwB