Главное к утру

💵 Официальный курс доллара — 78,6 руб.⬇️, евро — 89,7 руб.⬇️, юаня — 10,9 руб.

📆 Сегодня 11 июня. День ученого Жака Ива Кусто

Новости

🔸 Google даст доступ OpenAI к облачным ресурсам для развития ИИ

🔸 ФАС назвала сервис поиска работы HeadHunter доминирующей компанией

🔸 ИРИ направит более 22 млрд рублей на поддержку проектов в цифровой среде

🔸 Турагрегаторы выступили против возвращения иностранных турсервисов

🔸 Спрос российских предпринимателей на запуск медицинских франшиз вырос на 7% в первом квартале по сравнению с показателем годом ранее. Число новых предложений по итогам прошлого года достигло 90 единиц, что на 8% больше, чем было в 2023 г. — «Ведомости», Franshiza.ru

🔸 Большинство опрошенных россиян (75%) выбирают отечественные товары вместо импортных. Показатель планируют сохранять в том числе за счет товаров проекта «Сделано в России» — «РИА Новости»

#новости_главное

🥰 @adindex

Новая реальность рекламной индустрии: между ускорением и сомнением

🔋Формируется новая архитектура индустрии
2025 год для рынка рекламы — это бизнес без иллюзий. Последние полгода стали для всей системы стресс-тестом, который показал, где происходят настоящие изменения, а где — игра в имитацию. Деньги двигаются иначе. Клиенты меняют фокус. Агентства учатся выживать и меняться. Рынок замыкается в пузырях экосистем. Классические медиа и агентства отвечают кросс-платформенными гибридами, бренды вкладываются в собственные компетенции.

На этом фоне инфляционное давление достигает критической точки. Стоимость инвентаря растет, метрики пересматриваются, а значение ДРР становится определяющим фактором эффективности. Подрядчики вынуждены переосмысливать свою роль: от закупщика к соавтору результата.

ИИ перестает быть темой обсуждений — и начинает действительно работать. Но чтобы он дал скачок в эффективности, ему нужен доступ к данным нового уровня. Личным и стратегическим. Готов ли рынок к компромиссу между прозрачностью и контролем?

🔋Временное отступление или новая этика коммуникации?
Потребитель ждет от бренда тех же результатов, что в эпоху роста e-commerce и ухода западных конкурентов, но сам стал другим. Реальные доходы упали, инфляция учит копить. Теперь рекламный месседж не про «поймай интерес», а про «сними деньги с депозита». Новая тройка метрик — внимательность, вовлеченность, удержание — вытесняет старую догму охватов и долей. Медиастратегии становятся изящней, бренды — скромнее.

🔋Что теперь считать ростом?
Как продавать, покупать и зарабатывать? Рынок входит во вторую половину года с вопросами, на которые нужно найти ответы — честно и без иллюзий. Между логикой и эмоциями. Между вниманием и уважением. Между данными и доверием.

🎺 Об этом и будем говорить 26 июня в главной дискуссии AdIndex City!

#новости_партнеров
Эксперты рассказали о потребительских предпочтениях поколений на международном форуме «Неделя российского ретейла — 2025».

О том, почему молодежь не готова терпеть невкусное, читайте в релизе.

🥰 @adindex

ФАС разрешила «Гермесу» купить сеть гипермаркетов Obi. Компания подала ходатайство о приобретении 65% долей в трех юрлицах ретейлера

🥰 @adindex

🧋Кейс Velle и DeltaClick x D Innovate Group: как открыть новую бизнес-нишу для бренда

Задача

Расширить смысловую территорию бренда и разработать тестовую кампанию, которая бы выводила бренд за рамки классических решений категории.

Результаты

— В два раза выросла клиентская база Velle в HoReCa.
— Средний дополнительный доход баров-партнеров от коктейлей на основе альтернативного молока бренда равен +14%.
— Рост выручки в В2В-сегменте за счет выхода в новую бизнес-нишу достиг 20%.

