Новое исследование от GoPractice: насколько сложно добиться успеха на рынке мобильных приложений

Команда GoPractice провела исследование и изучила, как за 2016–2023 годы менялась доля мобильных приложений в AppStore, которым удавалось достичь успеха.

Выбранный критерий успеха приложения — достижение выручки в $100 тысяч от внутренних покупок за 12 месяцев с момента запуска.

Мы также сопоставили эту динамику с рыночными факторами, которые оказали влияние на эту динамику.

Краткие выводы исследования:

— Вероятность успеха нового мобильного приложения достигла пиковых значений в 2018 году — 0.6–0.7%. К концу 2023 года эта доля стабилизировалась на уровне 0.4%.
— Снижение доли успешных приложений ускорилось в 2021 году, после выхода iOS 14.5 с новой логикой работы IDFA.
— Спад есть как в игровых, так и неигровых приложениях. При этом в сегменте игр спад менее существенный. Мы объясняем это большей динамичностью игрового сегмента.

Больше деталей, цифр и выводов, а также объяснение методологии — в полном исследовании по ссылке.

🔗 https://gopractice.ru/market/mobile-apps-success-study/

Для доступа к нему вам потребуется войти в учетную запись GoPractice или зарегистрироваться: это бесплатно и займет меньше минуты.

Прокачайте навыки работы на этапе Discovery с фреймворком Терезы Торрес!

🗓 Дата: 20.11.2024

🕒 Время: 19:00 (GMT +3)

💻 Формат: онлайн-воркшоп

🤔 Что это?

Opportunity Solution Tree (OST) — один из популярных фреймворков этапа Discovery. Его создательница Тереза Торрес описывает его как простой и наглядный способ показать, как вы планируете достичь желаемого результата в процессе работы над продуктом.

🥑 В чем польза?

- Фокус на желаемых результатах и связанных с ними действиях
- Более эффективная работа с гипотезами и тестами
- Более эффективная коммуникация со стейкхолдерами и командой

На воркшопе вы:

- Изучите фреймворк в деталях
- Примените его на практике
- Получите обратную связь от эксперта

👩🏻‍💻 Эксперт:

Валерия Стромцова (PM, Treeapр) — более 6 лет опыта в разработке цифровых продуктов.

💡 Что вас ждет?

1. Практический кейс: получите реальную задачу и потренируетесь в решении.
2. Два формата участия:
- Участник: работа в группе, подготовка и презентация решения кейса.
- Зритель: возможность задавать вопросы и учиться на примерах.
3. Обратная связь: эксперт разберет ваши ответы и предоставит обратную связь.

🔗 Регистрация: Успейте забронировать место на воркшоп! Количество мест ограничено.

👉 Участвуйте бесплатно: для участия обязательна регистрация по ссылке.

Если вы хотите участвовать активно и решать кейс заранее в составе рабочей группы, после регистрации необходимо также заполнить дополнительную форму.

Встречайте «Фреймворк для улучшения активации в продукте»!

🔸 Очень коротко о главном

— Фреймворк поможет улучшить активацию и ключевые метрики продукта.
— Первые результаты — через неделю. Пройти фреймворк полностью можно за 4–6 недель интенсивной работы.
— Доступ можно купить или получить бесплатно на 6 недель. Все подробности на странице продукта.

🔸 А теперь по порядку

Сокращение пути от получения знаний до их применения на практике — то, над чем мы работаем особенно тщательно при создании образовательных продуктов.

Сегодня мы представляем новый продукт и новый формат обучения, которые позволяют применять полученные знания и освоенные концепции сразу же на своем продукте.

Встречайте «Фреймворк для улучшения активации в продукте».

⚡️ С помощью этого фреймворка вы сможете переработать механизм активации и улучшить ключевые метрики продукта.

🔸 Что вы получите

🪄 Алгоритм с 5 понятными шагами и шаблоны для работы по ним
🪄 25 материалов с примерами, реальными кейсами и теорией
🪄 На выходе вы получите новый эффективный флоу активации и 50+ гипотез для развития вашего продукта

🔸 Почему стоит работать над активацией

⚡️ 100% пользователей вашего продукта проходят через активацию.

