Почему "AI-продвижение" — это SEO в новой обёртке

Идея написать этот пост возникла давно. В последнее время всё чаще сталкиваюсь с историей про оптимизацию не только сайтов, но и присутствия бизнеса в нейросетях — таких как ChatGPT, Perplexity, Gemini и другие.

Что стало триггером? Один знакомый маркетолог скинул мне курс по так называемой Generative Engine Optimization (GEO). Ожидал чего-то нового, но по факту — сырой, поверхностный продукт для пускания пыли в глаза, мол «SEO - это старое, GEO - это вообще иначе».

И это отражает общую тенденцию:
✅ Появляется спрос со стороны бизнеса на продвижение через AI-инструменты
✅ Агентства видят возможность заработать и спешат упаковать услугу

💬 Мое мнение как специалиста

Я не строю "большой бизнес", у которого нет лица, а есть только маски. Мне важно понимать, что именно мы продаём и какую реальную пользу это несёт клиенту.
И меня по-человечески расстраивает, когда старые SEO-практики упаковываются как "AI-продвижение", а продаются как инновация.

Хороший SEO-специалист всегда:

– работает с брендом
– контролирует всю поисковую выдачу, а не только сайт
– строит качественные ссылки с доверенных и тематических источников
– следит за репутацией

И это по умолчанию всегда входило в хорошую SEO-услугу.

Что на самом деле важно в продвижении в AI?

Сегодня продвижение в AI (AI SEO, Neural SEO, GEO, AI/SEO как его ни назови) сводится к четырём основным пунктам:

1) Сила и авторитет бренда. Нейросети выбирают те сайты, которым они уже доверяют. Если вы годами публиковались на релевантных, трастовых ресурсах, развивали бренд рекламой и хорошим продуктом — вас и в AI будут рекомендовать. Это по сути linkbuilding + PR + бренд-маркетинг.

2) Подключение сайта к Bing Webmaster Tools. Я ВСЕГДА добавлял туда сайты (даже в РФ), еще с 2020 года, когда только узнал про панель от Bing. У ChatGPT есть интеграция с Bing, откуда он получает значительную часть информации. По одному проекту мы добавили сайты в Bing и уже видим конверсии: 2 продажи в августе с Bing, и 1 — напрямую через ChatGPT.

3) Анализ конкурентов в AI Overviews/ Алиса/ Perplexity и т.д. Мониторим, какие сайты и ответы попадают в AI Overviews Google, и работаем над тем, чтобы вытеснять их — улучшая свой контент, структуру страниц, переписывая формулировки. Это уже часть новой реальности SEO.

4) Попадание в подборки бизнесов и продуктов по теме. Чем больше вы упоминаетесь в подборках, списках, обзорах — тем выше шанс, что вас будут "видеть" нейросети и рекомендовать. Это влияет и на классический трафик, и на AI-выдачу.

И уже этого достаточно для понимания и отсеивания шума от продажников услуг продвижения в нейросетях.

🤝 Для кого этот пост

Для владельцев бизнеса, чтобы вы не велись на "новые тренды", а понимали суть. Точнее просто хорошо думали головой перед принятием решения.

Для SEO-специалистов и digital-маркетологов, чтобы вы не вводили клиентов в заблуждение и строили понятные, прозрачные процессы.

Для всех, кто хочет развивать сайт осознанно, понимая, почему что-то работает, а не просто “делая SEO”.

Для меня лично, если меня кто-то спросит что я думаю про этот новый тренд. То я скину ему ссылку на этот пост.

Миссия этого канала — образовательная:
Помочь понять, как устроено продвижение, чтобы вы могли:

– грамотно ставить ТЗ подрядчику
– контролировать его работу
– или даже делать всё самостоятельно

Пусть продвижение будет не только эффективным, но и честным c 👋Hello, Digital World