История бренда Nescafé

Nescafé — первый коммерчески успешный бренд растворимого кофе, который в наше время является лидером в своей нише.

К концу 1920-х годов в связи с мировым экономическим кризисом наблюдался и кофейный кризис. Бразилия — крупнейший поставщик кофе в мире, пострадала от него больше всех. Цена на кофейные зёрна упала почти в 10 раз, кофе скапливался на складах, страна стала сжигать запасы и сбрасывать в море, чтобы повысить цены. Чтобы выйти из кофейного кризиса, банк Sudameris, работавший в Латинской Америке, обратился к швейцарской компании Nestle с запросом найти способ создать кофейный продукт с длительным сроком хранения. Компания приступила к исследованию проблемы, поручив работу химику Максу Моргенталеру. Чтобы получить гранулы с лучшим вкусом и долгим сроком хранения, которые можно просто растворить в воде и получить кофейный напиток, Моргенталер работал 7 лет.

В 1938 году появился кофе Nescafé. Название образовано путём сочетания первых трёх букв Nestlé и слова café. Целевой аудиторией Nescafé стали одинокие мужчины, которые теперь могли самостоятельно приготовить кофе, а также домохозяйки, которые могли быстро угостить гостей.

Во время Второй Мировой войны кофе Nescafé стал неотъемлемой частью рациона вооружённых сил США. В послевоенные годы, согласно плану Маршалла по восстановлению разрушенной экономики Европы, был включён в пакеты гуманитарной помощи Объединения денежных переводов из Америки в Европу CARE, которая помогала нуждающемуся населению европейских стран и Японии.

В 1960-х годах компания начала осваивать мировые рынки. Рост популярности растворимого кофе был напрямую связан с активной рекламой бренда.

В 1960-х годах в Европе и Японии Nescafé стали продавать в стеклянной банке, которая позволяла лучше сохранить свежесть порошка, а в 1965 году бренд расширился сублимированным растворимым кофе Nescafe Gold Blend. В 1967 году бренд представил красную кружку, ставшую глобальным образом Nescafe. В 1969 году кофе Nescafé побывал на Луне в составе космической миссии «Аполлон-11».

В Россию кофе Nescafé пришёл в 1994 году. Заход Nescafe на российский рынок также сопровождался активным продвижением: телереклама, product placement в кино и открытие кинотеатров. В 2003 году в Москве компания открыла первый в России кинотеатр с технологией IMAX, получивший название Nescafe-IMAX.

В 2006 году компания Nescafé запустила новую систему капсульных кофемашин Dolce Gusto и Nespresso для домашнего приготовления капучино, латте макиато, эспрессо, лунго, горячего шоколада и холодных напитков. Для продвижения Nespresso был привлечён актёр Джордж Клуни.

Первый логотип Nescafé 1938 года представлял собой строгую прямую бежевую надпись на коричневом фоне. Необычной деталью логотипа стала буква «N» с горизонтально вытянутыми полосами, создающими рамку для надписи сверху и снизу. Тёплая коричневая цветовая гамма отражала природу и суть бренда кофе. В 1953 году логотип был переработан: буквы стали более сбалансированными, а цветовая гамма стала монохромной, что дало компании возможность размещать логотип на разных фонах. В 1968 году из логотипа убрали подчёркивание, акцент над буквой «É» поместили на одном уровне с верхней горизонтальной линией логотипа. В версиях 1983 и 1998 годов у шрифта в лого появились засечки. В 2014 году лого снова переработали, используя шрифт без засечек с плавными линиями. Акцент над буквой «É» выделили красным цветом.

В конце 1960-х годов Nestlé представила новый бренд в Канаде и США под названием Taster's Choice, который на протяжении многих лет вытеснял Nescafé. В 2003 году компания вновь представила бренд Nescafé в Канаде и США, и теперь этот продукт известен как Nescafé Taster's Choice. В России в 2024 году компания русифицировала название, и теперь бренд на российском рынке называется «Нескафе».

Было интересно? Ставьте ❤️

#Logotipper #интересно #бренды #графическийдизайн #дизайн #нейминг #Nescafe #кофе #брендинг #растворимыйкофе

Т-Банк добавил категорию кэшбэка за смену пола. Некоторые пользователи даже подумали, что речь идёт не о досках и половицах.

Уверены, этот магазин рассчитывал на дополнительную бесплатную рекламу за счёт своего провокационного названия — и всё удалось!

Ждём в следующей подборке среди партнёров Т-банка наш гипермаркет напольных покрытий «Половой гигант»))

#Logotipper_news #TБанк #БрендингНаГрани #креатив #дизайн #бренды #кэшбек

Встречайте новую подборку отменных названий и слоганов из рубрики #НеймингШмейминг

#нейминг #юмор #каламбур #играслов #креатив #мясо #стекло #легкаяатлетика #бренды

Челябинская психоневрологическая больница избрала талисманом Кукуху

Интересная идея — маскоты получились мгновенно узнаваемыми и весьма «говорящими».

Может, им и сервис трансфера организовать на основе нашего бренда такси «Кукушка»?) «Если Ваша «кукушка» ещё не поехала, то скоро точно поедет!»

#Logotipper_news #пмихдиспансер #кукуха #креатив #дизайн #бренды #кукушка #маскот #такси #Челябинск