⚡️ Улучшения в активации дают многократный эффект, так как влияют одновременно на все уровни продукта — на Retention, на монетизацию, на окупаемость маркетинга.

Вот реальный кейс из опыта Шона Эллиса, нашего партнера по англоязычной версии GoPractice и идеолога концепции growth hacking. Перестройка активации в сервисе LogMeIn позволила команде Шона увеличить рекламный бюджет в Google Ads в 50 (!) раз. Это запустило рост продукта и в будущем привело к продаже компании за $4.3 миллиарда.

🔸 Как устроено обучение и когда ждать результатов на уровне продукта

Фреймворк можно проходить индивидуально, при этом командное обучение значительно лучше. Участники команды, работающей над одним продуктом, становятся менторами друг для друга.

Вы можете учиться в своем ритме, но вот ориентиры от ранних студентов:

🗓 Уже через 7 дней работы по фреймворку вы сможете получить первые инсайты, которые изменят ваше понимание ценности продукта и задач пользователей.

🗓 За 4–5 недель интенсивной работы можно получить новый механизм активации и множество новых гипотез для работы над продуктом.

За это время вы проведете ряд исследований, важных для глубокого понимания ваших пользователей (JTBD, анализ сессий), примените инструменты для построения нового флоу активации (CJM, фреймворк «налог–выгода» и другие), научитесь повышать мотивацию пользователей, снижать барьеры.

А главное — научитесь доносить ценность вашего продукта с наибольшей эффективностью.

Подробную программу, а также отзывы студентов, которые уже изучили и применили фреймворк, вы сможете найти на странице продукта.

🔸 Доступ к фреймворку можно получить бесплатно

Базовый тариф: 9900₽.

Но вы и ваша команда можете получить доступ к фреймворку бесплатно на 6 недель. Подробности о том, как это сделать — после регистрации на странице продукта.

⚡️ Подробная программа и вся остальная информация о фреймворке — на странице продукта ⚡️

🔸 Остались вопросы?

Напишите нам на [email protected], и мы поможем разобраться.

Прокачайте навыки работы на этапе Discovery с фреймворком Терезы Торрес!

🗓 Дата: 20.11.2024

🕒 Время: 19:00 (GMT +3)

💻 Формат: онлайн-воркшоп

🤔 Что это?

Opportunity Solution Tree (OST) — один из популярных фреймворков этапа Discovery. Его создательница, Тереза Торрес, описывает его как простой и наглядный способ показать, как вы планируете достичь желаемого результата в процессе работы над продуктом.

На воркшопе вас ждет небольшая теоретическая часть, а также разбор решений участников в прямом эфире с комментариями эксперта.

👩🏻‍💻 Эксперт:

Валерия Стромцова (PM, Treeapр) — более 6 лет опыта в разработке цифровых продуктов.

🔗 Регистрация: Успейте забронировать место на воркшоп! Количество мест ограничено.

Продвинутые методы улучшения качества LLM-решений: Fine-tuning

Fine-tuning большой языковой модели (LLM) — это дообучение универсальной модели на новом, более специализированном наборе данных.

Fine-tuning может помочь, если необходимо:

— Работать со специализированными данными.
— Делать классификацию документов.
— Соблюдать строгую структуру/стиль ответов.
— Оптимизировать скорость и стоимость использования LLM.

Преимущество fine-tuning в том, что такой подход позволяет добиться максимального доступного качества в обработке специализированных данных или в соблюдении сложной структуры или стиля ответа.

При этом fine-tuning — это довольно сложный процесс с множеством параметров, поэтому критически важно проводить оценку качества, чтобы понимать, действительно ли дообучение было сделано правильно и приносит пользу.

Подробнее о том, как и когда использовать fine-tuning LLM, в материале GoPractice.

🔗 https://gopractice.ru/skills/llm-fine-tuning/

Больше про различные методы обучения и улучшения AI/ML-моделей — в нашем курсе «AI/ML-симулятор для продакт-менеджеров» от GoPractice.

В нем вы проработаете типовые кейсы внедрения AI/ML-решений в продукт, а интерактивный формат позволит окунуться в практику и отточить навыки без рисков для реального бизнеса.