➡️ О том, как достигли таких итогов, читайте в кейсе.

Какой пользовательский контент, кроме отзывов, популярен на маркетплейсах, как мотивировать покупателей им делиться и как из UGC сделать из сильный инструмент продаж, в колонке рассказал Максим Колесов, руководитель Ai-сервиса Salist.

🥰 @adindex

💡 С ростом аудитории «Телеграма» растет и объем рекламного контента. Однако активный рост этого потока приводит к закономерному эффекту — перенасыщению информационного поля. Реклама становится фоном, внимание — дефицитом, а доверие — роскошью.

О новых правилах экономики внимания и о трансформации «Телеграма» из мессенджера в мощную медийную экосистему со своими законами и трендами нам рассказали эксперты из JAMI LUP.

🥰 @adindex

📱 В новом обзоре видеоканалов в рамках проекта AdIndex и «VK Видео» мы расскажем о женщинах-блогерах

👉 Смотреть подборку на сайте

— Дорогой, пойдем в ресторан?
— Ресторан есть у нас дома!

Quantum Consumer Solutions и Unilever изучили, как изменилось представление потребителей о премиальности продуктов. Если кратко, то удовольствие и польза больше не исключают друг друга

🥰 @adindex

#новости_партнеров
11 июля телеканал 2x2 запускает новый эфирный блок, посвященный авторской анимации. В него войдут работы студий «Пчела» и «ШАР».

🥰 @adindex

«Яндекс» дропнул свои «Клипсы».

Компания регистрирует четыре товарных знака для предположительно новых продуктов, в их числе «Яндекс Дропс» и «Яндекс Клипс»

AdIndexTechLive⚡️

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Главные кадровые переходы: смена главы NMi Group и новый СМО «Туту»

🔸 «Яндекс» дропнул «Клипсы»

🔸 Рекламу Twix заблокировали за пропаганду опасной езды

🔸 На рейсах «Аэрофлота» стал доступен контент «VK Видео»

🔸 «Гермес» получила разрешение от ФАС на покупку сети Obi

🔸 Отечественные производители электроники остались без льготных кредитов

🔸 Meta* вложит $15 млрд в развитие стартапа с ИИ

🟢 Креатив дня

🔹 «Иви» накормил стамбульских котиков

🔹 Reebok и Manors объединились против гольф-каров

*признана в России экстремистской организацией и запрещена

#новости_главное

🥰 @adindex

Дайджест кадровых переходов в агентствах, медиа и брендах. Рассказываем про смену главы NMi Group и нового СМО «Туту»

🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs

Отношение покупателей к премиальности, нюансы продвижения кампании, медиаинфляция в digital — это и не только в подборке «Что почитать и посмотреть на выходных»

Что почитать:

📎 Луиза Ягубова, ГПМ РТВ: «Аналитика помогает не сливать бюджет». О секретах антивыгорания сотрудников рассказала директор управления маркетингового сопровождения ГПМ РТВ

📎 Глобальное состояние индустрии здоровья и благополучия в 2025 году — отчет NielsenIQ

📎 Quantum Consumer Solutions и Unilever изучили, что потребители вкладывают в понятие «премиум» и как изменилось отношение к премиальности

📎 Медиаинфляция в digital в первом квартале 2025 года. E-Promo Group провела исследование и выделила ключевые данные

Что посмотреть:

📺 Пес Беляш стал руководителем отдела «М.Видео-Эльдорадо». Новый сотрудник уже показал, как проходит его рабочий день

📺 Reebok и Manors объединились против гольф-каров

🥰 @adindex

AdIndex City представляет: «Запрос на результат и чувства: новая логика брендов»

🔋Бренды больше не берут «рекламу» — они покупают результат. Каждый рубль в бюджете — инвестиция, и она должна окупаться. Форматы и каналы проходят строгий отбор: что дает отдачу — получает приоритет, что не работает — вылетает из микса.