Новое видео на YouTube-канале GoPractice

Не забудьте подписаться 🔔

Опубликовали запись вебинара с Геворгом Казаряном — Group Product Manager в Adobe. Геворг подробно рассказал о том, как устроен профессиональный рост продакт-менеджера и как пройти путь от PM до CPO.

Выступление будет полезно для тех, кто:

— Хочет узнать больше о карьерных перспективах продакт-менеджеров
— Планирует стать продуктовым лидером, но не знает как

▪️Путь к продуктовому лидерству | Геворг Казарян

Если вам удобнее текстовый формат, то мы публиковали статью Геворга в нашем блоге.

🔗 https://gopractice.ru/skills/from-pm-to-cpo/

А если вы хотите попрактиковаться, то в нашем «Симуляторе управления ростом продукта» вы узнаете, как определять возможности роста своего продукта.

В нем вы получите знания и навыки, необходимые для управляемого роста продуктов, что также поможет вам сделать следующий шаг в карьере.

Jobs to Be Done: разные подходы за общим названием

Jobs to Be Done — это теория о том, как и почему люди выбирают те или иные продукты. Изначально идея о том, что люди «нанимают», а не покупают продукты существовала именно в рамках теории, а ее популяризатором был профессор Клейтон Кристенсен.

Со временем же Jobs to Be Done начала набирать большую популярность и оформилась в различные фреймворки. Эти фреймворки, а также оригинальную теорию мы подробно изучили и сравнили в новом материале.

Если кратко, то:

💡 Теория Jobs to Be Done (JTBD) Клейтона Кристенсена фокусируется на том, почему люди «нанимают» продукты для выполнения определенных работ в своей жизни, и подчеркивает важность мотивации и контекста клиента, а не характеристик продукта. Ключевые аспекты теории применимы как для B2C-, так и в B2B-продуктов — как раз потому, что этот подход является более стратегическим.

💡 Фреймворк Demand-Side Sales Боба Моэсты развивает JTBD, акцентируя внимание на эмпатии и пути, который клиенты проходят на пути к покупке продукта. Фреймворк подчеркивает важность глубокого изучения того, какие внутренние переживания приводят человека к поиску решения своей задачи. Этот подход актуален для sales-driven продуктов.

💡 Фреймворк Outcome-Driven Innovation (ODI) Тони Ульвика — структурированный data-driven подход, который предлагает рассматривать работы как совокупность промежуточных результатов. Для разных людей приоритетны разные промежуточные результаты, поэтому для успеха необходимо с хирургической точностью определять потребности клиентов и соотвествующие характеристики продукта. ODI предлагает такие инструменты. Фреймворк подходит для крупных компаний с большой линейкой продуктов, а также ресурсами для проведения исследований рынка.

💡 Фреймворк Advanced Jobs to Be Done Вани Замесина дополняет оригинальную теорию Jobs to Be Done практическими инструментами (гайдами интервью, механиками создания ценности, роста конверсии, выхода из прямой конкуренции, вывода продукт на рынок и пр.) и делает большой акцент на работе мозга и психики человека при принятии решений. Подходит для большинства B2B и B2C продуктов.


Более подробный разбор — в блоге GoPractice.

🔗 https://gopractice.ru/product/jtbd-the-theory-and-the-frameworks/

В нашем «Симуляторе управления продуктом на основе данных» мы даем универсальные знания и набор навыков для запуска продуктов и их развития. При этом вы будете находиться в безопасной среде симулятора и отрабатывать навыки без риска для реального бизнеса.

Чтобы взять максимум от обучения, выбирайте тариф с ментором. С поддержкой опытного наставника вы разберете, как применять новые знания в реальной жизни. Выбрать группу можно по ссылке.

Как успешно пройти собеседование на позицию продакта

Опубликовали запись вебинара c Ольгой Киргизовой, старшим менеджером продукта в Careem (ранее — CPO и ведущий менеджер продукта в Yandex).

В роли нанимающего менеджера Ольга провела мок-интервью с кандидатом на позицию продакта. В роли кандидата — Руслан Хуснетдинов (на момент подготовки вебинара — фронтенд-разработчик, который планирует переход в продакт-менеджмент).

Эксперт также разобрала план подготовки к продуктовым интервью и основные вопросы и ошибки, связанные с собеседованиями на роль продакт-менеджера.

Запись встречи будет полезна:

— Начинающим продакт-менеджерам, готовящимся к первому собеседованию
— Опытным специалистам, которые хотят повысить свои шансы на успех
— Всем, кто стремится уверенно чувствовать себя на продуктовом интервью и произвести впечатление на работодателей

Не забудьте подписаться на канал 🔔

▪️Продуктовые интервью | Ольга Киргизова

Если вы планируете переход в продакт-менеджмент из смежных специальностей, то присоединяйтесь к студентам нашего курса «Профессия: продакт-менеджер».

В курс мы включили все необходимые знания и навыки для перехода в профессию и подкрепили их отработкой на практике. Отдельная часть курса посвящена подготовке к прохождению собеседований на продакт-менеджера и трудоустройству.

Оставляйте заявку на лендинге, и мы все организуем!

Новый этап развития генеративного AI: что это значит для стартапов и инвесторов?

К концу 2024 году OpenAI осуществила важный прорыв в том, как работают модели генеративного AI. Их новая модель o1 получила возможности «мышления», которые позволяют ей решать более сложные задачи и проблемы.

Что отличает o1 от всех прочих моделей? Предыдущее поколение моделей выдает «инстинктивные» ответы на основе сугубо предварительного обучения. Модель с возможностями «мышления» же не просто воспроизводит шаблоны, но способна дать поистине уникальный ответ. Например, решить задачу из программирования способом, который никогда не применялся человеком.

Такие фундаментальные изменения в принципах работы моделей означают грядущие трансформации на уровне приложений, с потенциалом создания новых рынков и расширения существующих.

Больше о том, что это значит для инвесторов, стартапов и рынка в целом, — в материале Sequoia Capital.

Мы сделали его перевод.

🔗 https://gopractice.ru/market/generative-ai-the-reasoning-era/

То, как находить разные способы применения AI/ML-технологий в своих проектах и развивать их, мы подробно разбираем в нашем курсе
«AI/ML-симулятор для продакт-менеджеров» от GoPractice.

В нем вы проработаете типовые кейсы внедрения ML/AI-решений в продукт, а интерактивный формат позволит окунуться в практику и отточить навыки без рисков для реального бизнеса.

Год близится к завершению, и мы уже начинаем подводить итоги.

А пока поделитесь с нами:

Какой инструмент для продуктовой работы стал вашим главным открытием в этом году?

Иными словами, что помогает вам работать эффективнее и что вы могли бы порекомендовать другим.

Мы сознательно не даем точное определение слову «инструмент» в этом контексте, так что будем рады любым вашим трактовкам и вариантам.

Ответить можно на странице по ссылке.

Новый вебинар от GoPractice — «Стратегия продукта: разработка и инструменты».

🗓 Когда: 13 декабря, 19:00 (GMT +3).
⏳Продолжительность: 60–80 минут.
📍Формат: онлайн.

Стратегия продукта — одна из самых обсуждаемых тем в продуктовом сообществе. И это не случайно!

🔑 Почему стратегия важна:

1. Задает вектор развития продукта и помогает достигать долгосрочных целей.
2. Способствует согласованности в команде и экономии ресурсов.
3. Делает продукт устойчивым к изменениям рынка и конкуренции.

На вебинаре мы обсудим:

— Что стоит за понятием «стратегия продукта».
— Как сформировать продуктовую стратегию.
— О чем важно помнить при работе со стратегией.

👥 Для кого вебинар?

— Продуктовые менеджеры любого уровня, от начинающих до CPO.
— Системные аналитики, разработчики, лиды и другие IT-специалисты, заинтересованные в стратегическом подходе к развитию продуктов.
— Все, кто хочет глубже понять, как стратегия помогает строить успешные продукты.

🧠 Эксперт: Яна Паршина, Product Manager @ X5 Tech, ex-Sber, ex-Deloitte.

👉 Забронируйте место на вебинаре по ссылке. Количество мест ограничено.