🔋Гибридные закупки, собственные экосистемы, работа с first-party data и аффилированными платформами — уже не тренд, а база. Во второй половине года бюджеты перераспределяются, и digital больше не first. Бренды все чаще обращаются к ATL, но в связке с перформансом. Упор — на гибридность, точные данные и платформы, где понятен эффект.

🔋Маркетологам нужно больше метрик, показывающих, как маркетинг встроен в цепочку реального роста бизнеса. Непростую задачу усложняет замедление динамики доходов и рост инфляции: потребители начинают копить, а владельцы бизнеса ждут от маркетинга тех же результатов, что давали бум онлайна в пандемию и уход глобальных игроков с рынка. Вызов — не в удержании уровня эффективности, а в том, чтобы расти в новых условиях.

Эмоциональный контакт стал дороже охватов и лидов
🔋Внимание можно быстро получить, но сложно удержать. Чувства — новая нефть, источник инсайтов и точка G потребителя. В тренде: ИИ-эмоциональный трекинг и психоэмоциональная аналитика. Они не говорят о том, что нравится потребителю, а показывают, что он ощущает, даже когда сам не понимает этого.

Формула «интуиция бренда х физиология человека = big ideas» дает маркетингу новую роль, где он не столько продвигает продукт, сколько формулирует техническое требование, чтобы его действительно выбрали и купили.

Как индустрия рекламы может помочь брендам, что от нее самой хотят маркетологи, какие инсайты и тренды зажигают их сердца и умы — об этом нам расскажут эксперты 26 июня!

🪖 Подробнее о программе и спикерах — на сайте AdIndex City!

Если хочется геройствовать на коне и хвастаться метриками славы, одной отваги в львином сердце мало

🟦Концентрация на главном и дальновидность — вот твои вассалы на болотистой дороге к конверсиям. Кстати, обрести истину и смысл рекламной активности и не пропороть брюхо на остром копье амбиций легче, если присягнуть королеве Стратегии.

🟦Научиться понимать язык птиц и зверей, обрести способность к оборотничеству, отыскать рецепт редкого зелья или перебить всех свирепых драконов королевства — это путь CMO к изнеможению с последующим дауншифтингом в дебрях Броселианда. Не распыляйте силы и бюджеты, концентрируйтесь на измеримых целях, ищите соратников и стройте четкий маршрут в навигаторе к Граалю.

🟦Как завоевать трон себе, славу бренду, золото бизнесу без кровавых мозолей и душевных пробоин, разбираем вместе с масонами и тамплиерами медиарынка.

Лидер секции «Побеждать без сражений. Героический эпос о стратегиях роста славы бренда» — Media Instinct Group.

🛡 Подробнее о программе и спикерах — на сайте AdIndex City!

Главное к утру

💵 Официальный курс доллара — 79 руб.⬆️, евро — 90 руб.⬆️, юаня — 10,9 руб.

📆 Сегодня 16 июня. 70-летие рок-журналиста и музыкального критика Артемия Троицкого

Новости

🔸 Блогеры-любители обгонят профессионалов по рекламным доходам

🔸 Количество рекламных кампаний с применением технологии Big Data растет на рынке интернет-рекламы

🔸 Объем новых площадей у торговых сетей поставил антирекорд

🔸 Wildberries может перевыполнить план в текущем году и начать продавать квартиры

🔸 Роскомнадзор не подтвердил перспективу снятия ограничений с Instagram*

🔸 Банки выдали россиянам чуть больше миллиона кредитных карт в мае — это на 60% меньше, чем годом ранее. Лимитов одобрили также вдвое меньше — их общий объем по итогам месяца составил 128 млрд руб. — «Известия», ОКБ

🔸 Google может разорвать сотрудничество со Scale AI. Причиной стала покупка 49% акций стартапа, занимающегося маркировкой данный для обучения искусственного интеллекта, компанией Meta* — Reuters

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

#новости_главное

🥰 @adindex